不一样的春节酒类消费旺季，上游酒企的责任更大。
随着新型冠状病毒感染的肺炎疫情不断蔓延，防控压力日益严峻，对于酒业的冲击已经开始逐步显现。在这一背景下，包括郎酒、长城葡萄酒、酒鬼酒、内参酒、宝丰酒业、古井贡酒等不少酒企，开始酝酿对渠道商的支持措施或发声支持。
1月31日，郎酒集团董事长汪俊林主持召开郎酒集团“大稳定 战疫情”为主题的电话会议，专题研究并部署新型冠状病毒肺炎疫情期间商家扶持、灵活应对市场变化等重大问题。
针对扶持商家，会议强调“公司是郎酒经销商的坚强后盾”，并提出：郎酒集团扶大商、树好商的战略不变。公司有实力、有能力、有决心和每一个遵守市场规则的经销商一起共渡难关，绝不放弃每一个因疫情陷入经营困境的商家朋友。
面对可能的市场挑战，郎酒集团将采取「一商一策」政策，和商家朋友一起分析市场，制定策略，灵活应对市场变化。对有特殊困难的商家朋友，则给予特殊支持。对疫情重灾区的特殊困难商家，公司将给予特殊的市场支持、特殊的产品支持，必要时将会给予资金支持。
2月1日，中粮长城酒业发布《致长城葡萄酒全体经销商合作伙伴的一封信》，中粮长城酒业表示，“长城葡萄酒将永远秉承“亲商、重商、爱商”的理念，始终与经销商及各渠道的合作伙伴在一起”，“将以各种方式与大家保持密切沟通，积极推动各渠道动销去库存，共同关注核心消费者，多管齐下，共同解决困难，全力互相支持”。
中粮集团旗下名庄荟在《致广大经销商朋友的一封信》中表示，疫情既带来挑战，又带来机遇，合作伙伴2020年一季度乃至上半年业务将面临严峻考验，同时餐饮、聚会和礼品消费转化为家庭消费和和个人消费，公司正抓紧研究疫情期间及之后一个阶段恢复和发展业务的具体措施，公司将对合作伙伴电话、维信诺拜访了解困难，探寻解决方案，特别是对于湖北地区的合作伙伴，将给与一切力所能及的支持和帮助。
同日，酒鬼酒也发布了《致酒鬼酒合作伙伴的慰问信》。酒鬼酒指出，重疫当前，深知合作伙伴朋友们也处于抗击新冠肺炎的一线，积极调控资源应对疫情，给予员工兄弟以安抚，承担着市场动销和库存周转的压力。
酒鬼酒称，正抓紧研究，疫情期间及之后一个阶段回复和发展业务的具体举措，深入了解大家面临的问题和困难，共同探寻解决方案。酒鬼酒认为，防疫期间，餐饮、聚会和礼品等消费部分转化成了家庭和个人消费，客观上推动了中国酒类消费的家庭和个人化，将带来新的发展机遇。
酒鬼酒旗下内参酒也发布《致内参酒合作伙伴的一封信》。内参酒表示，正抓紧研究疫情期间及之后恢复和发展业务的举措，深入了解大家面临的问题和困难，共同探寻解决方案。与酒鬼酒一样，内参酒也认为防疫期间，聚会减少客观上推动了中国酒类消费的家庭和个人化，将带来新的发展机遇。
宝丰酒业董事长王若飞也发布了《给合作商户朋友们的一封信》。王若飞在文中承诺支持商家，促进稳定和发展：宝丰酒业是宝丰酒经销商和终端商的坚强后盾，公司有实力、有能力、有信心、有决心和商业一起共度难关，绝不放弃每一个因疫情陷入经营困境的商家朋友。
王若飞表示，面对可能的市场挑战，宝丰酒业将采取「一商一策」政策，和商家朋友一起分析市场，制定策略，灵活应对市场变化。对有特殊困难的商家朋友，公司给予特殊支持。对于直营合作的终端商，公司积极研究制定消费者动销策略，帮助终端商快速动销，渡难关，补损失。
此前，包括古井贡酒等企业也以发信的形式，释放了支持渠道商的信号。
在业内人士看来，本次新型冠状病毒感染肺炎疫情，造成春节传统白酒群聚和礼品消费熄火，造成了大量的渠道和消费者“社会化库存”，且将延续一段时间，对于渠道商来讲，未来如何释放库存甚至在固定支出的情况下“熬下去”成为关键，在这一背景下，来自上游厂家的支持更为重要。
“厂家开始出手支持渠道商，或将从一定程度上演变成渠道商的争夺战”，该业内人士指出。
