即便再精巧的高精武器，其最核心的部件依旧需要传统的手工研磨。十一期间，央视一套的《大国工匠》为我们展示了一个不一样的中国技艺，削、糟、打磨……中国最古老的工程原理在今天看来，依旧散发着不一样的光辉。当下，是一个需要文化碰撞与科技融合的时代，同样作为以传统为载体的中国白酒，如何在今天全球开放的社会环境中重塑形象，以更加开放、包容的心态去拥抱当代世界，怎样在既不失传统厚重的文化底蕴的同时与现代科技快速融合，已成为中国酒类酒行业直面的课题。
中国白酒，在变革中前行2015年8月16日，全球领先的视频电子商务平台“9库”上线发布会在亚洲最大单体建筑——成都环球中心举行，标志着互联网3.0时代的全面到来。中国名酒企业、中国生态酿酒领导者沱牌舍得酒业推出的战略新品——灵感舍得作为超级视频电商“9库”的明星案例，璀璨亮相此次发布会。
此次“9库”上线发布会以《3.0为你而来》为题，展现了超级视频电商平台的交互应用场景和巨大的市场潜力。“9库”接下来的战略布局将首先从酒和食品行业出发，这也正与沱牌舍得意欲进行白酒“互联网+”的方针相契合。
长期以来，酒与文化、科技唇齿相依，各名酒企业把自己的企业文化、科技根植入产品属性之中，已是时代所趋。正如一个人的兴趣与举指代表了他的修养与品味，一个白酒品牌对艺术与文化的鼎立襄助，同样代表了这家企业与时俱进的文化价值观，不失为一个高明的抉择。
事实上，沱牌舍得接轨时尚，正是其品牌长期发展战略的重要“主线”，在消费趋势日益突出个性化的今天，“时尚”无疑最贴近消费人群的心理。早在2013年下半年，在意大利米兰时装周上，舍得酒代表中国白酒展露国际时尚舞台，中国服装设计师计文波先生在以“舍得智慧”为灵感创作的服装系列成为当年米兰时装周经典大戏，在米兰掀起了一股中国文化旋风。其设计灵感正是源于沱牌舍得倡导的舍得文化。智慧人生，品味舍得，舍得是一种处世的哲学，也是一种做人做事的艺术。万事万物均在舍得之中，才能达至和谐，达到统一。当时，欧美时尚界近千余位嘉宾，欧洲各国电视台、报社以及中央电视台、新华社、时尚先生、新浪网、搜狐网等上百家媒体全程见证了昔日盛况，中国白酒与国际时尚文化的完美融合，让大家在尽情品味和分享舍得美酒与舍得文化的同时，也深切地感悟了舍得文化的博大精深，给所有来宾留下了深刻的印象。
当我们以为沱牌舍得就此走上国际星光大道时，它又回归了本土。继国际米兰时装周之后，沱牌舍得没有停下它跨界合作的步伐，2014年秋季糖酒会期间，在与历史沉淀的重庆南山书院的文化合作中，再次奏出了优美的乐章。
如今，中国互联网经济迅猛发展，可谓点亮了世界的商机，电子商务正在改变着中国的产业格局，与超级视频电商“9库”的合作让我们看到了一个努力创新合作模式的沱牌舍得。有品牌与文化专家表示，沱牌舍得跨界时尚的行业创举，已经成为创新品牌营销的典范，为中国白酒与时尚文化的结合，中国文化走向世界，创造了一种全新的模式。
成大事，需顺势而为哲学家常说，事物均处于不断变化和发展之中，只有找准事物发展的规律，才能因势利导，因地制宜。白酒在经过十年的飞速增长后，进入不断调整、满足大众消费的新常态。今天，在经济急剧变革的时期，传统行业面临着前所未有的挑战和压力。转型，已成为了白酒行业心照不宣的共识。然而，白酒行业的传统经营理念同当前其他行业飞速互联网化的格局尚有差距，已经成为行业共识。
互联网化的诸多行业，其共性不乏快速迭代、极致单品、强效服务、超高性价比等。复杂、多变的挑战能否推动白酒的营销思维发展和角色转变呢？接地气、去权威的互联网业风格能否被白酒行业接受呢？
或许是两年前跨界合作的试水，让沱牌舍得有了更加宽广的视野，和更易接受新鲜事物的胸襟。此后，沱牌舍得酒业历时两年时间，倾力打造出首款融“生态、时尚、智慧”为一体的战略新品——灵感舍得。灵感舍得酒系中国酿酒大师与设计大师智慧熔炼的一款具有国际品位的生态白酒。在消费者的定位上明显偏向于年轻时尚一族。选择与超级视频电商“9库”达成战略合作。更是使得这个传统的老牌白酒名企，又一次在业内掀起了巨大的话题。
《易经》曰：观其变易，以顺势而为；观其不易，以驭势而行；知变易与不易，可造势也。沱牌舍得正是这样，顺应趋势，洞察机妙，知何时可为，也知其不为，于是，方能寻获最佳拍档，在愈演愈烈的互联网化进程中获得新的竞争优势。
