昨天（4月16日）晚上，《中国婚礼——我的女儿出嫁了》在湖南卫视黄金档播出，这是中国首档原创婚礼节目。节目中，由蔡国庆、大张伟、沈梦辰、白举纲组成的“幸福无限”婚礼策划工作室，将陆续为八对甜蜜爱侣量身定制主题婚礼，讲述浪漫鲜活的婚礼故事。《中国婚礼》第一期，观众走进了素来有无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼的“醉乡”湘西。
中国文化白酒的引领者酒鬼酒就出自湘西，它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，湘西的山、水、人情也滋养着酒鬼酒，为酒鬼酒打上了深刻而独特的文化烙印。红坛酒鬼酒继承了酒鬼酒独特的文化印记，又凭借着其喜庆红色、福袋造型，成为中国婚礼指定用酒。
红坛酒鬼酒，酒鬼酒品牌的战略大单品，承载着品牌形象和市场规模双提升的重任，这次成为中国婚礼指定用酒，意义重大！
文化上进一步融入主流
独特的麻袋瓶包装、三香合一的馥郁香型，让酒鬼酒成为中国白酒市场上特别的存在。具体到产品，还有更特别的，那就是酒鬼酒以颜色区分消费场景，同时完成产品分档。除了土黄色的麻袋瓶（以传承酒鬼酒为代表），还有红色麻袋瓶（即本文主角红坛酒鬼酒），和紫色麻袋瓶（即紫坛酒鬼酒），以及其他颜色，去年酒鬼酒还推出了可爱的水晶麻袋瓶。
红坛酒鬼酒被确立为酒鬼酒品牌的大单品，是有深刻文化背景的。这种红色是典型的中国红，也是喜庆红，是属于中国的色彩。这次酒鬼酒和强势媒体平台——湖南卫视合作，成为中国婚礼指定用酒，就是要从文化层面融入主流，成为主流。
在文化层面，婚姻礼仪是中华传统文化精粹，相传可以追溯到伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约，具有数千年的历史传承。而喜事与喜酒相伴也有数千年历史，“酒”与“久”同音，代表了对中国新人们“天长地久”的美好期盼，是中国婚礼中寓意吉祥幸福的信物。
中国的婚姻礼仪中，红色是主流色，不仅代表喜庆，更有吉祥的寓意。在这种文化氛围中，您会发现，酒鬼酒传统麻袋瓶其实也是福袋的造型，有浓烈的喜庆吉祥感，与中国婚礼中的气质相交相融，与喜庆吉祥的婚礼氛围相得益彰。
在这些新颖、用心、浪漫的婚礼中，“酒”与“久”又是如何体现的呢？节目中，红坛酒鬼酒将用一杯杯喜酒，为新人送上开启美好新生活的衷心祝愿。同时，红坛酒鬼酒还为每对新人准备了“时间的礼物”：为新郎新娘准备婚礼当天生产的酒和一份“馥约”信纸，让大家彼此写下想说的话，等结婚满5年，再以“时光慢递”的形式送给大家，让真爱和酒一样，越陈越香。
“从前马车很慢，书信很远，一生只够爱一个人。”“时光慢递”的红坛酒鬼酒，让这种天长地久的爱拥有了一份特别信物。
渠道上进一步融入主流
从营销层面来看，红坛酒鬼酒深度赞助《中国婚礼》，其实是瞄准了庞大的婚宴渠道。白酒市场竞争中，有两大主流渠道，即宴席和团购，宴席中的主流就是婚宴用酒市场。
婚宴用酒，是非常庞大的一个市场。根据iiMedia Research(艾媒咨询）的统计，这几年每年结婚的新人近900万对，2021年我国婚宴市场总规模超过11000亿元，未来婚宴市场将按照5%的增速增长，预计到2026年，婚宴市场将接近16000亿元。在这超万亿的市场中，婚宴用酒既是刚需消费品，同时消费水平还在持续升级。正因为如此，每个白酒品牌都会强调对婚宴市场的切入。
用大单品高调赞助中国婚礼，意味着酒鬼酒对婚宴用酒市场的营销强化。据了解，针对婚宴用酒渠道，酒鬼酒发起了很多线下活动：节目热播期间，婚宴用户将有机会享受“中国婚礼有情，红坛酒鬼有礼”的婚宴赠礼。此外，酒鬼酒还专门为送女出嫁的父亲准备了2L大坛酒的额外奖励；购买红坛酒鬼酒作为婚宴用酒的消费者，还可额外享受酒鬼酒X中国婚礼的定制礼盒，为自己留下一段美好的“国民婚礼”同款记忆。
随着节目热播，5月—7月，酒鬼酒线下超过2万家核心终端店、专卖店的“老板”、“老板娘”都将参与到“有喜事，喝红坛酒鬼酒，我为酒鬼酒代言”小视频拍摄集赞活动中。这个活动将配合线上品牌传播，进一步扩大红坛酒鬼酒的全国影响力，促进终端产品销售。
长期以来，因为品牌名中的“鬼”字，有些人认为酒鬼酒不适合成为婚宴用酒。其实，这无关名称，而事关品牌发展阶段。多年前就有人认为，乳白瓶包装的茅台酒不宜成为婚宴用酒，事实证明，品牌力才是王道。婚宴用酒虽然是一个细分渠道，但消费者都是从品牌出发来选购喜酒。红坛酒鬼酒成为《中国婚礼》指定用酒，充分彰显了酒鬼酒的品牌自信。
通过强化婚宴用酒的营销助推，酒鬼酒品牌正在融入主流文化、主流渠道，这是酒鬼酒品牌的破圈。
整个白酒消费市场，就是一个个圈子的叠加集合，这样的圈子除了团购用酒、婚宴用酒，还有亲朋聚饮、发烧友独酌……一个白酒品牌的发展过程，就是不断破圈的过程。酒鬼酒品牌，从区域来看，早已走出湖南市场，正深度全国化，全国营销网络越来越密；从受众人群来看，一开始是小规模的馥郁香爱好者，接着是团购用酒，现在又进军婚宴用酒市场……
破圈，其实是一个小众共识走向大众共识的必经阶段。对于酒鬼酒品牌来说，破圈本质上也是重新定义自己：我特立独行，但不曲高和寡，我是文化酒引领者，但我更有烟火气、人间味道！
