近两年，股市中最热门的话题，莫过于茅台。这个迈入万亿市值俱乐部的酒企，已成为无数人惊叹的一个奇迹。
从茅台的稀缺性与独特性来看。同在赤水河畔，茅台镇上的成百上千家酒厂，为何就无法生产出茅台酒的酱香味？这一难以用科学解答的玄学难题，自然造就了茅台酒的（绝对）稀缺性与独特性。而传导到消费端时，则是一（瓶）酒难求。
一瓶不断涨价却仍然供不应求的飞天茅台酒，真的值两三千元吗？如果我们厘清它的底层逻辑，你会发现“原来涨价是最牛的商业模式，”但茅台并非算奢侈品。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值、有形价值关系比值最高的产品。
是不是奢侈品在中国不好定义，奢侈品代表稀缺、悠久的历史或文化内涵，以及价格的高端，这方面是符合奢侈品定位的。虽然短期内，茅台业绩会受到影响，但是这反而会加速行业份额的提升。
如果从这一角度来讲，茅台并不属于奢侈品，因为茅台一开始便属于大众消费品。但是从定价和供需特征看，其具备奢侈品特征，但也不完全是。我们认为它是快奢品，兼具奢侈品高利润和快消品高周转的特点。
还有一些人购买茅台在于能升值，实际上是为了赚钱，而赚钱是为了满足生活基本需要的劳动行为，囤茅台等着升值实际上是把茅台酒当作生产资料来看待的，这时候的茅台酒等于也是必需品。
当人们不是因为茅台酒的审美个性化原因出钱购买，而是为了请客有面子或送礼顶用去买，茅台离奢侈品的概念还非常遥远。茅台酒不是现代经济中的奢侈品，它和现代经济的奢侈品离着很遥远的距离。
那么，为何国人会如此高度统一地热衷茅台酒？这一问题，或许已经超出了管家纯粹从商业层面思考的认知范围。茅台虽好，“但，大家好，才是真的好。”
