近日，中国酒业2019年度十大营销案例榜单发布，华山论剑西凤酒凭借献礼祖国70华诞的国庆微电影《我的芳华我的国》获此殊荣。
华山论剑西凤酒精心打磨的这部微电影，是陕西白酒首次在微电影领域的探索创新，其将品牌精神和“平凡中的伟大”结合起来，立体式传递品牌社会形象，让华山论剑西凤酒在传播造势中，斩获差异化的竞争优势。
让我们一起来回顾这次营销事件：
案例回放
在新中国成立 70 周年之际，华山论剑西凤酒与陕西省慈善协会联合出品的微电影《我的芳华我的国》于 2019年 9 月 29 日上映，并于国庆期间在各大视频门户网站、微信、微博、抖音等平台同步发布，累计播放 1023 万余次。
微电影主题围绕执着梦想的村官、坚守初心的铁道员、舍小家为大家的医生、励志感人的退伍老兵、坚强且温暖的高空作业者这五个普通人挖掘动人的故事。通过展现人们生活中最平凡的场景，以温暖、热血而感动的纪实风格，从细节之处彰显对“中国精神”的歌颂。而这，亦是华山论剑西凤酒品牌文化中的理念内核。
5个普通人的“芳华”
过去多年来，华山论剑西凤酒围绕“品质 + 文化”的双轮战略，持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容。连续举办 12 年的品牌文化峰会，成为当前行业内的一大文化活动典型 IP，此次献礼祖国 70 华诞的公益微电影，则构成了其进一步书写品牌内涵与文化价值的重要载体。
