文 | 张强 编 | 吴弩
11月4日，洋河股份在投资者关系活动中表示，近期将重点强化梦之蓝M6+，以及梦之蓝水晶版的推广。今日，微酒记者从市场获悉，洋河股份梦之蓝水晶版已经开始上市。
过去几年，梦之蓝系列为洋河和业界带来了诸多精彩。其销量从2013年的过30亿元，到2016年的过50亿元，再到2018年的过100亿元——梦之蓝的支撑作用，让洋河“步步生辉”，业绩增长一倍有余。
如今，梦之蓝水晶版的上市将会带来怎样的变化？
梦之蓝水晶版问世，品质、规格、包装再升级
梦之蓝凭借超高的颜值、过硬的绵柔品质，吸引了无数消费者的喜爱。
据了解，作为梦之蓝高端家族的新品，梦之蓝水晶版是对梦之蓝系列的传承和再演绎：在保留梦之蓝M3经典元素的基础上，对品质、规格、形象进行了三重升级。
首先是酒体的全面提级：以更多特色调味酒，更多的老陈酒来重新定义酒体，其酒液晶亮明澈、细品绵厚圆润、畅饮淋漓尽致。
其次是规格升级：梦之蓝水晶版不仅“加质量”，还“加容量”，由原来的500ml增加到了550ml。把产品拿在手里，就能明显感觉到分量感的变化。梦之蓝水晶版的瓶颈处稍微粗一些，瓶身也更大一点，拿在手上更有沉甸甸的感觉。
第三是包装迭代升级：梦之蓝瓶身的设计在保持原有造型的基础上，改变了色彩搭配、瓶身图案等。采用幻彩水晶瓶、蓝色苍穹底，瓶体梦幻多彩，如水晶般自然纯美，整体更显精致典雅，更符合时代精英的审美。
值得一提的是，梦之蓝水晶版除对品质、规格、形象进行升级外，扫码有红包、再享水晶礼，试图通过此举与客户建立互动，增强消费者对品牌和产品的认可度。
整体来看，梦之蓝水晶版升级的最大亮点在于“全面提升消费体验”。产品在口感上有了新的变化，更加注重舒适感，外观上也更时尚简约。
梦之蓝M3升级迭代有何考量？
众所周知，战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举，必然经过了仔细的思量。
作为洋河梦之蓝系列核心之作，洋河梦之蓝水晶版的上市自然也被赋予了更多的使命担当。
在微酒记者看来，洋河主要是出于四个方面的考虑。
一是品质革命的战略使然。消费升级带来了消费需求的升级，消费者更加的理性，对品质的要求也在提高。洋河梦之蓝水晶版的上市，是顺应消费需求的变化，是洋河品质革命下的战略使然。
二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手。存量竞争下，企业在挤压中争取着生存、发展的空间。洋河梦之蓝水晶版的上市迭代，有助于其竞争力的巩固和加强，以及在全国次高端价格的领先地位。
三是强调、凸显其品牌价值。随着洋河近年来的高速发展，其品牌形象和势能不断得到加强。好马配好鞍，洋河梦之蓝水晶版的上市，意在匹配新的品牌高度，彰显其价值。
四是面向未来的支柱。梦之蓝是洋河在未来发展过程中再上一个台阶的重要支柱。在洋河发展的过程中，梦之蓝M6+率先改革，在经过一年的培育后，已经牢牢站稳脚跟。梦之蓝水晶版是梦之蓝三驾马车中的重要一极，也是洋河在全国市场竞争中攻城掠地的重要战车。
选择在这个时间段来操作梦之蓝水晶版，既有充足的底气，也能激发出更大的声量和能量。
收割400-800元价位，洋河再添“虎翼”
2003-2020年，洋河在走向行业前三甲的过程中也写就了一部精彩的发展史。不论在当今，还是未来，当行业解读洋河发展史的时候，这段时间都堪称样本。
自2020年始，洋河迎来了全新的开端。2020年三季度，洋河股份交出了一份“双高”答卷，梦之蓝在市场上也一路高歌猛进。
“立足长远，走可持续、高质量的发展之路”，这是洋河在2019年以来所频频传递出的核心讯息。从董事会到管理层，从业务团队到经销商战略合作客户，洋河的上下内外，对此已经有了高度共识。
诚如刘化霜所言，“每一次面对重大挑战，洋河都会义无反顾的选择直面挑战”。根据时势变化而采取创新性策略，是商业领域永恒不变的真理。
那么，如何立足长远，走可持续、高质量的发展之路呢？答案就是站稳现在，布局未来。
布局未来，就是要提前占位。白酒行业重要的未来增量将来自400-800元价格段的增长。预估在将来的三到五年间，该价格段的白酒市场容量将由现在的400亿元左右增加到约1500亿元。
由此可见，梦之蓝水晶版的上市，洋河清晰的定位在这一价格带上：产品品质精益求精，品牌矩阵高度聚焦，销售政策执行到位，营销团队组织完善。我们甚至可以毫不夸张的说，在该价位段上，洋河已经占据了领先优势。
今年以来，洋河的梦之蓝M6+在高端市场稳步扩张，而如今，梦之蓝水晶版则在次高端领域擂动战鼓，洋河的品牌矩阵呈现出了“立体进击”的有利态势。
有行业人士认为：洋河梦之蓝M6+如同定海神针，起到了中流砥柱的作用。而随着梦之蓝水晶版的上市，洋河如虎添翼，在全国市场市场具备了收割次高端的能力。由此可见，洋河高质量发展的豪言壮语，正在从蓝图走向现实。
