文|欧阳千里
近日，在媒体上看到了关于洋河酒业的两篇报道，令笔者兴奋不已。一篇是国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）发布的2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》，洋河在茅台、五粮液等30多个酒业主力品牌中脱颖而出，洋河一举摘得“产品好评度第一”、“质量认可度第一”及“品牌健康度第一”，成为整个行业拥有最多“第一”的企业；另一篇是世界知名的品牌价值及战略咨询公司Brand Finance 发布“2017全球烈酒品牌价值50强排行榜，该排行榜以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量，前十名中，中国有4家白酒企业上榜，洋河以42.81亿美元的品牌价值位列全球第三，全国第二。
2017全球烈酒品牌价值50强排行榜
依笔者看来，洋河屡获中外殊荣，是厚积薄发，是实至名归。接触洋河酒业以来，最大的感触就是坚守与创新并举，坚守的是品质，创新的不只是营销。
何谓坚守品质？
专一才能专注，当下的洋河，其营收全部来源于酒，近10平方公里的酿酒厂，7万多个名优酒窖池，1000多个酿酒班组，1000多名品酒师，年产量近20万吨的名优酒生产能力。数字很生硬，却很客观，佐证着洋河的快速发展，其综合实力及行业地位也得到了行业从业者的认可，白酒权威专家沈怡方曾经感慨，洋河这么大的规模，全国少有。
何谓创新的不只是营销？
绵柔，绵柔，还是绵柔。2003年，洋河率先突破行业普遍应用的香型分类，通过技术创新，历经千余次科研攻关，近万人次的口感测试，绕开香型分类创造了“绵柔型白酒”的新品类。这个尝试改变了行业格局，在得到市场认可的同时，洋河开启了新的篇章。从洋河蓝色经典到海天梦，从梦3、梦6及梦9到稀缺的手工班，在延续绵柔风格的同时，持续创新技术工艺，为消费者提供更绵柔更健康的产品。洋河成就了绵柔，让绵柔成为消费者评价酒好与坏的标准之一，在全国酒企的遥相呼应之下，绵柔蔚然成风。
创新，创新，还是创新。每一个时代，将会造就新的品牌，创新是品牌的生命力。黄金十年，以消费者盘中盘定江湖格局。行业调整以来，从赞助《梦想星搭档》阐述梦之蓝“中国梦”的品牌内涵到紧跟“一路一带”国家战略进入37个国家和地区构建销售网路。匠心品质加高密度的品牌投放，让蓝色经典及梦之蓝等洋河旗下产品风靡全国，在商务精英圈层，梦之蓝成为第一品牌，据相关资料显示，马云、刘强东及雷军等对其青睐有加，G20峰会、世界互联网大会等重要场合也都可以看到梦之蓝的身影。
洋河，作为新时代的领军白酒企业，时常带给我们惊喜。洋河在世界酒类市场的开疆拓土，不仅展示了中国白酒品牌的实力与自信，还彰显出民族品牌的责任与担当。
作为行业从业者，希望看到更多像洋河这样的酒企出现，以持续的创新来占领市场，以厚积薄发来铸就辉煌，而不是以历史、以故事、以秘方来屹立酒业之林。
作者欧阳千里，酒水行业研究者，佳酿网专栏作家，亿欧网专家作者，水晶葫芦酒操盘手，华夏酒报、新食品、中国酒业、国家名酒评论、食品新观察、销售与市场、酒业家及白酒经销商学院等多家媒体特约撰稿人，微博@欧阳千里，微信（QQ）850061083。
