从4家到5000+，肯德基在中国大陆用了30年的时间。而这30年，正是中国品牌积累的30年，人们从消费便捷到消费品牌再到如今的消费情怀，中国上帝们越来越懂得自己的价值，中国商家们也越来越注重自己的文化塑造。肯德基日前推出了一个怀旧活动，六一之前，门店原味鸡回复三十年前的价格，在微博掀起一阵“约吃”的血雨腥风。怀旧，这个洋品牌把这群它看着长大的消费者吃的死死地。在一个特定的迸发时间，赚你个盆满锅满。当然，除了肯德基，酒水圈也迎来了他的“怀旧季”。
6月12日上午10点，一款怀旧组合包装风格的新贵州安酒在京东、天猫、酒仙网三大电商平台同步首发，赢得了许多关注目光。这款包装模仿上个世纪五六十年代的贵州安酒的一个组合，四瓶酒拼在一起可以连成一条龙，俗称龙纹盒安酒。这款酒在上个世纪八九十年代曾在当地非常畅销。如果将这两组新旧安酒产品摆放在一起，不仔细看的话，整体外观无论是设计风格，还是使用的字体、色泽等，基本上看不出太大的区别，活像酒中的孪生兄弟。而这组新安酒，则被称做是怀旧版安酒。
在酒业市场空前繁荣、终端渠道竞争激烈的今天，为了寻求突破，酒业人士都在寻找新卖点。怀旧酒的出现，成了许多消费者都能接受的新卖点。现在，怀旧酒的市场份额还不算大，但会逐渐成为酒业新潮流。怀旧酒是一种文化的传承和发展，让消费者在品尝酒水的同时能够感悟其中文化，做到低调中带有深刻的文化内涵。
《中国酒业》（ID：zg91zz）记者就此时采访老酒收藏专家，酒逢知己老酒收藏馆董事长李飞，他从事老酒收藏多年，但是在他看来，这种区域性品牌的怀旧形式，是一种商业运作而已，与所谓的收藏根本不沾边。“真正的老酒收藏，收藏的不仅仅是其包装，而还有其酒体，也有这么多年岁月的沉淀。复古我不反对，一定不仅仅是从包装上复古，而是真正地从工艺上复古，把以前的传统工艺在坚持下去，那我一定会点赞。但如果只仅仅从外观复古的话，那就是忽悠了，而且还会把很多新接触和未接触老酒的人引入误区，同时对老酒的价值也会有一定的冲击。”
酒类收藏专家的看法，也印证《中国酒业》（ID：zg91zz）记者的一些观点：怀旧酒不是简单的模仿老包装，更要尽可能还原当年的酒水口感。对消费者来说，喝的是一种情怀，是一种怀念。这些怀旧酒所对应的原产品大都已经停产，现在重新开发出来，是巧妙地利用了曾经的经典瓶形、标签和包装，通过怀旧的方式让其再放光彩。怀旧酒的出现，不仅许多有记忆的消费者倍加喜欢，也会让收藏届重新审视酒与收藏的关系。与此同时，带着怀旧外衣的产品是不是能获得大众人群的共鸣，绝大部分的成功点还是要立足在多年前，这个品牌就所具备的影响力。例如茅台五粮液这类全国性品牌，它们推出的纪念产品具有一定的普遍认同性，这与区域品牌的“怀旧回归”有着一定的差异。怀旧酒应该有市场潜力，值得行业深度研究。
酒业的怀旧牌也好，甚至整个社会的怀旧牌也罢，都是与品牌自身相辅相成的出现。它的成功与否，在于这个品牌的影响力是否能深入人心，同时也是否能再次助力品牌的发展。所以这个怀旧牌究竟是在消耗品牌未来的成长，还是活跃它被更多人熟知呢？最后套用百胜中国的掌门苏敬轼的一句话：我当然希望消费者接受我们，成为他们生活中很重要的一个品牌。但我决不希望它只是一个会赚钱的品牌，这样的品牌不会让人尊敬，我们的员工也不会喜欢。品牌就像一个人，如果只有贪婪，是不会有朋友的。品牌对自己一定要有期许，有完整的人格。只有为群体做贡献、诚信的、有良好道德价值观的品牌，消费者才会衷心接受。”
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