张小龙对微信小程序将上线做了全面解析，通过微信小程序的一些功能和属性，很多企业都在细致的研究，对于战略上，微信小程序代表着什么？以及张小龙微信小程序背后更牛逼的用意是什么？而笔者认为，微信小程序彰显了腾讯这座商业航空母舰更大的布局，而作为酒企业，尤其是期盼着能够通过移动互联提升销售的酒企业，小程序可以说提供了无数多的机会，抓住机会就能享受到更多的红利。作为酒企业，越早开发小程序，越能在微信这个平台上跟着张小龙“大行其道”。
侧重用户触达方式而不提供强大搜索功能。侧重用户触达式，其实就是为精准使用而建立数据库，把需求权利交到用户手里，用户觉得有兴趣，才会去用手机扫码，这对于今后掌握同趣用户，增加服务项目，分析服务内容，可谓是有的放矢。这年头，最值钱的不是所谓数据和流量，而是精准数据和流量。这道理跟特朗普当选美国总统一个道理，不需要全民支持，核心的州民众支持，就已经足以保证胜利了。
突出线下二维码，附近的店小程序有提示。这是典型的O2O的打法。所谓O2O就是线上和线下的结合。而之前，微信已经开始了整合线上与线下的铺垫，微信支付就是前站。而如今小程序的推出，不仅仅能加速微信支付方面线下店的急速扩张，更重要的是，线下所有的相关商号，也同时成为了小程序这个工具的服务工具，这比微信自建服务体系强太多了。说到底就是，微信用小程序把消费者导流到附近的各种实体店里去，这相当于闪电般构建一个“大众点评”。真哪一天，腾讯涉足到实体商业字号，这些小程序的线下服务阵地，就是现成的收编对象啊。顺丰用了近十年时间达到的成就，也许腾讯将缩短一半，更可怕的是，腾讯小程序不局限于一个快递，而是全方位的服务。
酒企业是不是也有O2O的需求？是不是你也想把实体店找个合适的阵地，又不用投入更多的推广成本？是的，微信小程序就是在帮你干这件事情。
着重提到未来智能眼镜和场景化应用。张小龙说他不确定未来是不是智能眼镜，但是未来一定是场景化应用，也就是说，所见即所得。张小龙还有一个意思没明说，未来的场景化应用，不管是依靠眼睛还是手表，或者就是手机，微信现在已经在做扎实的功课了。
未来的场景化应用，核心并不在于是语音触控的阶段，真正的核心是要把触控通过各种小程序进行落地，没有落地，一切都白搭，而现在微信做的，正是不管谁触控，大众都需要的那些功能和服务，这是不是比“百度神灯搜索”更接地气。
场景化应用，貌似离得我们酒企业还很远，但是站在巨人的肩膀上，会比巨人更高，比巨人更远。提前布局，与巨人共舞，最早开发酒业微信小程序的企业，将有机会超越现在有独立APP的独角兽。
酒企业需要做的是跟进，跟进，快速跟进，让小程序成为又一个全网营销的利器！
（本文选自《中国酒业》杂志）
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