与时俱进，是第3届酒业青云奖持续受到关注的核心。
文｜云酒团队
长期以来，在行业和公众的视野中，有关酒类历史、工艺、品质的品牌宣传从不缺少曝光度，涉及酒业产能、业绩、人事变动的信息也总能制造流量话题。
但酒业还有很少被发现的另一面。例如，通过希望工程，10年来帮助逾20万名贫困学子走进校门的茅台集团；为保障高品质原料，布局120余万亩原粮基地的汾酒；不断推进扩产项目，为当地新增3万多个就业岗位的珍酒……
为坚守品质与社会责任而努力向前，实际上是酒业最为普遍，却鲜少被挖掘的一面。榜样挖掘的不足，也使得外界对于酒业的真实状态，缺乏足够认识。
于是，第3届酒业青云奖带着6个大类、15个奖项升级亮相，覆盖酒类上下游的全供应链、涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、新酒饮等多酒种，挖掘品牌、产品、人物、案例的新样本，让酒业努力的样子被更多人看到。
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6个大类、15个分项
覆盖酒业全链条
7月5日，第3届酒业青云奖（2021-2022年度），正式开启线上报名。截至9月18日，酒企、机构以及个人，均可通过第三方推荐和自行申报的方式，参与6个大类、15个分类奖项的线上申报。
本届酒业青云奖，在延续前两届的高规模评审阵容的基础上，比去年提前两个多月开启线上申报。同时，为了追求“全景”与“细致”，本届酒业青云奖对奖项设置进行了最大力度的优化调整。
酒业青云奖组委会方面表示，第3届酒业青云奖共设置年度评委会特别奖、年度大奖、年度奖项·人物类、年度奖项·产品类、年度奖项·品牌类、年度奖项·案例类6个大类奖项。
从覆盖面来看，6个大类奖项的表彰对象既包括酒类生产企业，也不乏酒类流通和销售企业，同时涵盖了酒类上下游的全供应链；从酒种上看，入选者既可以是传统的白酒、葡萄酒、黄酒，也可以是啤酒、新酒饮。青云奖意在挖掘优秀企业、品牌、领导者、产品营销的新样本，不仅具有充分的代表性，还是对酒业榜样的全景巡礼。
与此同时，第3届酒业青云奖对6个大类奖项进行了再次梳理，将分项奖项从8个扩充至15个，力图在更细分的赛道中，评选出最具影响力的酒业榜样，分别为：
年度评委会特别奖
年度大奖：年度十大影响力品牌、年度十大影响力人物、年度十大影响力案例；
年度奖项·人物类：年度企业家、年度风云酒商、年度营销大师、年度青年榜样；
年度奖项·产品类：年度明星产品、年度高端产品、年度新锐产品、年度文创产品；
年度奖项·品牌类：年度十大光瓶酒、年度十大地产酒；
年度奖项·案例类：年度经典营销案例。
此外，第3届酒业青云奖对参评企业、产品、个人提出了更为细致的要求：一是需取得显著成效，对行业发展有卓越贡献；二是聚焦媒体目光，曝光度高；三是2021-2022年度，所在企业规模居同类企业前列，或其产品在同品类中具有较强的市场竞争力，或其在消费群体、经销商、市场前景拥有较高美誉度。
15大奖项全面更新
发现酒业新样本
据酒业青云奖组委会消息，第3届酒业青云奖在扩充奖项的同时，还对奖项内容进行了更新。
具体来看，作为最受关注的奖项，本届青云奖的“年度评委会特别奖”，不再局限于单个企业，而是扩大到推动酒业健康发展的企业领袖人物、在酿酒生产、酒体把控、技艺传承表现卓越的基层人物、班组或群体。
“年度大奖”总数在今年增至3项，新增年度十大影响力人物、年度十大影响力案例；“年度奖项·人物类”在今年增至4项，新增年度企业家、年度风云酒商。
今年以来，宁夏引进葡萄酒紧缺人才，贵州茅台、五粮液、洋河股份等白酒头部企业多次发布人才招聘通告，联合培养、内部晋升、创办教育机构成为越来越多名酒企业的人才策略……密集的行业动态无不揭示着一个线索——人才梯队建设、专业人才储备成为酒业发展的重中之重。
在这一背景下，年度大奖和年度人物奖项的革新，展现了本届酒业青云奖的人文关怀，更体现其在竞争激烈的背景下，对酒业趋势的精准研判。
“年度奖项·产品类”在原有明星产品、新锐产品2个奖项基础上，新增2个分项，即高端产品和文创产品；“年度奖项·品牌类”由年度十大新名酒演变为十大光瓶酒和十大地产酒；“年度奖项·案例类”不仅聚焦于案例本身，还将重点落在“经典营销”上。
一方面，在产品和品类的细化上，本届酒业青云奖没有错过“高端化”“文化IP”的行业趋势，并直接聚焦“光瓶酒”“地产酒”特色品类。另一方面，随着酒类品牌强盛，酒类产品数量增多，本届青云奖对产品类、品牌类奖项的评选，将呈现热潮之下的冷思考：牢固的发展基础之外，差异化的优势、较强的成长性、独特的品牌文化、新颖的创意风格成为关键参评标准。
年度产品、年度品牌，本质上是酒业专注于产品质量的缩影。第3届酒业青云奖以品质为核心、以产品创新为撬动点、以经典营销为助燃剂，评选出难能可贵的优质榜样，将吹响酒业冲刺高质量发展的号角。
打造酒业奥斯卡
看见更具体的酒行业
2022年，酒业青云奖已行至第3届，而前两届的盛况为酒业青云奖树立了充足的底气。正如《第3届酒业青云奖来了，15大奖项今起征集，谁将直上青云？》（点击链接阅读原文）一文所提及，酒业青云奖虽然“年轻”，但已成为观察酒行业风向、寻找酒业标杆的重要参考之一。
然而，青云奖的愿景不止于此。其所对标的全球标杆，实际上是走过94个年头，从未间断的奥斯卡金像奖。奥斯卡的口碑并非一蹴而就，一方面源于组委的专业性、权威性；另一方面，则来源于其对奖项设置与时俱进的革新，第3届酒业青云奖同样如此。
国家统计局数据显示，上半年我国国内生产总值超56万亿元，按不变价格计算，同比增长2.5%；今年1至5月，我国酿酒行业规上企业完成销售收入3991亿元，同比增长13.98%；这也就是说，如果以此数据估算，酒业能够为GDP贡献0.85%的市场规模。
在今年的成绩单中，酒业写下了高质量的一笔。但仅从数字上，大众或许难以体会酒业所做出的重大贡献。因此，不妨通过“酒业奥斯卡”，通过更为具体的奖项、一个个鲜活的榜样，去鼓舞引领酒业的创新变革、升级突破，并面向大众展现酒业积极健康的外在形象与内在品格。
可以预见，第3届酒业青云奖，作为链接责任和发展的中心一环，进行再次“换代升级”，将为酒业发展营造积极有利的社会舆论环境，汇聚外部支持力量。
申报通道（请用电脑浏览器打开网址/或使用手机扫码进入申报系统）：https://qingyun.yunjiutoutiao.com
