2019年12月27日，茅台集团宣布：“2019年，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司销售收入达1000亿元，提前一年完成‘十三五’规划目标，继续巩固全国白酒行业龙头老大地位，为贵州及遵义税收做出了积极的贡献。”
这距离1989年茅台酒厂在全国白酒销量滑坡的情况下，实现茅台酒销售额突破1亿元大关，仅30年。
回顾茅台酒厂历史上的几个重要节点：
1951年，“贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂”（简称“茅台酒厂”）正式成立；
1978年，茅台酒产量突破千吨大关，达到1068吨，销售800多吨，扭转了连续16年严重亏损的局面；
1989年，茅台酒销售额突破1亿元大关；
2001年，贵州茅台7150万股A股股票在上海证券交易所成功发行；
2013年，茅台旗下贵州茅台酒股份有限公司（简称“贵州茅台”）的年营收达到了309.22亿元，稳坐白酒行业第一把交椅；
2017年，贵州茅台股价突破400元大关，市值首次超越全球烈性酒老牌冠军帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈性酒公司。
今天茅台已经据说3000元一瓶了。
是什么支撑住了这个价格？品牌。
我就是喜欢，你别管；这酒是真好，你不懂。
只要消费者对你有了偏好，你就有防御力极强的品牌壁垒。而巴拿马金奖等等，都是构建品牌壁垒的砖石。
即使有100倍的假货来蹭热度、扰乱市场，但是这1%的真货，都足以支撑这么大一家上市公司。
而且，一旦有了明码标价，并且稀缺，茅台就不再是仅仅用于消费的商品，更是可以用来流通的社交货币。
我请你吃饭。在酒桌上，我开了一瓶茅台。饭菜值多少钱你看不出来，但是这瓶酒值多少钱，不需要我多言了吧？
这就是社交货币。
我给你送礼。坐下来，我推来两瓶茅台。你喝不喝不重要，我的心意到了。
我知道你一般不舍得喝，你会再送人。
就算真喝，你也会在最重要的场合，拿来做你的社交货币。
有明码标价的贵，才更能成为社交货币。一旦成为社交货币，你就会越贵越买，越买越贵。
