文 | 大家酒评内容中心 周琴
夏季，啤酒销售旺季。这时候，啤酒品牌厂家怎可放过消费者，尤其是年轻人。
啤酒酒精度数低，不容易喝醉，所以早就不只是餐桌上的酒水。派对、野餐、追剧，各种年轻人喜爱的休闲场合，都有啤酒来助兴、解渴、赏味。
所以一直以来，相对于白酒而言，啤酒似乎更受年轻人喜爱，为了抓住年轻受众群体，各大啤酒企业也是各出奇招。
与白酒代言人无一不是成熟稳重的名人相比，啤酒几乎都是选择受年轻人熟知并喜爱的当红明星做代言人。比如哈尔滨啤酒与电竞携手，雪花啤酒联袂王嘉尔，青岛啤酒邀请华晨宇代言，啤酒与流量联手，能碰撞出什么样的火花？
哈尔滨啤酒与电竞“一起哈啤，一起happy”
据《2020年度全球电竞市场报告》全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。2019年电竞正式被归为体育竞赛项目，电竞运动也获得多个国际体育组织认可。在中国，对电竞感兴趣的用户中近八成看过电竞赛事，中国电竞用户渗透率仅次于越南和韩国。
电竞市场的潜力巨大，而从电竞用户画像上看，中国电竞用户主要以男性为主导，女性占比仅三成。年龄集中在 35 岁以下，普遍年轻化。这与啤酒的受众画像吻合度极高。于是从2016年开始哈尔啤酒就逐渐进军电子竞技市场。哈尔啤酒不仅赞助了游戏战队、举办冠名的赛事、买下比赛直播的广告时段、还成立了哈啤电竞联盟。“一起哈啤，一起happy”的口号也获得了年轻人的一致认同。电竞与哈尔啤酒的合作正是一场青春、热血的时代大作。
雪花啤酒联袂王嘉尔，生而无畏
2018年华润雪花邀请王嘉尔代言勇闯天涯superX新品，与年轻消费者进行深层互动，协助雪花啤酒开拓年轻者的啤酒消费市场。
王嘉尔作为击剑运动员的冠军，为了梦想，“放弃”了国外名校的offer，进入娱乐圈从零开始。王嘉尔这种年轻不畏惧，果敢有态度的热血年轻人和雪花啤酒的“青春有限，勇闯无限”的企业理想不谋而同。因此雪花啤酒联手王嘉尔以年轻人喜欢的方式搞定年轻人。
微博拥有近2400万粉丝的王嘉尔号召力也是非同凡响，2017 年度雪花啤酒营收 297.32 亿元，而2018年雪花啤酒营收达318.67亿，同比增长7.2%。虽然雪花啤酒的营收增长是有多方面原因的，但邀请流量明星作为代言人效果也是非常显著的。
青岛啤酒邀请华晨宇代言，以乐会友
5月19日，青岛啤酒官宣华晨宇为青岛啤酒代言人，同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品。
近些年，啤酒品牌“年轻化”与“时尚化”不断被提及，而品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，它需要得到年轻一代内心真正的认同。时下潮流酷炫的音乐，是当下年轻人喜爱和追逐的方向，因此青岛啤酒在品牌年轻化过程中，选择了新生代音乐才子华晨宇作为代言人，让年轻人用喜爱的啤酒与音乐来增进感情，互相交流。
华晨宇在刚刚结束不久的《歌手·当打之年》节目中获得了总冠军，此时的华晨宇才华被认同，实力得到称赞，人气也是最旺的时候。青岛啤酒看重华晨宇的才华横溢、张扬个性，这与青岛啤酒的自信、激情、鲜活的年轻化品牌特质一样。青岛啤酒与华晨宇强强的联合，能否让销售一定能更上一层楼？夏天后，我们再看看。
