点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～
在经历了2017年的行情暴涨后，2018年白酒行业虽然后劲不足，但仍旧有着不菲的成绩。2018年1月28日，汾酒、舍得、水井坊三家公司接连发布2018年业绩预增公告：
2018年年度山西汾酒预计实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加4.72亿元到5.66亿元，同比将增加50%～60%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比增加4.71亿元到5.66亿元，同比将增加50%～60%。
2018年年度舍得酒业预计实现归属于上市公司股东的净利润为3.3亿元到3.6亿元，与上年同期相比增加1.9亿元到2.2亿元，同比增长129.9%到150.8%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.8亿元到3.1亿元，与上年同期相比增加1.5亿元到1.8亿元，同比增长109.8%到132%。
2018年度水井坊预计实现归属于上市公司股东的净利润，与上年同期相比增加约2.44亿元，同比增长约73%；营业收入，与上年同期相比将增加约7.71亿元，同比增加约38%。
根据以上三家公司发布的预增数据来看，2018年舍得酒业的业绩最高，山西汾酒次之，水井坊位列最后。
而分析其增长原因来看，除了舍得酒业业绩增长中的一部分则归功于公司转让土地使用权所得外，三家公司的大部分增长还是得益于主营业务的快速增长，尤其是高端产品比重加大的贡献。
2018年，在消费升级的大背景下，白酒市场中高端板块实现了较快增长。三家公司紧紧抓住这一机遇，在产品创新、渠道管理、品牌升级以及营销方式等方面做了一系列的改革。同时，坚持市场导向、终端为本及共创共享的商务策略，持续推进核心门店创新升级，为业绩增长提供了有力保障。
高端产品的占比增加为企业带来了实打实的利润。据了解，虽然春节前大部分一线超市白酒都有不同程度的促销活动，但也有不少酒企对产品进行了涨价。例如：泸州老窖在1月22日发布《关于调整茗酿价格体系的通知》显示，不同度数的茗酿产品价格均有变动。（以40.8度茗酿酒为例，终端建议零售价调整到了468元），该价格在原价格的基础上上涨了60元。
随后舍得宣布，从2019年3月23日起，品味舍得酒全面执行新的价格体系（以52°品味舍得为例，终端零售指导价调整为568元），同时取消随货配赠政策。
面对春节销售旺季的涨价，使得业内人士对于2019年春节白酒消费行情持谨慎乐观的态度。他们认为：“高端白酒市场持续扩容是大概率事件，在经历2018年短暂调整和市场洗牌之后，小型酒厂将陆续退出市场，所留下的消费空间将被知名大型酒厂所覆盖。我们预计高端白酒会重新进入量价齐升上行周期，特别是有量价弹性的特色白酒企业会在行业中脱颖而出，率先在业绩上体现出良好的增长势头。”
因此，我们有理由推断，2019年白酒行业高端产品的比重仍会不断增加，而随着消费不断升级，高端市场仍会出现不同程度的涨价。
客服微信：V99-jing
长按识别 关注酒通社
免责声明：本公众平台转载自其它媒体或个人的文章，转载目的在于传递更多信息，并不代表本平台赞同其观点和对其真实性负责。我们将力所能及地注明初始来源和原创作者，如果文章作者认为本公众平台某部分内容有侵权嫌疑，敬请在5个工作日内以书面形式通知我们，我们将第一时间予以更改或删除。
