2020年文化艺术市场虽然受到了一定冲击，但也迎来了新的发展机遇。各拍卖行新增了多项创新科技方案，如全新电子图录、专家网上导赏、虚拟展览、直播，以及更灵活的社交媒体宣传等。 种种创新都为艺术品行业注入了新的活力，其中直播形式更受追捧。直播突破地域限制，北京、香港、伦敦……全球不同时区的重要拍场被衔接起来，交易商和藏家以“天涯近在咫尺”的方法框定在同一个主拍场里面。
在网上拍卖老酒的过程中，我们发现，有越来越多的藏友希望加强文化体验，进一步了解老酒收藏中的文化价值。 因为老酒的文化意义，并不仅仅局限在物质文化层面上，还蕴藏着丰富而多彩的中华灿烂文明。收藏老酒，不仅要掌握其历史沿革及外观特征，还要对酒礼、酒俗、酒诗词等有丰富而专业的了解，才能参透气势磅礴、底蕴醇厚的中国酒文化，真正体会到老酒收藏的乐趣。
过去一年，疫情带动了线上经济的发展，网络直播行业也因此风生水起。线下商品销售、服务提供等都在转型用直播平台去销售推广，各大拍卖行也开始采用直播的方式去拍卖商品。
以茅友公社与各平台合作的茅台文化直播为例，茅台专家在线对拍品进行鉴别、估值，相当于给藏友吃了一颗定心丸。藏友们在直播中了解茅台知识、感悟文化精髓，也能够选到心仪的老酒。
其次是怀旧，酒液、酒瓶、酒标、酒包装，甚至岁月刻在酒瓶上的印记，无不映射着那个时代的特征和烙印，给经历了那个时代的人浓重的怀旧气息。即使没有经过那个年代，也能感受那份厚重的力量。
总之，鉴藏老酒是很“文化”的事情，喝也文化，藏也文化。
