凌晨在京东平台限量首发，首款500ml单瓶装仅5分钟时间即售出100瓶，18分钟就达到460瓶。至早上6点，北上广与河北数地即告售罄！
“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”就是这么火。9月22日，五粮液在上海正式宣布五粮液生肖文化酒的首款产品、五粮液文化酒的战略重磅产品——“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”首发。在首发首日即遭遇抢购。
对此，五粮液股份有限公司董事长刘中国表示，“‘五粮液·丁酉鸡年纪念酒’——是五粮液从中国社会消费升级的大环境，白酒行业高端复苏的小环境，以及五粮液企业自身的优势和特点，倾情打造的首款文化纪念型产品。‘五粮液·丁酉鸡年纪念酒’发售方面的‘生肖邮票模式，逐年限量发售模式’，与销售方面的‘总承销+承销团’模式，二者的创新结合，必然产生巨大市场活力。”
同样是鸡年生肖酒，为什么“丁酉鸡年纪念酒”更有价值？
与以往的五粮液生肖酒相比，虽然同样是生肖酒，但“丁酉鸡年纪念酒”完全是“鹤立鸡群”。
“丁酉鸡年纪念酒”由宜宾五粮液创艺酒产业有限公司发行，由上海尊驾酒业集团有限公司总运营，前者由五粮液和北京耀莱投资、上海越山投资、长江成长资本等联合成立，是五粮液旗下首家混合所有制公司,是五粮液官方唯一的专业化定制酒公司，担负着为五粮液品牌和产品价格提升提供支撑的责任。
宜宾五粮液创艺酒产业有限公司常务副总经理王亮表示，五粮创艺要为五粮液补上“大事件酒”和“文化酒”这两部分产品，撷取中国文化的各种代表性符号融入五粮液，真正实现“中国的五粮液”口号，同时撷取世界文化中的各种代表性符号融入五粮液，实现名副其实的“世界的五粮液”。五粮液创艺提出了塔尖战略，即聚焦于个性化、艺术化、品味化、高端化产品，而非普通产品。“丁酉鸡年纪念酒”正是塔尖战略的一部分，而为了配合这一战略，五粮液创艺还为其设计了四大消费场景，加之“承销团模式”和“生肖邮票模式”的深入，尤其是鸡年还有三个多月就将结束，将进一步造成其稀缺性。
从包装来看，“丁酉鸡年纪念酒”在产品形象、规格上沿袭了经典五粮液的包装特点，只是在材质和颜色上有区别，采用中国红陶瓷之地，以金黄色音标衬托国画大家齐白石先生的经典之作《酉鸡》图，而并没有采用以往生肖酒的“夸张”造型，反而通过经典的方式凸显了其独特和稀缺的价值。“丁酉鸡年纪念酒”酒体选用优级五粮液，并由五粮液白酒大师以最佳比例精心调制而成，堪称五粮液的精华之作，具有极高的饮用价值。优级精调的高品质酒体所蕴含的消费价值，是“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”馈赠亲友、收藏增值的重要保障。
种种迹象表明，五粮液官方平台出品、独特的包装艺术、以及优质酒体赋予了“丁酉鸡年纪念酒”与众不同的生肖酒价值。
生肖酒的巨大市场潜力
虽然距离2017年结束只有3个多月的时间，但是五粮液依然推出生肖酒，足见其对于生肖文化市场的重视。种种迹象表明，生肖酒市场具有巨大的升值潜力和市场潜力。
作为这种市场潜力的直观体现，1980版生肖猴票价格已经暴涨20多万倍，整版拍卖成交价已经突破150万元，最高成交价已经达到195万元。而具体的到酒业，与五粮液同属高端白酒两大品牌的茅台生肖酒增值幅度同样惊人。目前，京东上的甲午马年贵州茅台酒售价为7888元/瓶，乙未羊年纪念酒售价8699元/瓶，丙申猴年纪念酒售价为3299元/瓶。价格较年初已经翻番，相比首发价格则更有惊人增幅，而且很多都无货。
那么同样是生肖文化酒，“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”又如何来体现与众不同的价值呢？据了解，“丁酉鸡年纪念酒”的发售和销售模式也完全不同。发售模式上充分借鉴“生肖邮票”，以“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行整体连贯性运作；在销售模式方面，双方已经建立一支有推动力、影响力、有能量的经销商队伍，按市场需求，及时调整价格体系及营销策略。
刘中国表示，“丁酉鸡年纪念酒”采取“生肖邮票模式，逐年限量发售模式”，与销售方面的“总承销+承销团”模式，二者的创新结合，必然产生巨大市场活力。
显然，“五粮液·鸡酒”具有完备的价值体系，它集聚了纪念、品牌、饮用、稀缺等四大价值，具有投资、收藏、送礼、纪念等多种消费功能，体现了生肖文化酒的新价值，顺应了个性化消费的新时代。
生肖酒如何让经销商赚到大钱？
生肖文化酒对于消费者来讲是满足需求的文化酒，但是对于经销商来讲，再好的产品也要赚钱才是王道。与很多生肖文化酒不同，“丁酉鸡年纪念酒”真正在为消费者提供更好的产品的同时，也致力于让渠道商能够赚钱。
据了解，尊驾酒业已与五粮创艺一起建立了一支有推动力、影响力、有能量的经销体系，按市场需求，及时调整价格体系及营销策略。以制度性的措施，为其商业成功提供了保障。到目前为止，只有短短的一个多月，已经有46家经销商签约了2万6千箱文化生肖酒，线上有电商京东，线下有华致酒行、北京糖烟酒公司等大经销商代表，还有一批久经考验的经销大户。
尊驾酒业董事长王玉明表示，经商的本质是利他，尊驾酒业的运营理念是:“客户好才会真的好，伙伴好才是真正的好”。经销“五粮液·鸡酒”的目标，使品牌方提升，收藏者增值，投资者获益，造机者回报，是我们的最大心愿。
