新年伊始，万象更新。尽管回顾2022年，行业经历的诸多不确定性依然历历在目，同时由不确定性导致的“场景缺失”、“消费欲降低”、“双节蹉跎”、“旺季不旺”等一系列境况也在从业者心中留下了深刻的印象。
但是，白酒行业在艰难的环境下展现出了良好的韧性，正如中国酒业协会在新年献词中写道，“这一年，中国酒业经受住了市场严峻的考验，在经济增速放缓的大环境下，业绩营收逆势增长。凸显了产业转型升级的决心与魄力，昭示了酒类产业稳中求进的昂扬斗志与旺盛生命力。”
对于2023年，中国酒业协会表示，将继续秉持“为美好生活奉献美酒”的宗旨，在高质量发展的道路上，继续坚定品类自信、文化自信，以价值引领产业自强、以创新开创消费新潮，抓住疫后时代赋予市场的新机遇，为中国酒类产业向上向好发展不断开辟新的空间。
如今2022年已然过去，疫情将会逐渐消解，行业正以崭新的姿态拥抱2023年，17家企业也纷纷发布新年献词，行业发展的新动向或许就藏在其中。
茅台：以“美”的名义，拼出生活新期待
五粮液：奋力写好中国式现代化的五粮液篇章
洋河：2023年的梦想征程没有躺赢的捷径，唯有奋斗的路径
习酒：以更加坚实的印记攀登新的高峰
郎酒：一起共创、共建、共享“我们大家的郎酒”
古井集团：新的一年，拿下200亿，向更高目标进发
国台：强基固本，守正创新，高质量推进打造中国新名酒进程
西凤集团：奋力谱写西凤事业高质量发展新篇章
今世缘：拼，聚力聚缘冲刺百亿
舍得酒业：继续坚持老酒战略，聚焦战略
仰韶酒业：以龙头之势，瞄准目标和方向加速进发
川酒集团：聚合全省中小酒企抱团发展
金徽酒：在二次创业的征程中再出发
丰谷酒业：领创中国“低醉型”白酒新典范
金种子酒：复兴主业白酒，跻身一线品牌
天佑德青稞酒：国企担当、民营机制、战略协同、亮剑行动
贵州青酒：发展蓝图已经绘就，前进号角已经吹响
根据这17份《新年献词》，名酒企业2023年主攻方向已有眉目。
首先，数字化是重点工程。2022年行业见证了顶流的i茅台，并且在2023开年第一天，茅台携手网易打造的“巽风数字世界”也正式上线；五粮液在2022年也推出了新零售平台，今年五粮液仍然将“数字”纳入“五位一体”方针；同时，西凤集团提出要进一步打造数字化工厂；舍得酒业也提及“让数字化成为公司差异化竞争的奇招”。不论是在生产酿造阶段还是产品营销阶段，数字化已经成为众多企业的重点工程。
其次，改善渠道商利润。郎酒提出，新的一年要持续深入落实“扶好商、树大商、厂商共赢”的三商政策，努力推动商家实现10%-20%的利润。
其三，决策前移和加快市场反应速度。舍得酒业明确提到“让听得见炮声的人参与决策”，结合次前召开的经销商顾问委员聘任大会，显然，2023年舍得酒业将进一步放权到一线，加速市场下沉和加快反应速度。
其四，持续推动扩产扩建。不少企业在新年献词中透露了建设项目的相关进展和规划，习酒新建多座生产配套建筑、国台也持续推进扩产项目、川酒集团倾力打造酒类企业创新创业孵化中心和中国最大OEM定制基地、古井集团也将聚力建设“华夏酒城”，此外西凤集团、金徽酒、贵州青酒等企业均提到要推进酒类建设项目。
其五，加强C端工程。金徽酒强调“C端置顶”，今世缘坚持“市场是企业第一车间”，预示着2023年企业将进一步加强与核心消费群体的沟通，与终端搭建起对话窗口，直接培育消费者。
总体来看，2022年是三年疫情的最后一年，各企业在梳理2022年战绩的同时，对新的一年也充满了希望。未来各企业将结合自身特色，坚定战略信心，在高质量发展路径上持续前行。
而这种奋发向上的精神也将持续助力行业发展，正如中国酒业协会提到的“那面对种种挑战却越发生机勃勃的，是产业价值的绽放，更是酒业人开拓创新的精神。”
