3月25日下午5点，携手著名钢琴郎朗，茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会暨茅台王子酒·朗朗品牌文化代言签约仪式在成都举行，茅台集团党委书记、总经理李保芳，茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃专程抵达成都，为王子版“狗年生肖酒”的面世助威，面对这款未曾面世便引起巨大关注的“狗王”，李保芳给了一个言简意赅的评价——漂亮。
在成功进行了前期悬念式预热营销之后，王子版“狗年生肖酒”在尚未上市时就已引起巨大关注。王子版“狗年生肖酒”分为5L装和500ml装两种规格，终端价格分别定在5888元和438元。几天前，王子版“狗王”曾开启一波预售。在茅台商城，500ml装茅台王子酒（戊戌狗年）5000瓶和5L装700瓶，仅用时一小时零一分钟便被抢购一空，整个预售阶段共卖出18吨产品，平均每小时卖出1.06吨。据了解，茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒系采用和茅台酒一脉相承的传统酿造工艺，精心勾兑而成的酱香型白酒，除了本身的品质价值外，还因与知名大师的结合而亮点频现：中国当代书画大家范曾先生亲自操刀，以戊戌年生肖狗为主题创作，为“狗王”作画，一为《十全十美》，一为《两全齐美》。除了名家名作，“狗王”的酒瓶设计也令人赞叹：瓶身工艺考究，融合了精致的烤漆、喷绘、雕刻等形式，整体风格和包装工艺，诠释了中华传统文化的吉祥寓意和生肖内涵。联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗应邀作为茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的文化代言人。“而在郎朗先生的身上，体现的不仅是来自普通家庭的奋斗身影，更是王子般的职业荣誉。
尤其值得我们关注的是，以往的茅台酱香酒新品发布，“阵容”多是由茅台酱酒公司领导层组成，此次狗王的发布会上，李保芳、赵书跃亲临现场，是一大变化和亮点。对此，李保芳表示，茅台王子酒（戊戌狗年）是真正的匠心力作，对传承茅台文化与经典，都具有符号性意义，“无论从产品品质还是外观设计，都是茅台集团已经上市的生肖酒当中最好的产品之一。从茅台集团层面，也非常期待它的上市。”茅台集团最好的生肖酒之一，这句看似“简单”的评价，实则含金量极高，足见茅台集团“狗王”及茅台酱香系列酒所给予的厚望。发布会上透露出消息，茅台酱香酒今年的目标是完成销量三万吨，实现销售收入由2017年的65亿元增长至80亿元。李保芳针对茅台酱香酒增长提出了三个途径：增品质，调结构，扩产能，“而不是靠提价。”由于计划中的茅台酱香酒两万吨产能扩建要在2020年才能完成，因此目前要再上新台阶，必须在增品质、调结构方面实现突破。
贵州茅台酒股份有限公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿对王子版“狗王”的战略意义也有自己的理解。李明灿表示，产品规划上，茅台酱香酒的生肖酒将继续保持王子酒、赖茅、贵州大曲这三个品牌的开发，不再增加新品；产品设计上，将每年邀请名家作画，每年定量生产，绝版发行；销售方式上，线上、线下相结合，在原有基础上，适当扩大销售网络。“今天这款产品的上市，代表着茅台王子酒文化营销的起航，”李明灿说，茅台酱香酒的新零售时代，同样要以文化营销为先遣，实现从增量到增质的升级转变。“过去我们是销量翻番，接下来要在文化营销上下功夫，加强茅台酱香酒作为‘新增长极’的各方面能力，加快实现‘茅台酱香 万家共享’的愿景。”
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