推动全国消费者“走进来”、鲁酒“走出去”，这是300万酒友“云游”景芝的意义。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
邀请300万人回厂游需要多久？景芝只用了两天。
5月9日-10日，以“云游景芝探秘芝香”为主题，景芝酒业首届山东酒友荟暨芝香嘉年华线上直播活动拉开帷幕。在线下，由消费者意见领袖、媒体大咖等组成的首批粉丝团，也同时实地探秘芝香。
两天实时直播，吸引300余万人线上围观，6700余万人次参与相关话题互动。
云游成为新兴的回厂游模式，而“实景探访+云游直播”这样的全新“云文旅”模式，又将产生怎样的传播效果？
过去，邀请万人回厂游，不仅人、财、物成本较高，而且辐射范围有限。“云文旅”的开启，使芝香奥秘能够呈现给更多的消费者。同时，这一创新营销模式，也意味着景芝甚至鲁酒未来将突破地域局限，加速走向全国消费者。
▲景芝酒业总经理来安贵与山东省社会科学院高级研究员、中国酒文化史专家王赛时做客直播间
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云游景芝，游什么？
“好酒是看得见、摸得着的。如果不是亲自来体验一番，可能真的不知道景芝的规模、实力与品质。我觉得我们看到的这些文化的东西，更折射出了企业的实力与自信。”
实地走近景芝的酒友，感受到了景芝对品质的极致追求，而要透过一块块屏幕将这样的感受传达给观众，如何“游”景芝，才能满足消费者沉浸式体验的需求？
在景芝古镇清末民初“72家烧锅”之一的南校场烧锅遗址，品尝最正宗的芝香原浆酒，感受景芝传承的古法酿酒技艺；在生态酿酒产业园见证“国内酿酒机械化、自动化生产蓝本”，感受14万吨原酒储存规模；在自动化配置中心体验馆，亲手调制芝香酒……
这样的游景芝环节设置，凸显的是景芝品质传承、工艺发展与规模实力。
在此之中，集古镇景貌、酿造技艺、人文景观等于一体的国家AAAA级景区酒之城，诗情画意的齐鲁酒地，芝香美酒与传统美食文化交融的芝香盛宴，则是“游景芝”的历史文化、人文文化以及美食文化。
这是一场从美食美景到历史文化，再到品质实力层层递进的体验，全方位呈现出景芝的文化内涵和匠心品质。
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云游呈现了一个怎样的景芝？
云游景芝，不仅在观看人数上创了记录，全新的“云文旅”模式，也打开了酒企与消费者互动的新大门。
在云游过程中，景芝邀请十余位拥有百万粉丝的行业意见领袖与网红主播担任“云导游”，实时呈现线下深度探访团的所观所感，将线下实地探访与线上讲解深度结合，屏幕前“云游”的观众则可以和主持人进行互动，打造出线上的深度“回厂游”。
对于行业热点或者新风向，景芝向来跟得上节奏，并在发展中不断引领。
去年，景芝曾以一场“营销赋能成果发布会”，展示了以数字化新模式赋能营销的成果，在行业同类会议中首开先河。在白酒行业数字化营销尚处起步阶段时，景芝就已构建起经销商、零售商、消费者一体化的营销服务平台，成为鲁酒数字化转型标杆。
在疫情期间，景芝所架构起的数字化营销体系已经非常成熟，销售量猛增的景芝云店，便是其中一环。而在后疫情期，云游酒厂成为行业热点，景芝快速反应，在影响力和创新模式上成为样板案例。
这场云游，便展示了一个不断创新、不断加速的景芝。
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一场云游，破解鲁酒难题？
“在山东，喝芝香。”数十年来，景芝和芝麻香已是山东白酒名片，景芝在山东市场的布局也愈发深入。
2019年，景芝进入“新五年”发展阶段，锁定百亿目标。这也意味着作为鲁酒龙头企业，景芝要在新五年向全国市场进军，从区域性品牌转型为全国化品牌。
从鲁酒层面来看，两年前鲁酒就曾提出实施白酒品牌提升计划，即在品牌梯次培育中，培育2家主营收入过百亿元的全国白酒品牌。
无论是景芝还是整个鲁酒，都有推进全国化布局、增强品牌声量的需求，但在迈向全国的路上，都面存在着同省外消费者的“距离感”——在山东市场扎根很深，但在全国市场当中，消费者认知却仍有不足。
此次景芝开展的“云游”无疑突破了这道壁垒，同时推动全国消费者“走进来”与景芝、鲁酒“走出去”，实现了鲁酒品质表达与消费者需求的匹配。可以预见，这或许会成为景芝引领鲁酒营销创新的又一突破点。
