2021年8月26日，华润酒业与景芝酒业在潍坊举行合作签约仪式，标志着双方合作进入实质性发展阶段，开启了双方优势互补、战略共赢的新局面。
这是深入贯彻“新发展阶段、新发展理念、新发展格局”的生动实践，是著名央企和鲁酒龙头企业强强携手的合作典范，是中国白酒发展史上的一件大事，对于推进双方高质量发展，加快鲁酒振兴步伐，具有重要战略意义。
中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒业协会秘书长何勇，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模，华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海，潍坊市委书记田庆盈，潍坊市委常委、秘书长杨建华，潍坊市人民政府副市长田民利，安丘市委书记李新阁，安丘市人民政府市长贾勤清，景芝酒业党委书记、董事长刘全平等领导出席本次合作签约仪式。侯孝海和刘全平代表双方共同签署了合作协议。
强强携手的三大考量
据介绍，此次华润酒业与景芝酒业合作的背后，主要基于双方战略契合、文化认同、业务协同三个方面因素。
首先，华润酒业与景芝酒业在战略上高度契合。白酒作为传承中华传统文化的重要载体和重要产业，不仅是景芝酒业的主业，也已成为华润战略性布局的新消费重点赛道。其次，是文化上相互认同。不论是华润酒业“酿造美好生活”，还是景芝酒业“让中国人生活更精彩”的企业使命，双方在文化层面的认同是一致的。第三，是业务协同。景芝酒业具备较强的规模实力、高端品质和品类优势，以及完整销售队伍和一整套管理规范，双方合作在进一步推动景芝快速增长发展的同时，会对华润目前的渠道网络带来重要的支持力和聚合力。
华润作为酒类和食品、饮料制造行业的著名央企，具有成熟的管理经验、健全的治理结构和良好内控制度，特别是华润在消费品行业所拥有的覆盖面大、成熟度高的营销渠道以及管理能力。华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端，已经形成了一套从战略到策略，再到业务落定执行的先进管理体系，这与白酒渠道具有极高的兼容性和互补性，未来双方协同发展能量巨大。
景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省委省政府百亿级重点培育企业、中国芝麻香型白酒领军企业，同时又是全国质量奖获奖企业。拥有传承千年从未断代的酿造历史，原酒产能2万吨、白酒储存能力10万吨的产能规模，芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。景芝酒业的产品力、品牌力和市场占有率等各方面实力走在鲁酒前列，品质和品类在行业内具有明显领先优势。多年来，景芝酒业在品质提升、技术创新、营销转型、品牌建设等方面塑造了高质量发展的新格局，成为引领鲁酒振兴的领军企业。双方优势互补，强强携手，蕴藏着无限发展潜力。
为鲁酒振兴按下“快进键”
山东是酿酒大省，也是白酒消费大省，在全国占有重要位置。近年来，来自名酒的次高端压力与渠道压力，使得竞争环境日益激烈、形势日趋严峻。鲁酒走出山东、走向全国，面临着压力和机遇。
基于鲁酒过去、现在和未来更高质量发展的选择，肩负鲁酒振兴重任的景芝酒业，与华润在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作，双方优势资源与能力互补嫁接，升级与协同将呈现“乘法”效应。这也成为景芝酒业坚定百亿奋斗目标、塑造竞争新优势、引领鲁酒振兴和高质量发展的有效路径。
双方合作使华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等赋能景芝酒业，助力景芝酒业组织结构优化、管理与效率提升、品牌升级与市场拓展，进一步扩大景芝酒业的品牌影响范围，不仅为百亿景芝注入加速度，更为鲁酒振兴和高质量发展开辟了新路径。
同时，景芝酒业鲁酒龙头的产能规模、过硬的品质和创新品类引领、以及对山东本地市场的深耕，与华润对中国消费市场的深度理解、业务规模和一流的分销网络叠加赋能，将对华润现有的渠道网络带来重要的支撑力和聚合力，实现华润在白酒市场的业务增长和抱负，营造强强联合的双赢局面。
双方一致表示，此次合作是时代与市场环境的抉择，契合中国白酒行业发展及鲁酒振兴的大趋势。随着合作的深入开展，双方优势互补、合作共赢的良好效果将逐渐显现，为中国白酒市场带来更多的新机遇和新期待。
