11月21日晚间贵州茅台公告，初步核算今年公司茅台酒含税销售收入已于当日突破千亿元，具体为：2022年1月1日至11月21日公司实现茅台酒营业收入894.08亿元(含税销售收入1,005.69亿元)。
这一公告受到财经网、财联社等众多知名财经媒体的关注。
针对茅台酒营收千亿，我们应看到其背后哪些东西呢？
首先，营收千亿用了多少年？
回顾茅台千亿的整个过程，从1989年首次突破亿元销售额到2008年营收破百亿用了19年时间，再到2021年茅台营收突破千亿用了13年时间，总计32年时间，茅台完成了从亿元销售额到千亿销售额的史诗级转变。按照2022年纯酒销售额完成千亿计算，也不过是33年时间。
1989年，茅台营收首次突破亿元。
2008年，茅台营收突破百亿元。
2021年，茅台营收突破千亿。
2022年，茅台酒类营收破千亿。
从1989年到2022年的33年期间，茅台从贵州偏远的小山村走向全世界，不仅成就了自己的辉煌也奠定了茅台镇的酒都辉煌。从千亿茅台酒的成功，应该更坚定中国白酒的投资是中国最好的投资之一，一个好的品质和品牌的长期投资，是白酒品牌成功的关键所在。
其次，营收千亿背后有何意义？
茅台酒营销千亿从社会面来说只是一个普通企业新闻，并没有什么值得探讨的，但从社会价值和产业价值分析，茅台酒千亿具有非常重要的战略意义，是利国利民的重大利好，也是中国白酒产业高质量发展的开始，国际化的开端。
1、千亿茅台的成功让同行普遍受益
茅台酒营收千亿主要来自飞天茅台，千亿茅台其中飞天占80%以上，超高端白酒市场的成功是中国白酒繁荣的基础，茅台不断通过自己的成功为行业打开了上升通道，打破了各个阶段中国白酒的价格天花板，引领中国白酒行业健康有序的发展。
简单说，因为飞天的价格没有对标品牌，因此并不存在对其他白酒品牌的价格倾轧和抢夺其他品牌的市场份额，相反因为飞天的成功，其他品牌能够在大树底下乘凉，坐享其他价位段的市场蛋糕。
2、千亿茅台的成功让洋酒发展受阻
中国有很多诟病茅台的人通常都是以腐败酒、高价酒来给茅台贴标签，殊不知如果没有茅台，中国高端酒市场的份额将被进口洋酒攻陷殆尽，这种市场的主动权和主导权，不仅保证了市场和营收利润都为国家、地方创造效益，而且让中国酒类消费尤其是烈酒消费的主导权掌握在自己人手里。
飞天茅台的成功和引领，让中国高端酒市场始终都是以白酒为主导，这样大大减轻了洋酒在中高端酒类市场上对中国本土酒的冲击，同时也减少了以洋酒为基础的文化入侵，大大提升了中国本土文化的自信。
3、千亿茅台的成功让白酒走向世界
目前看来，强势的千亿茅台已成为了不可超越的霸主，不仅对中国白酒行业的繁荣具有压舱石的作用，也给中国白酒行业参与国际竞争创造了良好的环境。随着茅台巨大影响力的形成，全世界对中国白酒的关注也越来越多，茅台在世界烈酒品牌榜排名越靠前，世界对于中国白酒的兴趣和关注度就会越高，这样有助于中国白酒走向世界。
因为千亿茅台的形成，巨大的营业额和利润，对于茅台走向世界具有坚实的市场基础，不仅打造国际品牌影响力具有雄厚的保障，而且针对国际市场有效地搭建市场渠道。
最后，茅台酒营收千亿已不可以对标了吗？
越来越多人认为茅台酒目前的营业额、盈利能力及影响力，短期内是没有人可以超越它的，接下来中国白酒行业茅台将成为孤独的王，企业层面也不会有人可以与之对标，因为营收及盈利能力差距巨大；产品层面也不会有过去黄金十年期间水晶五粮液与飞天茅台式的对标存在，因为售价能达到2800-3000的竞争产品还没有出现，即便有标价的但是也是没有价格支撑力。
所以，大多数人认为，目前白酒市场既没有能力对标茅台集团的企业，也没有对标飞天茅台单品的产品。如果未来有对标茅台的企业和对标飞天茅台的产品，它会是谁呢？
