因为消费者追捧，茅台市场价格高涨，中高端产品为第一时间占领茅台价格上涨带来的价格空白，纷纷宣布涨价。
然而，根据市场反馈，有点打脸！郎酒新上调的建议零售价1499元，北京一家郎酒专卖店却进行大促销，青花郎每瓶折扣后卖到1100元，一件6瓶能优惠到6000元。
根据市场调查，九十月间的次高端名酒促销不少：洋河梦之蓝M6可以在标价基础上优惠50元，单价700元出头；剑南春水晶剑两瓶优惠100元，折合单价接近400元；其余一些次高端、中端白酒也有赠送酒具、红酒的促销活动。
在疫情之后逆势上扬的白酒市场，正保持着一种纠结状态存在：一方面，白酒品牌厂商自信的提早调高价格，并通过暂停供货来稳固市场；中间环节，厂商销售人员在忐忑中想尽办法拓展客户，零售商也各显神通，特别是次高端白酒商家，通过促销或各种新形式销售来多多卖酒、回笼资金，挽救2020年的坏运气；而消费者一端，人们变得更谨慎、注重品牌、性价比。
据不完全统计，2020年初至今，在高端酒茅台、五粮液的价格上涨带动下，不仅是郎酒，泸州老窖，汾酒、洋河、今世缘等厂商都选择涨价和渠道挺价。在市场需求尚未完全复苏之时，这些厂商通过涨价来巩固品牌号召力、渠道议价能力。
厂商自信的认为提高价格就可以快捷的提高价值，零售商的促销活动无疑是“回手拍”，有零售商认为并不是所有的品牌都配得上它们的价格。有些品牌价格上去了，酒质却不一定上去了。
9月22日，中央纪委国家监委网站曾刊文，指出临近中秋、国庆双节，国内高端白酒涨价消息不断，多款白酒价格冲上历史高点；担忧高端白酒价格持续走高引发不正之风回潮。
不仅追求其表，还要追求其实。寄希望通过涨价获得更高市场地位的酒企需要谨慎前行，站稳高端市场的产品不仅仅是因为价格，还需要更加完善的营销体系，更高产品价值，更加稀缺的品牌价值等各方面成就高价格，通过“控量、提质、扩需”实现量价齐升，让商家挣钱，与厂商相互成就。
