枝江大发展背后的产能隐忧

作者:华夏酒报 更新时间:2022-08-27 18:31 阅读:397

枝江大发展背后的产能隐忧


枝江大发展背后的产能隐忧


一段时间以来,枝江“真年份”声名鹊起。从两个月招商百家,到一季度实现两倍增长,这家企业正进入加速发展阶段。枝江酒业董事长、总经理朱伟也对企业未来发展信心十足,称“真年份”产品今年销售有望超过两个亿,“未来爆发式增长只是时间问题。”


作为亏损多年的老牌名酒,枝江如今迎来发展拐点值得庆贺,但在一些业内人士看来,枝江酒业当前的发展仍有隐忧,甚至提出了“三五年之后,枝江是否还有老酒可卖”的疑问。


枝江大发展背后的产能隐忧


“真年份”与枝江的高速增长


2020年9月份,枝江酒业依托自身老酒资源推出了“真年份”系列产品,并将其作为企业的核心产品。


按照企业对外表述,该系列产品的最大特点是坚持“零添加陈年粮食酒”的定位,特别是在酒体设计上,拒绝任何年份虚假、拒绝任何化学添加剂,只做原汁原味原浆酒。事实上,无论是枝江酒业还是贵州醇,在被江苏综艺集团收购后都将“真年份”作为企业的核心战略,并将100%年份老酒直接罐装作为“真年份”的标配。


以100%年份老酒直接罐装,这种做法在白酒行业很奢侈,但却让枝江酒业借此打响了名号,赢得了不少消费者青睐。2020年9月-12月,枝江酒业实现新品招商110家,到2021年4月,其招商数已暴增至200多家。招商大幅攀升又带来枝江酒业销售业绩的增长,一季度,枝江酒业销售回款同比增104.93%,其中“真年份”新品销售占比高达33%。


枝江大发展背后的产能隐忧


4月26日,朱伟在接受媒体采访时称,“真年份”系列产品上市时间不长,但是发展速度比较快,“有可能今年第一年新品销售就超过两个亿,而白酒行业新品在第一年销售就超过两个亿的并不多。”朱伟据此认为,枝江“真年份”系列产品的局面一旦打开,后续的爆发式增长只是时间问题。


三五年之后,枝江还能做好“真年份”吗?


坚持“真年份”战略让枝江酒业收获高速增长,但也让不少人对企业的发展前景产生担忧。


按照枝江酒业此前的对外表述,由于过去几年企业市场销售“严重萎缩”,因此积累了巨量老酒资源,这成为枝江酒业如今主打“真年份”的最大支撑,但在一些业内人士看来,这一支撑有可能“后劲不足”。


枝江大发展背后的产能隐忧


“老酒存量有多少?不清楚,但总有用完的时候。”有业内人士指出,枝江“真年份”系列产品采用100%陈年老酒装瓶的做法太过奢侈,现有老酒存量恐无法支撑其长远发展。“枝江酒业主打‘真年份’初衷虽好,但年份老酒本身就是卖一瓶少一瓶的稀缺资源,如不扩大产能,做好老酒储备,后续发展或许会遭遇瓶颈。”


还有业内人士发出质疑:“枝江‘真年份’只是一时热闹,三五年之后还有老酒可卖?只怕到时就不是‘真年份’了。”


其实,业界争论的焦点看似在枝江是不是有足够的年份老酒,但本质上是在质疑其枝江酒业的产能到底能否撑得起“火爆”的销售热潮和业绩。


按照枝江酒业此前的对外表述,其2020年实际酿酒产能为万吨,生产能力和品质基础还比较牢靠。问题是以这样的产能量级,如何确保“真年份”产品的持续供应?更何况在基酒储备上,枝江酒业还有很长一段路要走,与不少一线名酒相比仍有一定差距。


枝江大发展背后的产能隐忧


“2021年,两家(白酒)企业合计酿酒产能会接近两万吨,已经不小,但和我们庞大的发展计划相比,显然还不够,还需要尽快扩大。”此前,朱伟曾在新年公开信中指出,因为定位于“真年份”,因为定位于“零添加、零勾兑、陈年粮食酒”,所以,在抓好市场发展的同时,持续扩大酿酒产能是长期良性发展的必然内在要求。这说明枝江酒业已经意识到产能隐患所在,但枝江酒业如何保证产能增长,保住年份老酒的稀缺性,恐怕才是问题的关键。


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