白酒行业在经历了产能为王、渠道为王之后，来到了品牌为王时代，在此背景下，不少区域龙头开启了全国化的扩张步伐。而在品牌打造的过程中，广告也已经成为企业品牌塑造的最主要工具！
1979年1月28号，农历大年初一，就是这一天，上海电视台播出了中国大陆第一支广告-参桂养荣酒。广告一经播出，可谓是轰动全国，电视机前的观众议论纷纷，要知道当时中国的电视台有着一条不成文的禁令～从来不播广告。整条广告没有添加任何特效，没有花里胡哨的拍摄手法，朴实无华，虽然只有1分30秒，但一经播出，反应却特别好。当时，全上海卖参桂养荣酒的商店，全部卖光脱销。
但为什么广告一出，能引来抢购潮呢？其实不难理解，首先，能看到这支广告的前提，是得拥有一部电视机。1979年，每百户家庭平均只有13.8台电视机，这样算下来，能买上电视机的家庭都是比较富裕的。其实说白了就广告抓住了精准的消费群体！
如今，随着白酒市场的不断扩大，越来越多的白酒品牌如雨后春笋般浮现，各类白酒之间的竞争也越来越白热化。有钱、有名的白酒品牌也投入了更多的资金在广告宣传上，而一些没钱、没名的白酒，因为缺少品牌宣传也渐渐消失在人们的视野中。过去人们常说“酒香不怕巷子深”，但在信息高速发展的互联网时代，只会闷头做酒却不懂得广告宣传的白酒品牌，最终只会寸步难行。
所以随着行业集中度提升，一线白酒龙头的渠道下沉也在挤压着二三线白酒企业的市场空间。排位战、广告战、舆论战一直在上演，从各家酒企2021年广告宣传及促销费用规模也能窥见端倪。
广告宣传及促销费用规模
广告宣传及促销费用占销售费用比
广告宣传及促销费用增幅
自媒体、短视频飞速发展的时代，也有一些因为不打广告而被人们误认为是劣质酒的好佳酿，实在令人惋惜！小编认为，越是竞争激烈的白酒市场，越能体现认认真真做好酒的难能可贵，广告虽然重要，但是品质却更值得我们去关注，在购买白酒时，也应该理智些，不要只看广告，却错过了万里挑一的纯粮好酒！
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