1月21日，在天鹅庄进入中国四周年之际，也是天鹅庄由行业品牌转型为消费者流通品牌的元年，天鹅酿酒集团首次中国区集团年会“天鹅带你一起飞”在上海兴荣温德姆酒店隆重召开，中国酒类行业的领导、专家、媒体、各地实力经销商、澳贸委和澳大利亚葡萄酒管理局代表云集一堂，激荡思想，共谋未来。
大会上，天鹅酿酒集团首次推出天鹅庄样板市场打造规划——“星火计划”，旨在加强天鹅庄品牌的落地，同合作伙伴们一起打造区域市场内的市场占有率、品牌影响力及品牌美誉度。天鹅酿酒集团将从团队建设、市场策略、渠道建设等多方位支持当地合作伙伴，帮助合作伙伴成为当地的领头羊。并推选从合作理念、销售业绩、未来运营计划等几方面甄选出来的全国各地的候选经销商纷纷上台陈述，争取成为样板支持市场的机会。2016年，天鹅酿酒集团将结合经销商的陈述申请，点对点对获得“星火计划”的样板城市进行调研总结，并执行落实。
在本次年会上，天鹅酿酒集团还举办了中国葡萄酒行业高峰论坛。论坛中，由澳大利亚天鹅酿酒集团总裁李卫发表了以《未来十年中国葡萄酒市场分析和天鹅庄品牌建设》为主题的演讲。李卫认为：葡萄酒将奠定其在酒类市场的主流地位。进口葡萄酒没有形成真正的消费者品牌，消费者需要品牌，渠道呼唤品牌，预计五年将达到三千亿的市场规模，十年将达到万亿的市场规模。同时分别从地理气候、政治、经济、文化全方位举例说明，澳大利亚将赶超法国并共同占据市场主导地位。未来的十年是葡萄酒的黄金十年，天鹅酿酒集团已经扬帆起航，准备好拥抱这黄金的十年！
展望未来的同时，李卫还不忘分享了天鹅庄品牌建设的方略，他表示：国际化品牌在中国成长的主要瓶颈是能否真正实现本土化落地经营问题。为此天鹅集团实行酒庄直接运作中国市场的方式，在上海建立中国总部，同时建立四大区域运营中心就近运营品牌，管理和服务合作伙伴和销售渠道。同时天鹅集团还推出开放股权的方式，让区域合作伙伴成为合伙人，共同培育品牌，并分享品牌未来的红利。
针对流通渠道，李卫也发表了观点。“现代流通渠道解决了消费者方便和放心购买的问题，如果一个品牌让消费者看不见买不到，那这个品牌根本就不能叫品牌。天鹅酿酒集团通过城市独家经销商在当地运营品牌，并分销到零售店、烟酒行、餐饮和团购等渠道，同时集团总部和沃尔玛、1919、也买酒等全国性现代开放式流通平台合作，建立立体多元品牌销售网络，实现品牌的真正落地。城市独家经销商和线上线下战略合作伙伴将为天鹅庄成为消费者品牌提供强大的支撑”。
李卫表示：行业兴旺是每个企业的责任，天鹅庄有义务也愿意承担起促进行业兴旺发展和品牌化的责任，期待行业涌现更多品牌化运营的企业，共同把葡萄酒市场做大最强！
当日下午，天鹅酿酒集团还举办了由中国副食流通协会副秘书长、WBO(葡萄酒商业观察)新媒体联合创始人杨征建担任主持的《中国葡萄酒市场发展趋势和澳大利亚葡萄酒的机会》活动。中国食品工业协会专家委员会主任、葡萄酒果酒专家委员会秘书长杨强、中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明、酒行业专家铁犁、盛初(北京)营销咨询董事长王朝成、BSV欢雁品酒汇执行董事兼总裁潘汝显、北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司总裁李欣新、天鹅酿酒集团董事卢小龙以及各位行业风云人物都齐聚天鹅酿酒集团年会，现场论道，他们一致认为未来一定会有品牌商跳出来，很有可能是来自于法国和澳洲的品牌，天鹅庄将有机会成为领袖品牌。
当晚晚宴中众多实力大商在现场与天鹅庄达成战略合作意向，行业内著名的企业家还现场登台表演精彩节目助兴。更值得一提的是，福建分公司在晚宴的现场宣布合作成立。（中国酒业）
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