10月21日，“发现文化的力量——内参酒•中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店隆重召开。论坛由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒内参诗酒文化社共同承办。内参酒作为中国文化酒的代表，长期致力于弘扬以酒文化为核心的历史内涵，论坛将重点探讨“文化与白酒”的关系，并研判高端酒发展趋势。
本次论坛规格甚高，可谓大咖云集，聚集各行业领袖与社会名仕。中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，中粮酒业副总经理兼纪委书记逮晓辉，中粮酒业总经理助理兼战略部总经理王登良，酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢，酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明，中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国，湖南省文联行业党委专职副书记谢子元，湖南省酒业协会会长刘维平等将莅临现场。内敛品酒，参悟文化，内参酒正在架起酒文化沟通的桥梁。
大咖助阵论坛
伴随着高雅的古典音乐，在既有诗意又有玲丽美感的水墨画风中，两位舞者翩翩起舞……伴随曼妙的舞姿，论坛逐渐拉开序幕。
△ 中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生致辞
本次论坛首先由中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生致辞。据刘秘书长介绍，酒行业马太效应进一步强化，强者恒强，市场资源向名酒集中，挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点，消费总量平稳，但价格和名酒企业利润在上涨，同时品质升级已经成为不可逆转的消费趋势。他认为高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升，还应在品味和品格上下功夫，在个性化体验和文化吸引上做文章、讲故事，在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。酒鬼酒有着消费者广泛认同的文化内涵，有着精彩纷呈的传奇故事；酒鬼酒有酒有故事，让故事入酒，让文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥砺前行，再创辉煌”！
△中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩先生致辞。
随后，中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩先生致辞。王浩董事长认为，作为酒鬼酒公司高端产品，内参酒是中国高端人士的精神食粮，内参酒是酒鬼酒文化境界的至高点，也是中国白酒文化的一座高峰。他还深度阐述了内参酒“内敛乾坤、参悟天地”的品牌内涵：内敛乾坤，是将天下苍生纳于胸怀，在实现自我价值的同时心系家国，为生民立命；参悟天地，是参透领悟天地中蕴含之哲理，探寻回归生命本源之道，为天地立心。
“2016年，酒鬼酒成为中粮集团成员以后，不断深化内参酒的文化定位，坚持品牌与文化对接、与艺术对话，积极推动文化名酒与文化名人联姻，亮相多个重要活动和场合，内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后，我们要将深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵，持续加大品牌推广力度，推进内参酒文化的传播广度和深度，最终能担当起中国文化酒引领者的重任！
△酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢先生发表主题演讲
酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢进行了《高端白酒趋势与内参文化》的主题演讲。随着白酒市场逐步复苏，高端白酒驱动成为名酒企业快速发展最为重要的动力，董顺钢认为，高端白酒有五大发展趋势。第一，高端白酒市场呈现扩容趋势，2010年高端白酒销售收入近400亿元，至2017年已超过800亿元。二，高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度，目前国内白酒行业中很多都拥有高端产品，但是属于独立高端品牌的只有茅台、五粮液、国窖1573和内参四个，内参不仅要向茅台学习，也要向五粮液和国窖学习。三是高端白酒产能仍然稀缺，这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四，高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言，其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五，中国消费者对优质国产品牌越来越认同，特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信，来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。
在系统分析了高端酒的发展趋势后，董顺钢为与会嘉宾详细介绍了内参酒。据介绍，内参之名出自原国家政要及艺术大师黄永玉的联袂创意，“内参”二字由大师亲笔题写。同样由黄永玉大师设计的“内参”包装，瓶形及外盒包装历史、文化内涵丰富，体现了“内参”所应具有的秘密、贵重、礼仪、长久等内涵，也造就了内参酒文化价值、艺术价值与商业价值的完美统一。从品牌内涵看，作为酒鬼酒公司高端品牌，内参代表品质与成功，彰显尊贵与尊严，蕴含使命与责任。作为馥郁香型白酒中的极品，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。董顺钢在讲话中还透露，“未来五年内参酒每年销量不会超过1000吨”。
