酒仙去“网”后，迅速迈开综合性酒业集团的建设步调。继5月18日金汾河F383发布，大众酱香产品状元塔·小批量也将于5月24日发布上市。
这款与大唐酒业合作推出的酱香产品，具有茅台核心产区酱酒的典型风格，在勾调环节的诸多努力，又赋予了它“柔雅酱香”风格特征。从定位来看，这款产品延续了酒仙的“极致性价比”思维，同时也是500元价格带为数不多的“文化酱酒”。
力推柔雅酱香状元塔，酒仙加码大众酱
茅台镇荣昌坝，是仁怀市名酒工业园区的主要地段，也是仁怀市酒企技改、新型工业化、酒旅融合的主阵地。
在那里，白、红厂房与青山融为一体，酒企们“向山要地”，发展出一片“酱酒梯田”，汇集了多家大型酱酒企业。
坐落在此的大唐酒业，与国台紧邻，占地1200余亩，拥有624口标准窖池，自建118间发酵仓、96间干曲仓。自1999年成立至今，大唐酒业积累了雄厚的产能基础，传统大曲坤沙酱酒产能达到5800吨，并存储着30000吨老酒。
酒仙集团看中了这座尽占产区优势、产能基础雄厚的酒企。双方合作打造出一款柔雅酱酒——状元塔·小批量。
这款产品由大唐酒业总工程师曹大明、副总工程师罗吉洪主持酿造。曹大明本人是仁怀市首届酱香型白酒酿酒大师，也是仁怀市酱香白酒发展战略顾问，曾在茅台股份公司工作40年。
从酒质来看，状元塔·小批量具有茅台镇酱酒的典型风格，在勾调环节的不懈努力，又赋予了它 “柔雅酱酒”的口感特征。
状元塔的产品外观也极具辨识度，采用了呼应名称的塔型瓶，大气金色和金属质感，给人以高端、精致的第一印象。出现在外盒的是清代朗世宁的《百骏图》，取义“一马当先”，与“状元”精神形成呼应。
尽管酒质、颜值、品牌内涵等方面均表现不俗，但这款产品的零售价控制在500元左右。这是酒仙“极致性价比”理念的具体体现，也透露了酒仙在酱酒500元价格带的雄心。
纵览行业发展，在“酱酒热”演进五年之后，助推“酱酒热”从渠道转向消费者，是一道弥足重要的命题。为了走向大众市场，一些产品巧思开始在酱酒行业涌现，时尚、精致、创新变得越来越重要，与过度包装和浮夸风格相比，坚实的性价比已经成为粘合大众消费者的关键。这也是酒仙的布局要点。
以“状元”名义，打造亲民“文化酱酒”
对白酒品牌而言，“状元”是一个十分巧妙的文化意象。
一方面，古人“金榜题名时”，总要喝一顿“状元酒”，那是一个喜悦欢快、感慨万千的饮酒场景，这种宴席随着时代发展演进到今天，变成大考之后的谢师宴、庆功宴。
另一方面，状元群体汇集了历史上顶级才子、国之栋梁、风流人物，有太多故事可以挖掘和讲述。
作为科举制度的造物，状元头衔是古代知识分子的顶级荣誉。在中国1300年的科举史中，“大魁天下”者，不过数百人。
史上有据可查的第一位状元，是唐初重臣孙伏伽。他于隋末入仕，唐高祖武德五年参加科举考试，得甲榜第一名。太宗继位后，历任大理少卿、刑部郎中，迁户部侍郎，拜大理寺卿，出任陕州刺史。孙是著名的谏臣，太祖、太宗两位皇帝都曾领略他的逆耳忠言。
整个唐王朝，共诞生了100多位状元，写下许多空灵诗句、位极人臣的王维是其中一位。“饮中八仙”之一的贺知章也曾考中状元，并且是浙江历上可查的第一位状元。此外，唐朝还有武状元的设置，最著名的一位当属“汾阳王”郭子仪。
宋代的科举考试，有一场被后人津津乐道的“神仙打架”。那是嘉祐二年，苏轼、苏辙、曾巩、程颐、程颢兄弟等顶级才子齐聚当年的科举考试，但这些史书“红人”均未夺魁，高中状元的是一位叫章衡的考生。此人才华横溢，且颇具政治才能，苏轼曾赞其“子平之才，百年无人望其项背。”
大明王朝，写“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”的杨慎是家境优渥的公子哥，也是著名的状元才子。
而清朝的状元，不得不提的是“状元实业家”张謇。在“实业救国”的信念下，张謇一生创办了20多个企业，370多所学校，为中国近代民族工业的兴起、教育事业的发展作出了宝贵贡献。
除了丰富的故事素材，对“状元”的仰望还有更具时代性的解读。状元塔将状元精神其表达为“做更好的自己”。
除了状元意向，大唐酒业本身也具备打造文化酱酒的优势。对饮者而言，“大唐”二字可以打开广阔的想象空间。
在中国历史上，唐朝是一个闪光的时代。唐人怀着兼收并蓄的包容气度，创造了一个令人神往的盛世——疆域辽阔壮美、诗歌浪漫奔放、心态自信雍容。有太多的诗意、豪放、快意江湖值得畅饮。
在平价酱酒市场，打造出具有较强文化属性的产品，可以窥见酒仙的产品开发能力。
近期来看，集团化发展的酒仙，已经确定高端清香和大众酱香两条清晰赛道，随着一系列精心策划的产品投入市场，新的增长极正在“养成”。
中国酒业杂志 许益鸣
