论及名称或者说名字的功用，更多的是一个标签，以便区分不同事物和不同个体。而往更深层次说，它被寄予了命名者对该事物或个体的期许、祝福、喜爱或者珍视，蕴含着丰富的思想内涵。唐代诗人李益说“ 问姓惊初见，称名忆旧容。” 可见名字的独特性和重要性。它不仅是个体最初的展现与表达，也承载了该个体全部的特质和内容。
目前白酒市场上的产品品名究竟暗藏怎样的玄机，那些白酒名品大腕儿的名号又是从何而来呢。白酒主要的命名规则大体可以分为以下几类：一、以历史人物命名，如诗仙太白酒源于唐代诗人李白滞留万州，把酒吟诗，为纪念李太白，遂名诗仙太白酒；二、以地名或地方特征命名，最负盛名的如贵州茅台酒，因仁怀县茅台村酿成的酒最为甘洌，闻名遐迩，久而久之就以茅台地名简称为“茅台酒“。再如汾酒，因产于山西省汾阳而得名；三、以生产原料命名，此方法尤以五粮液最为典型，因它由大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食酿造而成，因此得名；四、以酿酒方式命名，泸州老窖酒产于生生不息的千年老窖，此窖群建于明朝时期（公元1573年），正是由此便有了国窖1573；五、以诗词歌赋命名，李白在携族弟李晔、友人贾至秋游洞庭，畅饮当地佳酿时写下“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边”，为白云边酒的诞生埋下伏笔；六、以历史故事及文化、文物古迹命名，比如刘伶醉酒，来自于晋朝“竹林七贤”之一刘伶的故事；七、以工艺命名，如著名的二锅头酒，因为此酒第一锅和第三锅冷却的酒含有多种低沸点的物质成分，味道较杂，所以蒸馏时只摘取味道醇厚的经第二次换入锡锅里的凉水冷却而流出的酒，故起名为“二锅头”；八、以情感及具体情结来命名，如金六福酒；此外还有以佛教、神、鬼等方式命名的酒鬼酒等诸多命名方式。
白酒名品不计其数，或许当初的无心插柳，成长为如今的苍天大树，这些名牌产品已深入人心，然而时过境迁，无论是以讲述品牌历史，还是突出产品特质作为品名的方法都将是明日黄花，甚至盛极一时的吉祥文化的运用虽然仍不乏其人，但是毕竟已无新意可言， 而当下比较盛行的是借势精神文化命名，如古名人、地名、名物、诗词等等，其共同的特征是，虽然是历史文化，但却是不曾远去的历史，它始终在人们的视线里和脑海里，不仅知名度高、社会影响大，甚至那些故事传唱至今，为普通大众所知晓，才容易达到借势营销的效果。
拿天安门来说，她是每个中国人心中神圣的印记，生活在中国的土地上，天安门早已被埋在了每个人的心底。它是一个符号，更是一种文化，一种只属于中国人的爱国情怀。华都天安门品牌注册于上世纪70年代，现已成为不可多得的珍贵品牌资产。以此命名的天安门庆典红产品，设计上以中国红为主色调，将天安门的灯笼外形作为瓶盖，衬托以象征繁荣的太阳花，寓意祖国的繁荣昌盛。历经岁月珍藏，酒体醇厚，回味悠长。每每品尝，感受到的不仅是酒的香醇，更有“天安门”所蕴含的厚重情怀。从品牌注册时起，天安门酒便承担着不一样的期待与关注。天安门酒这一品名也具有无可替代的重要意义。
不可否认，白酒品牌名称作为一种象征，是企业实施品牌战略的关键一步, 但名称只是产品的一方面，一个好的产品能否在市场中开疆拓土，利于不败，不可能完全依赖于名称，靠的是品质和坚守，是传承和创新。好名字无疑具有画龙点睛，四两拨千斤的作用，但它只是白酒营销中的很小一部分。当品牌艺术甚嚣尘上的时候，既要赋予产品有利的名称，又要全面提升产品质量，实现市场的深耕细作，才是王道。
