作为中国重要传统节日,春节以浓厚的阖家团圆、喜庆祥和的氛围,走亲访友、线下聚会等场景使其自带话题和流量,成为营销中非常重要的时间节点。春节也是家人团聚的情感符号,格外地具有人情味,可让品牌快速实现从认知到认可。
走过不平凡的三年后,各种情感在这个春节假期集中释放。近期中美贺庄园以两支TVC广告为核心,打造了一场持续30余天的温情之旅,讲述了作为中国名庄酒,美贺庄园想要传达的情感与爱意,让有代入感的温情故事来潜移默化地展现品牌理念。
以“陪伴”为核,美贺庄园元旦短视频紧抓营销场景
相比其他品牌营销常见的宏大叙事手法,美贺庄园从细微之处进行了洞察。在跨年这个特殊的时刻,推出以“陪伴”为主题的情感短视频。以葡萄酒为轴,讲述了3个关于“陪伴“的故事。无论是夫妻平淡生活里的小惊喜、朋友远隔千里的切切思念,还是生意伙伴间的守望相助,都有美贺庄园的葡萄酒陪伴在身边。
以生活为摹本,对准日常情绪是广告拍摄的一大思路。正如视频中不断强调:活在当下,行所当行。以及“陪伴”这个情感内核,让人们在细节中找到情绪共鸣,直戳内心最深处的情感,由此奠定了美贺庄园春节传播方案的情感基调,与后续的营销动作形成组合拳。
作为短视频的延续,美贺还推出了系列主题海报,再次重申品牌新年祈愿:无论共举杯,还是独欢享,都敬过往,盼前方。在短视频和海报的双重传播下,强化用户感官,加深用户对美贺庄园葡萄酒代表“陪伴”的形象认知。
美贺庄园新春微电影《礼物》,知名团队打造破千万曝光量
美贺庄园以“陪伴”为主题拉开了温情之旅的序幕,同时放出了重磅大招——由百亿制片人张苗、著名导演徐磊、薛通及团队联袂打造的新年微电影《礼物》,使得品牌出圈,引爆关注度。
影片讲述了儿子长久以来因音乐志向与父亲产生了矛盾,直到发觉父亲其实一直在默默关注并以他为傲,于是在音乐与美酒中消融了父子间多年的隔阂。
《礼物》将目光聚焦于「儿子」和「父亲」的关系,通过独到的拍摄手法、沉浸式的镜头语言、双视角叙述方式,讲述了中国式父亲沉默的、寂静的爱,轻巧又温暖地敲击着观众的内心。
《礼物》指的不仅是儿子为父亲精心挑选的美贺庄园葡萄酒,春节团圆、心结尽散才是家人间最好的“礼物”。片中葡萄酒的出现,呼应了前期美贺庄园一直在强调的概念——“陪伴”,葡萄沉淀出美酒,而美酒沉淀了情感,无论何时何地,有美贺庄园,就代表我的惦念和陪伴已送达你身边。该片于1月16日上线,通过全域传播资源打造长效传播场景,美贺庄园公众号专篇推文超10万阅读,30天内整体播放量超过5000w,成为了名副其实的春节“爆款”。
美贺庄园洞悉用户新年痛点,新春礼盒让选择不再困难
2023年人们难得回归到正常的过年节奏,团圆吃年夜饭、拜访走亲戚……美贺庄园在进行情感输出的同时,特地针对元旦和春节用户的“送礼”需求,推出了春节新品——大支装和礼盒装,抢占用户心智。
凭借走心和创意的剧情,美贺庄园春节宣传文案和视频火遍全网,简单大方不失精致的新春礼盒完美适配公司年会、跨年聚会、年节拜访,美贺庄园葡萄酒都考虑到了:大支装酒美量足,MIHOPE新年艺术礼盒优雅精致,无论作为聚会自饮、抽奖赠品还是年礼都很适用。
美贺庄园引动微信百万+传播量,品牌春节营销完美落幕
为了构建传播矩阵,在整个营销活动的最后,美贺庄园借助了微信的社交媒体属性,发出近万份微信红包,通过“红包封面”的形式,使得品牌再一次强曝光,引动微信生态圈中百万+的传播量,依靠创意和借势引爆品牌话题,打造花样营销玩法。
这万份微信红包,除了作为品牌宣传的方式,也是给用户的新春福利。自2016年第一支年份酒面市,短短六年间,美贺在各项国际及国内大赛中共计获得:2双金、6大金、51金、43银、40铜。
除了自身品质过硬,也因为消费者的信赖和支持。真正的“中国名庄酒”,是高品质、高要求,也是真情感,真理解。微电影《礼物》引发生活、文化、广告、酒等多类型视频号、KOL转发扩散,引起广泛讨论,实现差异化品牌营销,助推品牌的强势增长。
在注意力极度稀缺的时代,以“讲故事”的形式表达品牌主张,离不开出品方美贺庄园的艺术基因。美贺庄园(Château Mihope)坐落于贺兰山东麓南段以东约5公里的地方,被葡萄园围簇的酒堡与雄伟贺兰山峰遥遥相望,讲述东方美酒的传奇。美贺庄园坐拥1500亩标准化建设的葡萄园、30万株法国进口酿酒苗木、7个品种的酿酒葡萄,可酿造每年500吨约为50万瓶优质酒庄酒。酒堡全方位引进世界先进酿造设备和技术,聘请世界资深葡萄种植专家Richard Smart教授,指导规划葡萄园基地多种工作。在强大的实力之下,美贺庄园频获殊荣,家族典藏1968干红荣获2022亚洲葡萄酒大奖赛金奖,艺术限量干红2020荣获亚洲葡萄酒大奖赛金奖,成为炙手可热的红酒品牌。
美贺庄园的成功,离不开品牌总监陈锦群在艺术品牌塑造上的独到见解。美贺庄园以艺术创新的精神,打破种种常规,无论在美酒的酿制,还是营销宣发中,都融入艺术之美,唤醒人们内心对美好生活的热爱,为酒堡注入众不同的的鲜明特质。美贺庄园用深入消费者心智,将原本传统的商业营销打造成全场域共振与社交媒体关系的融合,开辟了全新的营销生态,将品牌温度传递到中国家庭,陪伴国民开启品质生活。
