2018年05月李保芳正式被任命为茅台党委书记、董事长、总经理兼法人，可谓大权在握成为了茅台实际的当家人，彼时行业有不少将信将疑的声音，认为李保芳书记作为快接近退休年龄的领导，在茅台工作也不会太长时间，应该只是一个过渡型人物，而且李保芳书记本身也没有酒行业的从业经验，也没有像前任袁仁国董事长一样，从茅台一步步走到最高领导层，所以李保芳书记最终会像中粮董事长赵双连一样，呆不了多久就会从管理层退休，茅台最终还是在内部选择一个熟悉茅台体系的人接班。
但是一年即将过去了，李保芳书记带领的茅台，虽然从丢掉了国酒茅台的金字招牌，再到市值在万亿前闪崩了一次，给茅台带来了不少影响，不少人为茅台捏了一把汗。很快，李保芳书记在茅台触底上找到了着力的平台，开始了其新官上任的全新历程。
从李保芳书记的操盘一年来看，其一些列茅台保卫战，将决定其必将成为茅台酒厂历史上一个杰出的领导。为什么这么说呢？2018年，喜宴茅台推出的后，我曾经写文《谁在杀死飞天茅台》，曾经不无担心地对茅台目前的品牌开发策略，提出了一些个人看法，但是几个月过去了，很多策略与我当时提出的要保护茅台的品牌价值极其相似，该文中我层提出丢掉国酒茅台称谓的茅台，更需要进行品牌价值的保卫，不能坐视各种透支品牌的行为出现，否则茅台超高端的品牌价值将受到损害。
为什么说李保芳书记的茅台保卫战，能够让其成为茅台历史上一个杰出的领导呢？从以下三个方面可以决定其任期内的江湖地位，虽然不是酒圈人，也不是酒厂土生土长的茅台人，但是李保芳的经营却足以让其赢得行业内外的口碑。
首先外联：保证政治正确
入职茅台后，作为行业外进入酒行业的领导人，李保芳书记对于贵州岩博酒业的帮扶以及北京华都酒业的帮扶，一方面保证了其政治正确，另一方面赢得了北京和贵州当地的政府及行业的支持力量和影响力的加持。这两个政治帮扶，彰显了茅台酒的王者风范，也提升了茅台在行业中的良好形象。
如果说帮扶贵州岩博酒业和北京华都酒业还不能体现其在王者风范，那么对于郎酒宣传两大酱酒其中有一个是郎酒的行业负面声音出现后，李保芳书记迅速和汪俊林董事长进行接洽，不仅应邀参观了郎酒公司，而且还为郎酒的传播站台，这样狠狠地打了行业自媒体炒作茅台和郎酒的一个响亮的巴掌，这样既安抚了郎酒，也展示了茅台酒的气度。
其次内清：保证管理正确
很多人不知道为什么国资委派一个不懂茅台的人去管理茅台，为什么？其实根本上是因为茅台需要一个体制外的管理者，这样可以重塑茅台的管理体制，毕竟茅台是国家的，不是某个地方和企业或个人的，因此容不得企业内部的近亲繁殖和长期做大。
这也是国家派李保芳书记坐镇茅台的原因，这有点当时山西国资委派不懂酒的李秋喜董事长去管理汾酒一样，作为国家的重要资产，内部高层和员工如果长期都是体制内繁衍，这是企业发展最大的瓶颈。
所以李保芳书记坐镇茅台后开始了其内部的三板斧，首先第一板斧砍向茅台电商公司，这样把原有领导的利益链进行切段，形成了绝对权利的巩固和对过去领导的无形影响的控制，将上任领导人的影响力控制在可控的范围内，并且大面积启用一批年轻的领导干部，这是因此打响了茅台的第一个保卫战。
第二板斧砍向茅台的经销商，将近亲繁殖的茅台经销商及违规的经销商和代理商统统取消掉，这样很好地保证了茅台销售网络，对于控制茅台的销售有着重要的作用，2018年度茅台全国经销商大会上，茅台集团董事长李保芳曾表示新的一年不再增加经销商、代理商，并且要取消100多家经销商资格。未来的茅台酒销售将会推进直销渠道，促进销售扁平化。截至刚刚落下帷幕的第100届全国糖酒商品交易会，已经有400家左右茅台经销商因违规被取消资格，占比超20%。这一数字远高于茅台集团董事长李保芳在2018年度茅台全国经销商大会上所说的100余家，惩治力度空前！第三板斧砍向茅台的开发商，实现了品牌的保卫战，2019年开始，茅台对开发商进行了严格管理，很多重要的开发商都被直接点名，开发茅台及茅台集团系列酒，已经越来越难，这一步为茅台品牌价值的保值增值最少延长了10年。茅台在丢掉国酒招牌后，砍掉和清理开发商，让茅台重新找到了价值的制高点。未来东北茅台的去留，更加关系到了茅台的价值和命运，如果东北茅台保健酒厂继续存在，或者不换商标，对于茅台来说也是一个重大的价值漏洞，因此在这种清理保值下，东北茅台保健酒公司的命运和不可预测。
最后安媒：保证影响正确
第一百届糖酒会结束后，茅台邀请了来自全国各地的媒体到茅台，进行高规格的媒体座谈会，针对当前茅台的媒体关系，李保芳书记给了清晰的定位，媒体不是来向茅台讨饭吃的，媒体和茅台是互相依存的关系，茅台需要靠媒体走向世界。
这样高度的定位，让所有媒体，给了茅台一个大大的赞，在媒体环境越来越恶劣的今天，茅台给了媒体一个极好的尊重，展示了国酒茅台的胸怀，这对于茅台腐败酒的形象改进，这是一个重要的转折点，有了这场媒体座谈会，茅台品牌未来的形象和社会主流价值观的影响力将越来越强。
这也是我在文章里几度提到的，国酒茅台应该在社会主流价值观上赢得社会的认可，才能永葆国酒茅台的青春。
未来茅台在三大正确的推动下，在李保芳书记带领下，应该可以从腐败茅台走向健康茅台的新的历史篇章。未来十年，中国白酒行业的绝对领导者——贵州茅台酒，将继续引领行业走向万亿产值，茅台也应该很快会成为一家独大的万亿市值的领军企业。（作者：知名咨询专家邹文武）
