近几年,一些外企把黑手伸向中国白酒行业,那些看似国货的产品其实早就被外资控制了。而酒厂看中了他们庞大的资金实力,也愿意外资入股,想靠他们壮大酒厂,获得更多利润,可最后却“得不偿失”。
那么多外资想要入股国产酒企,说白了,就是想赚中国人钱罢了,一年卷走个上百亿不成问题!让我们来看看那些“伪国产白酒”吧,还有很多人喝。
文君酒——轩尼诗收购
文君酒是四川地方名酒,这款酒源自卓文君与司马相如的爱情故事,两人在四川邛崃当垆卖酒,一段佳话流传至今。上世纪八九十年代,堪称文君酒最鼎盛的时期,一度出现供不应求的情况,就连酒厂外的马路也被运酒的货车压坏了,可见当时文君酒的热销程度之夸张。
只可惜好景不长,90年代中期,文君酒开始走下坡路,评酒会上没有取得好名气,经营模式又毫无创新,跟不上时代的步伐,固步自封,导致销量日渐下滑。2000年,文君酒被蓝剑出资收购,01年又由剑南春控股,07年,轩尼诗以2500万欧元收购了文君酒厂,力求将文君酒打造成酒中“LV”,高价聘请酿酒师设计酒体,推出来的产品对标飞天、五粮液,还停掉了低端系列白酒,但是酒友并不买账,销量上不去,轩尼诗一看苗头不对,又把酒卖给了剑南春。
好好的历史名酒,被踢来踢去,也是令人唏嘘不已。
玉林泉——泰国TCC集团收购
玉林泉应该是国内第一家被外资并购的白酒品牌。作为云南地方的名酒,属于小曲清香酒的代表者,受众人群没有其它香型那么广,但是独特的风格和不俗的口感也赢得了当地酒友喜爱。
其实,这款酒在白酒行业一直有不错的口碑,吸引了众多外资关注,成了外资市场的“香饽饽”。当年酒厂因为经营失误问题,资金紧缺,恰好给外资机会,泰国TCC集团第一时间伸出援手,独资并购成立了“云南玉林泉酒业有限公司”, 泰国TCC集团号称“泰国酒王”,是泰国最大的酒业集团,按理来说,有了庞大资金入住,发展应该是越来越好,但是因为中外文化差异大,导致玉林泉酒陷入了僵局,从畅销全国的白酒变成地方白酒,甚至连地方酒友都开始嫌弃。
水井坊——帝亚吉欧
全兴集团旗下有2个品牌,一个是全兴酒业,一个是水井坊,其实外企最初看中的并不是水井坊,而是全兴大曲,奈何国家把黄酒和名优白酒列入了限制外商投资的范围,所以外资只能退而求其次,收购了它兄弟水井坊。
2006年,水井坊发布公告,将43%的股权转让给帝亚吉欧,帝亚吉欧瞬间成为水井坊第二大股东,不断开始砸钱推广,还带走了全兴集团绝大多数的优质窖池和资源,只可惜效果并不理想。从2010年至今,多次更换领导人,业绩漂浮不定,始终徘徊在退市的边缘,总给人一种“水土不服”的感觉。导致水井坊只能在高端酒水边缘徘徊,甚至被很多人吐槽一样的价格,买水井坊还不如买茅五剑。
口子窖——美国高盛集团
口子窖当年可是安徽白酒的主力,名气仅次于古井贡酒,发展势头十分迅猛,也许是因为看上口子窖发展趋势,美国高盛集团注资口子窖两亿多元,两家公司也一直处于合作关系,2009年,高盛再次出资9000万元,成为口子窖的第一大股东。2016年,口子窖成功上市,高盛集团持续增股,此时的口子窖有了资金的加持,扶摇直上,高盛集团也靠着口子窖赚了不少,可是在2017年开始却持续退股,大有种捞完油水开始撤场的趋势,高盛集团的退股也让口子窖销量开始下滑,品牌竞争力大不如前。
在面对外资强烈入侵的情况下,我国也出台了很多政策保护名优企业,避免外资企业入侵。五粮液、茅台、郎酒就扛起了我国白酒的大旗,每年还有很多优质白酒品牌不断出现,他们遵循传统古法酿酒工艺,承袭古代酿酒人的智慧,把民族精神发挥到底,力做新时代国货红品牌。
东方国宾就是一家极具爱国精神的国产酱酒品牌,扎根茅台镇20余年,一直用初心酿好酒,严格遵循古法坤沙酒酿造工艺,不添加任何外来物质,历经30多道工序,165个环节,将粮食的精华融入酒液中,入口醇厚,粮食香、陈香、曲香、窖香相互交织,从口腔滑至喉咙到胃里,十分舒适,让人意犹未尽。