现在的酒企都喜欢追溯历史、讲故事、比背景，历史越久远越有地位。
要说历史，衡水老白干最早可追溯到汉朝。衡水自古就酿酒，据明朝《真定府志》记载，东汉汉和帝时期，因连年灾害粮食减产，皇帝下诏书禁止冀州沽酒。2018年，衡水老白干一拳打在茅台脸上，在推出的广告中称：“在1915年巴拿马万国博览会上，获得甲等金质奖章的白酒不是茅台酱香酒，而是衡水老白干。”一时间众多酒企都被打蒙圈了。
但新中国建立后，衡水老白干就开始与各种专业奖项无缘。五届评酒会，衡水老白干都积极参与其中，别说十七个中国名酒，就是五十三个国家优质酒都与它无缘，说衡水老白干不着急，那是假的。
当时的中国白酒，并没有老白干香型，衡水老白干被划在清香型白酒一列。清香型白酒的特点是清、爽、醇、净、甜，老白干酒体接近清香型，细品又不纯正。此时的汾酒正稳坐“老大”席位，衡水老白干一没国家奖项，二没有自己特点，只能站在汾酒的阴影下残喘。
1989年，衡水老白干下定决心，脱离清香型这个套在头上的枷锁。衡水老白干等公司牵头创立“老白干香型白酒”创型协作组，在2004年完成行业标准，2007年国家质量监督检验检疫总局发布GB/T 20825——2007的国家标准。
衡水老白干推出67度高度酒，打着“男人味”的旗子，树立起自己芳香秀雅、醇厚丰柔、甘冽爽净、回味悠长的风格，一步步崛起。
但现今的白酒市场以低度绵柔型为主流，老白干放下“男人味”的旗帜，改变现状。1998年，衡水老白干着手打造子品牌十八酒坊，主打中低度醇柔风格的白酒，一经推出便获得消费者一致好评，迅速占领了河北省的中高端白酒市场。
作为河北省白酒的老大，衡水老白干有了里子，又想要面子。为了摆脱自身低端酒的形象，去高端白酒市场分一杯羹，2018年推出衡水老白干1915，定价1688元，但仍旧不敌各大一线品牌。
今年前半年白酒市场惨淡，各省地方酒企越发惨淡，茅台五粮液等一线品牌却愈发强势。衡水老白干以前不会讲故事，现在讲故事太晚，如果成功在高端酒市场稳住脚，才能突破困局。
衡水老白干走出困扰多年的困局后，发现现在讲故事也迟了，但还是狠狠踩了茅台一脚。对于衡水老白干向茅台叫板这件事，各位酒友有什么看法呢？欢迎留言分享你的想法。
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