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100年前，孙端镇小库村开了一家金复兴酒坊，由于酒香醇美，街坊邻居都慕名而来，酒坊逐渐发展起来，名气不断提升。因为有不少来自上虞东关的客户，金复兴酒坊就搬到东关。新中国成立后，东关14家小酒坊实行私私合营，此后，在国家公私合营的政策下，金复兴酒坊变更为东关酒厂、国营上虞酒厂，1995年2月，“女儿红”商标正式注册，2009年，正式归属浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，一个从传说中走来的品牌，正式开启了现代黄酒的品牌之路。
作为一个百年品牌，会稽山是中国黄酒产业百年发展见的证者，2019是绍兴女儿红酿酒有限公司建厂100周年，百年老厂，百年基业，百年记忆，女儿红的100周年将会成为今年黄酒行业甚至酒水行业的一件大事，因为这对所有酒业人来说，都是一种骄傲，这代表了中国酒业一种薪火相传的精神。
3月20日，女儿红建厂100周年新闻发布会在成都举行。《中国酒业》记者从现场了解到，女儿红建厂100周年庆典将以“百年匠韵酒香迎，世纪之礼女儿红”为主题，并将立足黄酒产业和女儿红百年发展基础，将一场企业的活动，升级为一场行业的运动:用一个百年品牌，来唤起中国人的美好情感;用一场品牌庆典,让黄酒产业认知度与美誉度的比翼双飞。
在活动现场，绍兴女儿红酿酒有限公司党委书记、董事长、总经理胡志明介绍到：“近年来，女儿红以绍兴女儿红老酒、来一坛上好女儿红、桂花林藏等系列品牌，通过不同的年龄定位，场合定位以及情感需求，开启了对市场的细分。而稳定的品质保障，健全的安全管理，创新的营销思路，助力‘女儿红’在未来走得更稳更远。”
一场庆典，掀起黄酒产业的一场运动
得天独厚的地理优势，丰富多元的品牌集群，政府的强力支持，成就了绍兴“中国黄酒之都”的美誉，也造就了女儿红百年发展的健康基石。中国绍兴黄酒集团有限公司党委书记、董事长、总经理、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长钱肖华指出，女儿红建厂的百年庆典活动，不仅仅是一场庆典，更是一场品牌营销；不仅仅是一场活动，更是一场行业运动；不仅仅是一个节点，更是一个推进节奏；不仅仅是一个品牌盛典，更是一个行业情怀，借助百年庆典要实现女儿红的两大核心目的：
品牌年轻化。女儿红品牌有亲和力，女儿红酒业有悠久的文化和历史，以100周年为契机，利用各种平台和媒体，让更多年轻消费者了解女儿红，喜欢女儿红，传承女儿红，这是我们打造女儿红百年庆典活动的根本目的，做好这个工作，才能为女儿红未来100周年发展打下坚实的基础。
市场全国化。女儿红的亲情牌要打好，要发挥好，黄酒的全国化，女儿红要发挥带头甚至引领作用。女儿红要整合更多的渠道资源，推广资源，要从产品设计，价格设定，品牌传播、市场推广等各个方面进行认真规划，以百年庆典为新的起点，砥砺前行，不忘初心。
四重价值，让百年庆典脱颖而出
黄酒是中国最古老的酒种，在五千年的丰富多彩的酒文化奠定了独特的历史文化地位。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏强调，女儿红建厂百年庆典具有四重价值：
品牌价值：借助百年庆典的隆重氛围与行业、渠道和消费者进行深度沟通，发扬匠心精神，夯实品质基础，擦亮品牌光彩，提升女儿红的品牌知名度和行业美誉度；口碑价值：新闻发布会的召开、区域巡礼和品鉴会、现场庆典等系列活动开展，都将为传播女儿红品牌影响力范围和提升品牌关注度，起到至关重要的意义；经营价值：以一场专业的、大型的、高端的百年庆典为爆点，推动女儿红传统产品线、新品和定制产品的全年推广与销售，完成企业年度增长目标，这是实实在在的经营价值；使命价值：女儿红酒厂建立一百周年，也是祖国七十周年的华诞，传承百年企业，复兴传统产业，是这代“女儿红”人的责任与历史使命。
一个期许，下一个百年更好更快
中国酒业协会黄酒分会副秘书长毛勇对女儿红寄予厚望：希望女儿红能够创新突破，要有大志向，大目标，要在各个方面做到创新突破，争取让未来的100年成为女儿红红红火火，蒸蒸日上的100年。希望女儿红能够引领黄酒行业进步，主动承担一定的行业发展责任，从产品结构，市场价格，营销策略等等方面都要体现领军企业的担当。希望女儿红能够做好血脉传承，以产品为载体，以文化做赋能，让女儿红影响更多的消费者，尤其是年轻的消费者，把这项伟大的事业一代一代传承下去。
最后，绍兴女儿红酿酒有限公司党委书记、董事长、总经理胡志明盛邀全国广大媒体、经销商和消费者走进绍兴，走进女儿红，感受一个百年企业的独特魅力。他期待大家对百年庆典系列活动的持续关注，一起做大做强中国黄酒国粹，一起2019年9月9日见证女儿红的百年庆典与产业荣耀，共同揭幕黄酒产业一个新时代的到来。
“2018中国酒业百强”生产企业&流通企业榜单揭晓
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