“补年计划”显然是五粮浓香系列酒公司在疫情之中抓住的一次市场窗口期。
文 | 云酒团队
我要过年！！！
2020一场突如其来的新冠疫情，让绝大多数国人度过了一个史上最“缺年味”的春节。过年陪伴自己和家人的，没有团聚家宴、没有走亲访友、没有爆竹烟花、更没有娱乐狂欢。有的，只是手机“云拜年”，以及随身不离的口罩。
什么时候才能“补年”？
伴随疫情缓和，春节后第一个长假“五一”即将来临，旅一次游、聚一次餐、访一次友……重新过年不再成为奢望。
过年岂能无宴，欢宴岂能无酒？云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，为了让广大消费者找到过年的感觉，五粮浓香系列酒公司将自四月中旬起推出“补年计划”，全面满足消费者酒饮需求，并延续至五月底。
什么是“补年计划”，五一怎样才能找到过年的感觉？
把五一当年过
2020缺个年。
新冠疫情突发后，全国多地“封城”，2020新春佳节缺少了诸多年味，大多数原定春节期间举行的结婚、宴席、聚会活动，也就此取消。
伴随新冠疫情在国内得到控制，进入4月，全国绝大多数行业已经复产复工，生产生活秩序基本恢复正常，即将到来的五一小长假可以连休5天，很可能掀起消费小高潮。
毫无疑问，很多国人要把五一“当年过”。
为了迎接即将来临的五一消费高潮，五粮浓香系列酒公司携旗下品牌，推出“补年计划”活动。活动期间，公司所有品牌将在全国范围内，推出抽奖等一系列活动，全面回馈广大消费者。
云酒头条，即将开展的“补年计划”活动从四月中旬开始，并持续至五月底左右，涵盖了五粮浓香系列酒公司所有品牌，活动种类多样、力度空前，将引领全国酒类行业在春节后掀起一波酒类消费小高潮。
由此可见，“补年计划”横空出世，很可能成为五粮浓香系列酒公司继“终端慰问”之后，在中国酒类行业打造的又一个经典营销案例。
五粮浓香为何“补年”
2020年，五粮浓香系列酒公司推出“补年计划”，可谓深思熟虑。
业内人士分析：“补年计划”的推出，既响应国家号召，刺激消费拉动经济；同时促进了酒类行业发展，满足消费者需求；还提升了公司品牌知名度、美誉度。
2月以来，伴随疫情缓和，河北、四川多省以及杭州、南京等城市，向当地居民发放各种消费券。数据显示，全国已经有17个省份发放了超过价值50亿元的消费券。
与此同时，多个城市党政“一把手”下馆子、泡书店、逛商场……多地政府还出台红头文件，倡议干部和职工带头消费。
五粮浓香系列酒公司推出“补年计划”，助力五一消费，无疑契合了当前刺激消费，拉动经济的宏观大势。
从酒类行业发展看。数据显示，2020年1-2月，白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%；利润241.70亿元，同比下降8.84%。以1月23日武汉“封城”为标志，2-3月，大部分酒商都面临库存积压、动销不畅的窘境。而通过推出五一“补年计划”，渠道和终端可以实现良性动销，有助于酒类行业健康、平稳发展。
从消费者角度分析，“补年计划”期间，公司推出了各种活动套餐及优惠，为消费者提供了各种优质产品，满足了消费者疫情过后“补偿性”消费需求。
从品牌传播角度看，“补年计划”的推出，切合了市场和消费者实际，具备很强的话题性和传播性，可以提升品牌知名度、美誉度。
由此可见，“补年计划”显然是五粮浓香系列酒公司在疫情之中抓住的一次市场窗口期。所谓“危机”，就是指危险来临，机会一定潜藏其中，五粮浓香系列酒公司就抓住了这样的机遇。
可以预料，伴随“补年计划”全面落地，五粮浓香系列酒公司不仅会让消费者找回“过年的感觉”，也将依靠自身的市场敏感性、品牌策划力、团队执行力等综合实力，为公司全年规划的实施打下扎实的基础。
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