既不盲目跟风，也非浅尝辄止。沱牌舍得清晰地认识到，“互联网+”是整个行业的大势所趋，顺势而为，寻找属于企业自己适合的电商平台，同时大胆创新，以引领性的姿态和胆识瞄准未来最有发展潜力的超级电商平台。胆、识兼具，方为上。
千里之行，借力双驱虽然白酒的主力消费者仍是60后、70后，但是轰轰烈烈的互联网时代，80后、90后年轻消费群体巨大的消费潜力无可限量。沱牌舍得正是瞅准了这一关窍，多年来，精心打磨，针对年轻消费者的口味和心理需求，成功推出具有“生态、时尚、智慧”三大特征的战略新品——灵感舍得，以生态品质诠释健康的生活品位，以国际时尚演绎智慧的中国文化。
如何在销售渠道上打开通路，如何引领消费者购买？除了品牌理念的塑造，将消费者的距离拉近，或许才是上策。正是如此用心，沱牌舍得一直在寻找突破的关口。
适逢情景式购物的需求渐长，加之，全球领先的视频点子商务技术被引进中国，敏锐的沱牌舍得嗅到了转机。链接简化、交易界面互动化、视频化、交易平台去中心化……这一系列拥有独立知识产权的视频电商技术正符合互联网3.0的特征，也符合消费者主权时代的需求。
消费者在哪儿，“灵感舍得”就在哪儿！这样的思微与超级视频电商“9库”的主旨不谋而合。联姻，势所必行。伴随着互联网化的深入，酒企扁平化程度也将随之加深，缩短中间环节，意味着同消费者的距离越来越近。离消费者越近，才能倾听消费者的心声，以市场来主导生产，这才是市场经济下白酒企业应该有的发展思路。
沱牌舍得看中的这种商业模式，强调“去中心化”，以用户为信息发射源，将企业嵌入“9库”技术的视频内容，广泛地进行跨平台与跨应用分布。消费者的每一次购物分享，让每一个视频就像是一个独立的店铺一般以几何级增长的速度被传递到下一拨消费者中，这样就此缩短了店铺与消费者之间的距离，让其产品直接到达消费者手中，实现电子商务和网络社交的天然融合。
此外，“9库”丰富的视频资源，不仅能为企业量身定制产品视频，解决了酒企的痛点，也给消费者带去了良好的购物感受，以此高频次传播力的视频作引擎，能极大地提升消费者二次传播的能力。同时，还利用产品驱动了内容创造者的收益增值和运用内容为产品的流通提供了强大动力。所以说，这一次，沱牌舍得与超级视频电商“9库”的联袂，不仅能够最为便捷地满足消费者对“绿色、健康、生态”美酒的需求，或许将为沱牌舍得，乃至中国白酒业，探索出一种能够给消费者带来全新体验的超级销售模式。
小结：
很多人都在质疑，酒水跨界是否为这个产业染上了一份俗世的喧嚣。认为白酒这样清澈的载体需要的是沽名钓誉，需要的是懂它的伯乐，然而传统文化固然厚重，但“酒香还怕巷子深”，在今天若还只是以静态的眼光和方式来看待与传承传统文化，显然已经行不通。现代社会，生活节奏的加快，农耕社会向消费社会的转型，大多数传统文化与人们日常生活的距离已越来越大。在传播和推广上，关键要通过合理的载体来拉近与人们日常生活的距离，如此才能让传统产业中的文化内涵不至于失去时代感和亲近感，而是随着时代的发展而愈发充盈。
必须承认，在今天的互联网社会，传统的酒文化的传承已经离不开互联网的帮助，比如互联网＋传统文化的模式就是值得探究的路径。将古典与现代巧妙结合，将厚重的传统文化资源植入开放的互联网基因，便可以成功实现中国酒文化的现代转化。由此，传统文化对于一般民众而言，不再是一个陈旧的概念，而是鲜活而近距离的文化体验。
互联网社会的到来已经不可逆转，酒文化若能充分利用好“互联网＋”的春风，将厚重的文化传承植入互联网的平台，定能焕发新的生机。而前不久的中央政治局会议已提出要把创新精神贯穿创作生产全过程，大力发展网络文艺。在这样的新形势下，传统的白酒文化其实也可以在其中找寻更多的“灵感”与“时代元素”。
一边是对传统与文化的传承，一边是享受着互联网时代的便利，将这两者进行有机的结合，从小的方面说，传统酒文化的过法也因此变得更具文化感和厚重感；大的方面看，亦将对如何保存和创造性地继承传统文化带来更多的可能与启发。沱牌舍得的这次跨界，就此迈出了示范性的一步，必将让传统酒业展现出新的时代魅力。(本文选自《中国酒业》杂志2015年第10期)
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