作为中国白酒主产区的四川，占据全国白酒总销量的巨大份额，名企的一举一动引领左右行业发展。为顺应白酒产业发展新趋势、新变化，四川相继提出川酒产业“进酒吧、看川酒”等战略，以促进全省酒类产业转型升级发展。2016年6月，由五粮液先行试行的四川新生代酒品战略启动。
五粮液新生代产品群，主要包括健康果酒、时尚露酒，以及适合年轻人随性畅饮的新型白酒等，填补了酒吧缺乏中国白酒自主品牌的空白。五粮液新生代的亮相，标志着川酒将通过产品结构、市场拓展、文化塑造等方面的创新，抢占80、90后“新生代”消费群体，以供给侧改革促进川酒产业转型升。
2016五粮液文化之旅大型品牌展示活动，在全国引起轰动，在传播中国白酒文化同时，对五粮液酒品牌形象，得到巩固提升。名酒价值得到体现。中国白酒走向世界，将是未来最大的市场领域，五粮液已尝试全面推进，在国外频频出招亮相，以优秀国酒品质传递中国文化。 叶歌
