文 | 白 晨
今日（4月10日），由陆川导演、段奕宏演绎的泸州老窖特曲（以下简称特曲）品牌大片《求真》正式上线，并在酒圈刷屏。
在行业人士看来，《求真》这支新TVC的上线，也是特曲携手“影帝”段奕宏的“官宣”。值得注意的是，这也是特曲首次邀请代言人。
1952年，第一届全国评酒会举办；2022年，中国名酒评选70周年。
作为“中国四大名酒”和特曲品类开创者，泸州老窖在这个节点发布特曲首支态度影片有何深意？
01
泸州老窖+段奕宏+陆川，
三大“实力派”打造态度大片
“好片子，陆川导演”
“拍的好好，段奕宏好帅”
“挺感人的，拍的好好”
“一相逢，自难忘”
......
《求真》在发布后，迅速在弹幕区收获了一大波好评。显然，这短短120秒影片背后所浓缩的专业、功力和品质已经赢得了网友的认可。
作为特曲在荣获中国名酒70周年度品牌态度大片，《求真》是“泸州老窖+段奕宏+陆川”三方强强联合的结果。有品质控之称的陆川导演，实力派演员段奕宏主演，再加上拥有深厚历史文化底蕴的“浓香正宗”泸州老窖特曲，这是名导演、名演员和名白酒三大实力派的一次碰撞。
据微酒了解，在片子的前期创意沟通中，“段陆”组合对泸州老窖特曲进行了非常深入的研究。在他们看来，特曲这个中国白酒品牌里所蕴含的历史、文化、技艺、精神是远超想象的。
陆川还说：“因中国味道结缘，为工匠精神感动。”
正式因为三方的通力合作，最终，《求真》这部片子用不一样的讲述方式和电影般的质感打动了网友；更重要的是，这种演绎聚焦和极具穿透力的表达方式，能让大众从短短120秒的时间就深刻感受到特曲作为“浓香正宗 中国味道”的品质主张和用求真务实的品牌态度。
02
从物质到精神，
《求真》背后传递了什么内涵？
段奕宏说：“与其说我们选择了彼此，不如说我们都选择了真实。”纵观这部分120秒的片子，“真实”也是双方着力表达的核心。
其实，邀请段奕宏作为品牌代言人，这对于特曲来说又是一件开创性的事件。众所周知，特曲在过去对大众的沟通都是开创、传承、标准等物理层面的内容；而这一次，《求真》选择通过诠释“真实”这样一个情绪层面的主题，传递品牌自己主张、态度和价值观。
那么，从物质到精神的变化背后，究竟有何内涵？
据微酒记者了解，《求真》是通过拍摄段奕宏工作、聚会和独处的三个场景去诠释对“真实”的理解，而这也是特曲品牌所传递出的精神内涵。
首先，在工作场景，段奕宏说“真实，反而是在看不见的地方倾注心力，在喧嚣散去之后依然被铭记”，这其实也是他人生的写照。曾在中戏坐了4年冷板凳的段奕宏反而在这段沉寂中去反复打磨每一个角色，把简单的事情做到了极致成就“影帝”。
正如泸州老窖特曲，同样是“将心力倾注在看不见地方”，历经698年24代酿酒人的口传心悟的匠心传承，将每一个简单的工艺都做到极致，最终成就“浓香正宗”的地位。
这就是特曲和段奕宏共同传递的价值观：专注于专业之中,在长久的坚持中，努力把一件事情做到极致。
其次，在朋友聚会场景，段奕宏表示：“在敞开心扉时刻，那些历久弥新的感动，他们让感受变得更加悠长。终将如同真正的好酒一样，一相逢，自难忘。”
这正如特曲一样，对于消费者而言，它就是是一代有一代人的记忆；而在这个长久的陪伴过程中，特曲用极致的品质成为了消费者信赖的品牌。用真心、做真事、见真实，这既是特曲的自我写照，更是在《求真》中传递出的第二层价值观。
最后，在个人独处场景，段奕宏表达了要：迎来继续向前的光芒，塑造着每一种超越自我的想象。这是《求真》传递出的第三层价值观：永不止步的开创者精神。
出道30多年，段奕宏虽然塑造了许多经典角色，但他却说：“我的表演还有局限。”这是对攀登演技的高山还有更高追求。
同样，在“开创精神”这一点上，泸州老窖一直都是行业学习的标杆。从1952年第一届全国评酒会至1989年蝉联历届全国评酒会中国名酒称号，泸州老窖没有止步于此，而是不断在品质和品牌上做出诸多创新。
什么叫做真实？通过这三个场景的演绎，段奕宏、陆川和泸州老窖特曲都有一个共识：那就是坚持匠心，努力实现在各自的行业里发光发热。
而在行业观察人士看来，有了《求真》的诠释，特曲“浓香正宗 中国味道”的品质主张和求真品牌态度就更加清晰。
03
致敬背后的“进击”信号
其实，从时间节点来看，今年恰好是泸州老窖荣获中国名酒70周年之际。就在日前，由泸州老窖编著的新书——《泸州老窖藏典》重磅出炉。在行业人士看来，《泸州老窖藏典》的推出既是夯实泸州老窖“中国四大名酒”的地位，也是对中国名酒70年的致敬。
那么，从这个层面来看，携手“段陆”组合，特曲献上《求真》大片是进一步对泸州老窖名酒地位的巩固。因为在《求真》中，特曲明确传递出：坚守初心，尊重历史、尊重事实的求真务实品牌态度和用有代系可考据的历史说话表达品牌主张。
不过，微酒记者还注意到：特曲在围绕“浓香正宗中国味道”品牌诉求不变的前提下，提出了“正宗中国味”。
一位产业研究人士指出：“这‘五个字’的总结和提炼是对特曲品牌形象的全面升级。”
从市场层面来看，作为浓香型白酒标准的缔造者、特曲品类的开创者，特曲这几年的增长势头是行业有目共睹的。
2021年，泸州老窖整体营收突破200亿规模。站在新的历史起点，作为泸州老窖的核心战略大单品，特曲承担着泸州老窖品牌复兴的重任，也迎来更好的历史机遇。此次品牌态度影片《求真》的发布，是特曲品牌态度的一次充分传递，也是占领“正宗中国味”的一次全面升级。所以，首次邀请品牌代言人的特曲，这是用实际行动释放出全面“进击”的信号。