思想汇聚、参悟天地
随后论坛进入了思想汇聚、参悟天地的环节。
为什么说内参是文化酒的引领者？商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士，从品牌、品牌营销及文化等概念出发，对品牌营销与白酒文化的关系进行了专题演讲。刘博士认为，文化是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最主要的部分，真正的文化酒至少应具有四个基本特征：历史悠久、工艺独特、对社会经济生活曾产生重大影响、必须是健康酒、生态酒。酒鬼酒、内参酒开白酒历史之先河，在中国白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”，堪称“文化酒的引领者”。
山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发，分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅一种饮品，它更是一种文化的表诉方式。当我们的祖先把白酒酿造出来的时候，就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”
为了更深入探讨白酒品牌中的文化力量以及内参的文化内涵，一场《从内参看白酒品牌中的文化力量》的高峰对话展开。中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国、湖南省文联行业党委专职副书记、权益保护与行业建设处处长谢子元，湖南省酒业协会会长刘维平，商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士，中国酒史学术权威王赛时，酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明等领导专家参与了高峰对话，对话环节由海纳机构总经理吕咸逊主持。
△大咖齐聚高峰对话环节
高峰对话围绕着白酒与文化的互动关系、文化与内参酒的互相促进两个话题展开。白酒与文化的互动关系，这其实是一个问题的两个方面。一方面，一定程度上是酒成就了文化（诗、画、书法等），特别是文人；另一方面，当把文化注入到酒中，酒不仅是物质产品，还包含很多精神元素和人文情结，所以白酒离开了中国，离开了中国酒文化，它就不叫白酒。而酒鬼酒公司的内参酒对于中国酒文化和中国文化酒具有推动作用，在中国白酒文化营销领域起到引领作用。
△酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明
对于内参酒的文化营销，李明介绍，自2016年起，内参在文化营销上做了三件重要的事：第一件事，是2016年10月9日重阳节这天，酒鬼酒公司在长沙杜甫江阁成立了“内参诗酒文化社”，探索如何将内参的“内敛乾坤、参悟天地”与文化进行深度结合。在这个基础上，内参的文化营销又做了第二件事，即在2017年春季糖酒会期间，在成都召开了第一届内参诗酒文化社，把文化社转成内参品牌文化宣传平台。第三件事，就是酒鬼酒公司通过内参文化事业部，把内参的文化营销持续推动下去，以期实现长期发展，把中国文化和内参酒很好地结合起来。
在对话中，刘维平会长还高度肯定了酒鬼酒和内参酒对湘酒发展的巨大推动和促进作用，同时领导专家还对内参酒今后的文化推广和市场营销提出了诸多建设性意见！
内参名人堂：首个高端酒IP化营销启动
为了实现品牌与核心消费者的长效互动沟通，酒鬼酒公司在活动现场举办了“内参名人堂”启动仪式。内参名人堂是集合思想分享、品牌体验和圈层营销于一体的品牌IP化营销活动。内参名人堂将邀请各个领域的巅峰大佬来分享其人生与事业中的感悟，展示内敛乾坤·参悟天地的能量。“内参名人堂”会通过线上的内容产出，借助优质互联网视频媒体、自媒体资源，进行全网分发传播，提升内参品牌声势。此外，通过“内参名人堂”，内参酒还将探索粉丝打造和圈层营销的创新营销模式。
据了解，“内参名人堂”前期将在湖南各区域举办，随后复制到全国各地，为内参酒的进一步提高市场占有率打造品牌基础。
多年来，“内参”酒已成为中国白酒行业艺术价值与商业价值完美统一的超高端品牌，因其品质卓越、路线神秘、限量生产、定量销售，受到高端消费群体青睐。内参酒的品牌推广思路非常清晰，就是创造极致文化地位。2016年10月，“内参诗酒文化社”成立后，酒鬼酒公司和“内参·诗酒文化社”一直坚持弘扬和传播中国诗酒文化，坚持文化人与文化酒的联姻，在全国多个区域举办了诗酒文化活动，努力将内参酒打造成高端文化白酒标杆。内参酒的文化营销是酒鬼酒公司落实“文化酒鬼、健康酒鬼、生态酒鬼”品牌战略的重要动作，也是酒鬼酒公司争创中国一流白酒品牌、践行文化酒引领者的重要举措。
2018年以来，在内参酒文化人与文化酒联姻基础上，酒鬼酒公司逐步开始尝试圈层营销。比如今年5月份参与“2018金融界价值发现嘉年华暨中国企业价值发展论坛”，内参酒作为论坛唯一指定白酒，与金融圈共话“共创价值、共享价值”理念，丰富了内参酒的品牌内涵。本次论坛上，“内参名人堂”启动以及IP化营销策略的实践，则意味着内参酒的品牌推广策略更加多元、在超高端白酒品牌的打造上步伐更快。
活动邀请到苏涛、笑然、孙增坦、荣润等书画名家，他们融合各自风格所长，现场泼墨描红，成就佳作。这些书画通过笔墨、线条和颜色形象地表现自然之景，心中之境，将之呈现为画，让人直视内心的和外在的美与真实。作为酒鬼酒公司的高端产品，内参酒是酒鬼酒文化境界的至高点，是文化价值、艺术价值与商业价值的完美统一，和这些个性风格突出、笔墨意韵俱佳的书画艺术可谓相得益彰。
