佳酿网主笔｜欧阳千里
鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面。双十一尚未开始，京东与天猫就开始了“狗眼看猫腻”的口水仗。去年酒业双十一，一份天猫“双十一”名酒爆款清单在业内引发轩然大波，剑南春、茅台、五粮液及郎酒纷纷发公告与酒类电商撇清关系。反观今年双十一，酒类电商对双十一的战术宣传却异常的低调，酒企的反应也并不过激，更加反衬出今年酒类电商双十一必有看点。
酒仙网上市之后第一仗。酒仙网历经融资，近期登陆新三板，成为公众公司。不管新三板是否具备融资能力，但是都不影响资本、业内及消费者对其的认同。资本方认为登陆新三板在当下已然是最优选择，业内认为酒仙网登陆新三板使酒类电商的环境更加透明，大众消费者认为酒仙网已然是可以更加信赖的上市公司。酒仙网是垂直B2C领域的先行者，酒仙网的发展历程便是半部酒类电商发展史。对于天猫而言，酒类电商能登堂入室的不多，所以双十一之争，如果销量能够再创新高，第一的名次反倒不是那么重要，重要的是双十一是检验酒仙网官网、手机端、客服、中酿酒团购甚至大客户的协调作战能力。
1919酒类直供扩张定心丸。1919酒类直供的盈利模式日臻成熟，加盟店突破500家临近尾声。1919酒类直供招商说明会中提到，会把线上订单就近导入门店，当然还包括用户，而双十一恰恰是一次收割“用户”，回馈加盟店的良机。预亏2000万，备货5亿元的1919酒类直供若能如其所愿，将提升资本对其的信心，坚定加盟店店主走下去的信心，让围观的准加盟店打消疑虑，最重要的是加盟店主的转介绍，会让1919酒类直供在2016年实现1500家店成为可能。1919酒类直供正紧锣密鼓的筹备并购基金，很有可能会并购某些电商平台，然后将其销量的产品也叠加到门店配送系统中，而不是只挣取配送费。
阿里酒水布局的线上阅兵。阿里的线上财富帝国需要各行各业的支撑，比如服装、电器、零食等，当然还包括酒水。近些年，服装、电器及零食等行业增速变缓，很难再支撑阿里的增长需求。尤其是今年，天猫酒水负责人频频出现在黔酒中国行、糖酒会等酒企高管均在场的活动，反复强调一个观点，酒水行业线上整体占比不足线下的2%，而在其他行业往往会超过20%，对于行业调整期的酒企、酒商而言，是块巨大的增量蛋糕。双十一对于任何行业而言，不论你参不参与，其实都在参与，与其被比来比去，不如上手一搏。当然这正是阿里新增长点的布局。
综上所述，阿里在布局，酒仙网在坚持，1919酒类直供在追寻，基本上就确定了本次酒业双十一不会太寂寞。
参与者都喊着重在参与，一旦进入赛道便都全力以赴。有人说酒仙网已然稳操胜券，也有人说1919酒类直供仍有绝杀，此一时彼一时，这次酒业双十一之争，参与者更看重销量，其次才是名次。
作者欧阳千里，佳酿网主笔，亿欧网专家作者，新食品、华夏酒报、中国酒业、国家名酒评论、食品新观察、酒业家及白酒经销商学院等媒体特约撰稿人，如今操盘水晶葫芦酒。微博@欧阳千里，微信zuiwengqianli。
