历史一直在向前发展，产业的变革也在历史长河中迸发。2003年，是我国白酒行业的一个重重要转折点，我们迎来了白酒“黄金十年”。那时的白酒行业竞争精彩异常，“茅五”争坐状元之位，“剑泸”则为探花进行激烈角逐，相较之下洋河股份的境地却显得尤为苦涩。
过去的十几年中，洋河股份和刘强东一样是江苏宿迁对外派出的响亮名片。早在2012年，洋河股份的市值还曾一度超过五粮液。但不到十年的光景，五粮液就成功翻身，实力远超洋河股份。本是白酒行业的一匹黑马，如今却掉队一线白酒，洋河到底怎么了？
洋河酒厂位于江苏省宿迁市苏北古镇洋河镇，解放后期，党和政府拨出专款在几家私营酿酒作坊的基础上成立了公营洋河酒厂，这便是如今江苏洋河酒厂股份有限公司的前身。洋河酒的历史悠久，最早可以追溯到400多年前。
1979年，是洋河的第一个重要转折。在1979年举办的第三届白酒品评会上，洋河荣获了名酒称号，而后的两届白酒评酒会上洋河也都蝉联了名酒称号。洋河酒厂三战成名，成为了中国少数获得三次名酒称号的酒厂之一。
2004年，“蓝色风暴”引爆了中国白酒市场，洋河开始迸发出强大的生命力。2004年，洋河推出蓝色经典系列，凭借这个系列洋河成功出圈，销售额高达7600万。第二年，这个数值去到了2.8亿元。到了2008年，洋河销售额实现又一次飞跃，达到1.6亿元。
2004年到2012年期间，洋河的营收从4.2亿增长到172.7亿，净利润从1500万增长到61.5亿。在白酒“黄金十年”里，洋河成为白酒行业最大一匹黑马，凭借出色的表现，洋河逐渐超车泸州老窖，自此“茅五泸”的历史正式被改写成“茅五洋”。
“黄金十年”过后，白酒行业就迈向了一个新的阶段。在“优等生”茅台的带动下，高端白酒复苏浪潮正式开启，然而这个“奇迹”似乎不再发力。其实自2020年8月底以来，洋河股份市值已连续多个交易日被泸州老窖反超。2021年7月22日开始，洋河股份又迎来一波惨烈的跌幅潮，短短5个交易日内，其市值就蒸发了约400亿。
究其原因，2013年以来，洋河通过产品结构调整，加大省内、省外市场开发等方式，保住了增速，但也让自己负重前行。洋河渠道库存积压以及经销商利润下滑，都极大压制了洋河在本轮复苏浪潮中的发展。
观察如今的白酒市场，洋河面临的最大挑战有三个。其一，洋河省内大本营逐渐失势，省内白酒市场困境重重；其二，洋河的管理优势止步不前，竞争对手却在不断缩小差距；其三，洋河高端化遇到瓶颈，灾难破局。有这三把利剑威胁，洋河逆袭之路道阻且长。
