丁雄军董事长明确表示，贵州茅台面临新秩序重塑期、新格局形成期、新改革攻坚期“三期”叠加的新形势，新秩序的核心是供应秩序和市场秩序，新格局主要指产品、产业和销售布局，新改革有方方面面，核心是现代化管理。着力让茅台酒回归商品属性。所以，笔者认为：上调价格是大概率事件，因为：
第一， 渠道暴利是商业畸形的，不合理的，对股东，对国家无利;
第二，渠道的暴利才促成投资商加入，投机倒把盛行，提升价格，降低渠道利差，反而有利于降低投资指数;
第三，GDP及消费需求不断升级，品牌价值需要紧跟目标消费人群的定位，目前茅台出厂价格与GDP 以及M2的年复合增长率完全不匹配，3年未提价已到时机。
近20年中，超过三年没提价的只有两个时间段：2013-2017年和现在这个时间段，2013年那个时间非常特殊，我们大体都有印象：反三公，塑化剂，叠加高端白酒价格体系过于激进，导致高端白酒价格逻辑失效。
如果从茅台市场价格来看就很清楚，2012年飞天茅台的市场价格最高到了2300元，2013年之后市场价格一降再降，直接跳水下挫到2015年的850元，价格腰斩都不止。当时整个高端白酒市场风声鹤唳，不仅飞天茅台市场价格崩塌，五粮液和国窖1573也都卖不动。所以当时作为老大哥，飞天茅台坚持了整整5年没有提价。
但2018年以来将近4年出厂价格没动，反观市场价格已经飙升到了将近3000，再不提出厂价，于情于理确实有点不合适了。
有资深茅台观察人士表示。“茅台的价格从来都不只是‘价格’那么简单，它是一个‘博弈’的窗口。资本市场、地方政府当然是希望茅台酒涨价，能直接带来账面效率。但作为茅台方面考虑，市场的稳定和社会舆论也是茅台考虑重大因素。
疫情过后，现在全国都在推行‘惠民生、促消费’，茅台估计承担不了涨价的预期风险。短期内，茅台出厂价应该不会上涨，至于今年年底内会不会涨价，具体要看市场情况和企业整体的决策综合考虑。”
