文 | 岳治中
糖酒会开幕日期越近，贵州醇品牌声量越大。
继传出启动品牌爆发式传播、签约成都最大地标广告等消息后，贵州醇再爆春糖“炒作”重磅计划。4月1日，贵州醇和枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上宣布：贵州醇将千万重金签约神秘代言人，在春糖期间开启“全城霸屏”模式。
重金签约代言人，贵州醇全城霸屏
早在3月29日，朱伟就曾在今日头条个人号上透露了贵州醇和枝江酒业的春糖期间品牌“炒作”计划，在他看来，今年的糖酒会“将是几年来最热闹的一次行业盛会，所以必须搞出点大动静来！”不过在行文最后，朱伟卖了个关子，称已公开计划的力度“还不够”，强调“我们还必须有更大动作、更大作为、更响亮的声音！”
3月30日，贵州醇签下春糖期间成都最大地标广告；3月31日，宣布朱伟、唐松林4月3日将现身成都小酒馆等消息相继曝光，就在坊间猜测这是否为“更大动作”时，重磅消息来了。
4月1日，朱伟在今日头条宣布了贵州醇将签约神秘代言人的计划：“糖酒会期间，我们将千万重金签约品牌代言人，时间定在4月6号。”他还借“愚人节”这一特殊节日制造话题，称“今天是4月1号，我们特意选择今天发布这一消息，希望有识之士共同鉴定真假。”
千万重金下注，神秘代言人会是谁？
由于朱伟未透露明星任何细节，此次神秘代言人的身份引发网友不少猜测。
事实上，在白酒行业的品牌运作当中，通过明星代言来助推产品销售的作法一直存在。借助明星的影响力，不仅可以有效提升品牌知名度，还可以增添信誉背书。一直以来，白酒品牌大多诉求沉稳大气、庄严厚重的形象，所选择的代言人也基本锁定在知名的演员、艺术家、运动员、教授等领域，如葛优、陈道明、唐国强、郎平等人，都曾为白酒品牌代言。
具体到朱伟操盘下的贵州醇和枝江酒业，后者自今年1月21日起，曾先后推出过包括七位湖北籍世界体育世界冠军、四位央视主持人、六位湖北广电知名主持人在内的品牌代言活动，在市面上引起不小反响。
而相较于枝江酒业，贵州醇在品牌代言活动上一直显得较为低调，从未对外释放过相关消息。
有业内人士猜测，贵州醇此次选取的品牌代言人很可能从两大方向着眼，一是地域性，一是知名度。从地域性上来说，贵州醇诉求“贵州”这一酱酒核心产区优势，因此选取的代言人很可能是贵州籍；从知名度上来说，千万重金签约，说明该明星的影响力肯定不低。“贵州籍男明星能符合这一标准的并不多，像拳王邹市明、特型演员马少骅等人还是比较符合。”
微酒了解到，邹市明已于去年10月份代言光良酒业，而马少骅则并未传出过代言白酒品牌消息。资料显示，马少骅出生于贵州省贵阳市，是国家一级演员，此前曾在《走向共和》、《历史转折中的邓小平》等热播剧中饰演伟人形象。
也有分析人士指出，贵州白酒并非一定要选取贵州籍明星，习酒、国台、珍酒所选择的代言人也并非贵州籍，“代言人的咖位、调性契合品牌的高端形象就可以，运动员很可能是一个方向，毕竟枝江酒业今年也推出了多位世界体育冠军作为代言人。”
微酒就代言人身份询问贵州醇方面，得到答复称：“影响力肯定不低，但具体信息还不便透露，准确信息将在4月6日正式对外公布。”
贵州醇成今年糖酒会最热品牌
尽管代言人身份尚不明确，但“千万重金签约代言人”一事无疑让贵州醇品牌热度再次得到提升。
本届糖酒会前夕，贵州醇即开启了大规模品牌造势，单是签下春糖期间成都最大地标广告天府熊猫塔一事，就被不少网友感叹“够壕气”。而这次的“千万重金”签约代言人消息，无疑把这种“壕气”发挥到极致。
“朱伟和贵州醇正在展开春糖参展品牌最强劲的宣传攻势。”有酒业人士对微酒发出这样的感叹。
微酒梳理贵州醇和枝江酒业已公开的品牌“炒作”计划发现，目前，两家企业已针对本届成都春糖会展开七大营销活动。
其一，两家企业竞得春糖酱酒之心主题展最大展厅；
其二，朱伟将出席首届中国酱酒T20高质量发展峰会等多场高端论坛并发言；
其三，朱伟将出席首届中国酱酒新领袖论坛并发言；
其四，展开了线上覆盖百度、今日头条，线下覆盖1.3万余梯媒终端的品牌爆发式传播；
其五，签下成都最大地标广告：4月3日整晚霸屏天府熊猫塔；
其六，发出糖酒会请帖：4月3日晚，朱伟、唐松林等白酒大佬走进别院里酒馆，共叙酱酒未来；
其七，千万重金签约品牌代言人，4月6日对外公布并，相关广告片全城“霸屏”。
上述酒业人士指出，七大营销活动之外，朱伟还会打出怎样的“王炸”，外界不得而知，但仅从当前的营销效果来看，贵州醇相较于同业已经实现了品牌传播层面的先声夺人。
记者了解到，在聚焦糖酒会筹备工作的同时，贵州醇和枝江酒业的市场工作也在稳步推进，仅3月29日当天，贵州醇就收获两家大商签约，首批款合计900万。
“贵州醇经过过去一年的重振，到2021年进入了一个快速起势的阶段，开年以来，无论是品牌打造、市场招商还是产品动销，都给人耳目一新的感觉，显然，这些有节奏的推进都在朱伟的规划当中。”有行业专家认为，贵州醇年后起势恰逢糖酒会这一行业重大节点，承接前期势能，借助诸多营销活动，有望在今年糖酒会迎来属于自己的高光时刻！
