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当今时代下“跨界”二字成为商业合作的必备，你能够想象的和你想象不到的跨界产品层出不尽。老干妈卫衣、可口可乐彩妆、王者荣耀口红、六神花露水味的鸡尾酒、自带耳功能的太阳镜、KFC与华为联手等等新合作的诞生，在让消费者耳目一新的同时也感受到浓浓的趣味性。而对于企业家来说，五花八门的跨界产品除了能够迎合消费者求新求奇的消费心理，对于公司以及品牌的知名度也大有裨益，酒行业同样如此。
一直以来，国内众多酒企由于在包装颜色和设计上相对保守，给消费者不洋气的印象。随着用酒人群年轻化的趋势，酒企也萌生了时尚的念头，尤其是最易被年轻群体所接受的啤酒行业更是在时尚的道路上一去不复返。
2019年的春节伊始，青岛、哈尔滨两大啤酒品牌以“国潮”为噱头，通过服装大秀加之满满的啤酒符号，在纽约秋冬时装周上大显身手，无论是纽约时代广场上纳斯达克大屏滚动的巨幅广告，还是书法、戏剧、武术、杂耍在大秀上的中国元素吸睛十足，啤酒企业跨界服装品牌，让不少追求时尚潮流年轻群体有所好感。
但是，面对个性化、独特化、时尚化的消费需求，不少企业或者为了打造品牌知名度；或者为了开辟新的消费领域，开始剑走偏锋。毕竟隔行如隔山，企业利用跨界合作，推出衍生品是一个具有风险的事情。与谁跨界？如何跨界？需要企业审时度势，不能太过冲动。要知道每一个跨界产品的背后都站着一群特定的消费人群，除了企业品牌的出圈，更多的还是要瞄准受众群体喜闻乐见的元素进行二次加工，不能为了时尚而时尚。
众所周知，在去年因为推出了六神花露水味鸡尾酒，RIO鸡尾酒一时间声名大噪，获得了不少视频博主的推广与尝试。但最终却因为奇特的味道而销声匿迹，成为消费者口中的谈资。而今年RIO鸡尾酒又按捺不住自己的脑洞，其搭桥以洗浴产品为主的知名品牌LUX力士，推出了“桃力组合”。意欲通过“桃花”主题来吸引大批的女性群体，推动“微醺”牌鸡尾酒的知名度。而此次的跨界合作似乎比其去年来现实一点，虽然失去了出格的吸睛点，但却赢得了女性这一崛起的酒类消费群体。
在酒行业走出去，大肆开启跨界合作的同时，其他行业也开始进入到酒行业中。据了解，重庆一家汽车公司在近期推出了一款智力牌葡萄酒，成功吸引了爱车人士的注目；更让人大跌眼镜的是，一直主打女性塑身衣，名为“美人计”的内衣设计公司也插足到酒行业中，推出了一款名为“黄帝内经”牌的浓香型白酒，而白酒的价格定位则在市面上达到与普五、飞天茅台酒的水平。
不得不说，这些跨界合作虽然有的让人眼前一亮，有的让人啼笑皆非，但确实满足了不少消费者的猎奇心理。在如今多元化、大融合的消费时代下，企业要想打破自身舒适圈，实现新的消费增长，跨界合作依旧是必不可少的发展方向。
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