中华人民共和国70周年华诞到来之际，中国酒业协会选择以出书献礼的方式，为中国酒商这个特殊的群体著书立说，向全行业乃至全国人民展示一个群体和一个时代的缩影，展示我们对酒业未来的探索和热情、自信与坚强。
这正是即将出版的《中国酒商——70位酒商向新中国七十周年华诞献礼》一书编撰的初衷。
这部首次以展现新中国酒类经销商靓丽风采为主题的大型群体画卷式巨制，即将在今年10月第十四届中国国际酒业博览会上隆重首发。
为满足业内外人士先睹为快之预期，自今日始，海纳机构公众号“大家酒评”联合《中外酒业》杂志公众号“中外酒业”平台，以系列连载的方式，每天展示一位超商巨擘的成长、作为与贡献，提前剧透《中国酒商》书中的部分人物与内容，以飨广大爱酒人士。
这就是传说中有家业要继承的人，作为义顺的第四代传人，张秉庆从小就机敏过人。但他的才华还是在酒业中施展的最淋漓尽致。不过张秉庆继承的不只是家业，还有“大丈夫仁中取利，真君子义内求财”的传家古训，负“名”负“重”前行，张秉庆已是酒业西北王。
张秉庆简介
义顺集团董事长，生于1968年，毕业于中共甘肃省委党校党政管理大专班，是甘肃省第二届诚实守信道德模范，荣获中国酒类流通20年营销领袖奖，被推选为甘肃省酒业协会副会长、甘肃省工商联执行委员等。
义顺集团发展大事记
1925年，张秉庆的曾祖父张庭鉴在甘肃省康乐县康丰乡开店经商，首创商号“义顺张”；
1944年和1950年，祖父张好顺在甘肃省康乐县苏集街两次开店经商，并将商号改为“义顺永”。
1998年1月，在张秉庆的父亲张守正的指挥下，大哥张秉柱，三弟张秉华及家人开始在甘肃省康乐县城租房经商，办起了“康乐县义顺综合商店”，“义顺”恢复经营。
1992年10月，康乐县第一家私营公司义顺农工商公司开业，张秉庆也成了康乐县当时第一个走出政府机关、下海经商的人，并逐步成为义顺的领头人。
1997年，兰州义顺工贸有限责任公司开业。
1998年，义顺公司正式成为五粮液的一级经销商，由此拉开义顺人名酒战略构想的帷幕。
2005年，甘肃义顺莲花山药业有限公司成立
2015年，义顺商号建号90周年之际，向全体在职员工筹集派发总额300万股的“相约2018”义顺期权股。
2018年，“相约2018”期权股期满，全体义顺家人行权兑付400万元。
2018年7月，义顺老张的店线上销售板块正式上线运营，这标志着义顺老张的店消费者服务形式的多样化体系已经形成。
源自1925的酒商家族企业
——记甘肃义顺供应链管理集团股份
有限公司董事长张秉庆题
“义顺”商号成立于一九二五年，取“义内求财，一帆风顺”之意。后因社会动乱等历史因素，曾两度中断经营。1988年恢复至今，已经有31年历史，而要若从1925年商号创立起，到今天，“义顺”已经走过了94年风雨路。现在的义顺已经是集“科研、生产、营销”为一体的集团化企业。张秉庆以第四代传人的身份，将“义顺”名号打造成酒类行业的金字招牌。
从小县城到大省城
义顺，从1988年康乐县的小经销商，到1997年成为兰州的大经销商，进一步通过产品和整合成为超商，每一步都走得坚实而不易。这种蜕变和升级，与义顺第四代传人张秉庆的战略眼光和经营智慧有着密切的关系。
1992年，作为国家干部的张秉庆辞职“下海”，开始肩负起家族生意的转型升级重任。那时，张秉庆跟所有“创业”的人一样，面临着一道道难题，资金短缺，产品优化重组，渠道和销路的开拓难等。在张秉庆的人生信条里，一直信奉：既然选择，就必须干好！就这样，他像拼命三郎一样，下天水，上兰州，去四川，走上海，拜访生产厂家，寻找适销对路、价格合适的商品。天道酬勤，经过三年的艰苦努力，义顺公司顺利成长为康乐县最大的商贸公司。
