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文 | 张强
“青春是什么?”
“怎样才算得上正当时？”
“如何让青春更精彩？”
或许也正像人们常说的那样，“读懂了青年，就读懂了未来”。
5月10日，梦之蓝M6+联合星球研究所发布了一支名为《梦想》的短片，点燃了网友们对于青春和梦想的情感共鸣。
该短片以一种家国大事的宏大叙事视角，展现了当代年轻人该有的样子——内有梦想，外有行动，自律、严谨、追求成功。
有业内专家点评：“该短片既传递了国家前进过程中不可或缺的够正、够勇、够青春的价值观，也让洋河的企业理念深入人心，也有力提升了品牌知名度与美誉度”。
01
传递梦想精神
洋河与新时代文化合力而行
时间是梦想的坐标系，梦想又是时间的参照物。向前看，是对梦想成色的检验和复盘；向后看，是对梦想轨迹的修正和升华。
短片以梦想为链接，回望过去、审视现在、展望未来，诠释出梦想使精神富裕，梦想使国家富强，梦想使社会进步，只有人民有梦想，国家才有力量的内涵。
所以，梦想的意义，就是敢想与敢拼，就是一代代的传承与担当。追梦的每一步，都是第一步，梦想没有终点站，只有下一站。进一步说，梦想精神就是中国精神。
这是《梦想》向广大青年和社会传递出的价值理念；而这种广阔的视野和心境的背后，是一个企业品牌价值观的体现。
洋河与《梦想》的携手，背后是国民品牌与国民梦想的重磅联合，涌动着爱国情怀，承载着时代梦想。
作为发根于本土、成长于本土、壮大于本土的民族品牌，无论是改革开放时期的创新思潮，还是“一带一路”战略带来的全球化机遇，国家发展巨变的每一步都为洋河带来了无限发展机遇。
也正是因为这种同频共振，洋河始终坚持发扬“梦想文化”，坚持把企业发展的“小梦想”融入国家腾飞的“大梦想”，让小梦精彩，让大梦多彩。
洋河通过《梦想》弘扬梦想精神，让“梦想”二字作为观众的记忆连接点，使得精神有了坐标、记忆有了定位，也赋予了这则短片更持久的生命力，更具温度、更具力量，更激发观众对梦想精神的共鸣。
而通过“梦想”故事以小见大，弘扬社会的主流价值观，也形象化诠释了洋河的内涵，进一步表达和提升了洋河品牌精神价值。
“洋河响应时代召唤，弘扬主旋律，通过精品内容有温度的表达，为中国的梦想文化鼓与呼”，有行业人士这样评价道。
在追梦的道路上，从来不缺乏传薪者、实践者，但缺乏的是像梦之蓝这样，能够引领新时代的风气之先，与新时代同频共振，与新时代文化合力而行，进而成为极富时代内涵的精神标识，以及推动新时代前行的酒文化力量。
02
与时代共振
洋河品牌再进阶
通过短片可以发现，传递“梦想”精神的洋河，又站上了新的台阶。这是从精神到现实的跨越，也是其挖掘不可复制的品牌价值的新表达。
作为一家秉承“梦想”理念、传递“梦想”精神的企业，洋河一直都将对“梦想”的理解融入到公司业务，多维度地向公众传播“ 梦想”精神。
从推动全民“梦舞冰雪”到助力健康中国，从践行公益献爱心到助力乡村振兴，再到圆梦中国航天，在一次次生动实践中，一个“梦想洋河，时代洋河”的形象逐渐跃然纸上。
我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极大的分散，品牌战要赢得市场已经不能靠单纯的广告轰炸，而是需要有一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。
从这个层面来看，无论是《梦想》这部青春短片，还是与央视合作《梦想星搭档》《寻找最美乡村医生》的大型公益活动，亦或是冠名《经典咏流传》《国家宝藏》等文化大IP， 这都是洋河以创新的方式，持续向消费者传递“梦想精神”的内核。
显然，“梦想”精神作为时代的主旋律，正在被更多的人所认可。由此，洋河在推动“梦想”精神的传播过程中就搭建起了通往消费者心智的桥梁。
在一位行业人士看来，洋河在诠释品牌的精神内涵时，总是能抓准时代的脉搏。
这在微酒记者看来，将品牌价值主张融入到社会主流价值观，从而满足消费者在情感诉求的需求，洋河找到一条品牌升空的有效路径。
在这个过程中，因为梦之蓝品牌本身即是文化和价值观的代表，有了这个品牌内涵的优势，梦想精神其实已经跳出了企业局限的范畴，成为当代人主流文化和价值观的一部分。
正因为如此，对于洋河来说，挖掘和阐释梦想精神，紧紧与时代的正念捆绑在一起，也就让品牌的价值主张逐渐占位消费者的心智，从而走出了一条属于自己的独特的品牌进阶路径。
03
逐梦未来
洋河的品牌基因与灵魂是“梦想”？
从文化角度来看，近年来洋河不断通过打造文化洋河，输出梦之蓝品牌文化理念，弘扬梦想文化和工匠精神，品牌影响力与日俱增。
从名酒价值的角度来看，作为蝉联三届中国名酒荣耀的洋河，在岁月的长河中，奔赴一个又一个价值目的地，在不断记录白酒历史的过程中，翻开新的篇章。
从行业角度而言，洋河是绵柔型白酒的开创者，洋河在给白酒行业的发展指明新的方向。
站在现来看，洋河正处于二次创业的第二阶段，白酒的品质、内在价值、精神内涵都是市场规则中的重要筹码，而洋河与星球研究所联合的大片《梦想》，以梦想为抓手，以过去、现在、未来为落点，是对市场精准把控后的产物。
在时代主题的观照下，梦之蓝M6+每一滴酒都承载高品质和高追求，每一点付出都是“梦传千般岁月，琢承万钧担当”最有力的书写，既彰显了匠心的底线，又标定了梦想的高程。
关于“梦想”，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东曾表示，“洋河因梦而生，因梦而名，洋河的‘梦想文化’已经成为品牌精神和品牌成长的基因与灵魂。
”以梦之蓝高端品牌为代表，洋河的“梦想文化”精准感知到了时代的脉搏与国民精神，在努力为个体发声、与国民并肩而行的同时，也在努力建立起彼此间的精神共鸣，最终让梦想开成花，把希望聚成塔。
而今，我们看到梦之蓝乃至洋河为梦想所做出的努力：
打造智慧工厂，不断促成传统与科技联姻，圆的是企业念兹在兹的创新梦；
深化绵柔机理，推出海之蓝经典焕新、梦之蓝手工班（大师）上市，圆的是消费者心心念念的品质梦；
助力中国航天，开展“在火星写下你的名字”“百万航天合伙人计划”等系列活动，圆的是中国人心驰神往的太空梦……
“更好的时代，值得更好的你”，随着这条字幕淡入淡出，也向观众传递了一种信念：时代有时代的大潮流、大节奏，年轻人也有自己的小浪潮、小节奏，跟着时代奔跑，向着梦想前行，别掉了自有节拍。
5月10日，洋河股份已正式入驻bilibili网站，全力打造品牌号“梦之蓝星球”，梦之蓝将继续与年轻人一起，逐梦未来！