张秉庆的思路越来越清晰，商业格局也越放越大，他清楚的看明白了义顺的未来不会局限在康乐县。于是，他把义顺从偏僻的小县城引领到了省城兰州，继续带领团队面向全省市场开疆拓土。
名牌、品牌思维
在张秉庆的经营哲学里，名牌产品就是信誉和口碑，企业品牌就是信任和背书。在这样的商业理念指引下，义顺在产品合作层面始终坚持名酒品牌战略，在企业构建层面一直坚持走打造名企名店名招牌的路径。
上世纪90年代末期的兰州商界，有颇具实力的省市国有公司、二级批发站，还有经营多年的老商号林立，要想在这些商家中分得“一杯羹”谈何容易。1998年，义顺正式成为了五粮液的一级经销商，由此开启了与全国性名酒战略性合作的大幕。凭着良好的商业信誉和强大的市场运营能力，义顺旗下已经构建起了茅台、五粮液、剑南春、国窖1573、五粮醇、威龙、长城等全国性名酒品牌阵营，义顺也逐渐形成了西北名酒大商的认知。手握多个名酒资源，下游渠道丰富，义顺甚至成为酒企进入西北市场的“必经之路”。
对此，张秉庆表示：“经销商与厂家是唇齿相依、共生共存的关系，一个好的经销商如果没有好的品牌产品，他就很难做大市场。而一个好品牌如果没有好的经销商，同样也难以在偌大一个区域性市场施展拳脚。”
同时，张秉庆也很重视企业品牌的打造，热衷思考消费者需求。“买名酒，找义顺 ”是甘肃家喻户晓的广告语，“好品牌，我代理”是西北市场酒水经销商耳熟能详的标语。张秉庆认为，品牌是企业的生命，所以他不遗余力的维护义顺的商业信誉和社会声誉。
作为西北渠道王者，义顺在甘肃酒界声名显赫，现在集团公司有10家子公司，下设五粮液旗舰店、茅台专卖店、剑南春专卖店，义顺酒庄、义顺连锁超市及义顺老张的店连锁便利店近40家，营销分公司39家。还设有中药材加工厂、陇宝醋加工厂、义顺奇肥科研开发中心、莲花山中药材科研开发中心等科研生产部门。
义顺正在朝着百年老店的梦想进发，张秉庆总结说：“公司坚持仁义、团结和创新三大经营法则，我坚信义顺老商号会走出更加广阔的新天地！”
善学习、做公益，仁义当头
勤奋好学是张秉庆最鲜明的性格特征，而他也把学习的氛围与文化带进了义顺。学习贯穿于义顺企业发展的每个阶段，学习的层次不断向上突破，从经商初期的学算账、学经营，上升到后来的学管理、学战略、学战术，再到后来学修身、修心，张秉庆都带着义顺人学以致用。
“你们只看到我们在学习，不停地学习，不是我们天生爱学习，是我们不得不学习。我们只有学习，才能找到方向。在人生最迷茫、最低落的时刻，学习让我重新明确了人生的真正意义，认识了财富的本来面目，也对自己的使命和价值的认识有了一个全新的，可以说是革命性的提升”张秉庆坦言。
而张秉庆把社会责任当作与经营企业一样的使命。一直以来，义顺集团始终致力于企业与社会和谐发展，积极投身家乡的脱贫攻坚、救灾、助力教育事业、参与“千企帮千村”及其他公益事业。多年来通过义顺金榜题名奖、义顺助学金、义顺奖学金、义顺成才奖等方式，为康乐一中、康乐中学等多所学校捐款捐物。
2017年7月，甘肃义顺集团联合中华孔子学会儒商会等单位，发起了为校园捐建孔子像的专项活动。两年来已捐资近200万元，为康乐一中、师大附中等34所学校成功捐建了孔子雕像。截止目前，甘肃义顺集团已累计为助学、精准扶贫捐资超过1000万元。
2018年4月，甘肃义顺助学公益基金会的正式成立，开启了义顺助学公益事业的新纪元。该基金会由甘肃义顺集团捐资设立，旨在继承和发扬中华传统美德，义利兼顾，扶贫济困，助学助教，培育栋梁，报效祖国。这也是义顺继承人张秉庆对祖国接班人的寄托。
