史料记载,山西的汾酒技艺经盐商传到贵州,如今贵州茅台市值1.48万亿,汾酒0.08万亿都不到。汾酒参加1915年巴拿马万国博览会获得大奖章,那时茅台也没有得到大奖章。时过境迁,好多家酒企都宣称得过这届奖,幸好1915年距今时间不算长,才区区百年,有详实权威的历史资料记载了当时的获奖情况。
参加博览会中国代表团团长陈琪于1917年出版的《中国参与巴拿马太平洋博览会记实》,今天依然收藏在中国国家图书馆里。白纸黑字,清楚的记载了汾酒获得最高奖甲等大奖章,贵州公署酒获得的是戍等银奖(相当于第五名,按当时赛制甲、乙、丙、丁、戊、己)
贵州公署酒(戍等银牌奖章)
汾酒(甲等大奖章)
如今没有获得甲等大奖章的茅台大肆宣传巴拿马获奖经历,俨然成了获奖主角,而老实的山西人一直没能发出自己的声音!
山西汾酒要发出自己的声音,还原史实,并不容易,发出声音是要钱的,不是说是事实就管用,这就是广告业常说的“认知大于事实”。一方面过去山西煤炭经济的繁荣让地方上无暇重点发展汾酒,另一方面今天茅台的业绩和地位已远超汾酒。
但是历史终究是篡改不了的,山西人再老实,也捂不住汾酒的芳香!
汾酒凭借品质和历史文化沉淀,解放后也一直是酒业“”汾老大”!直到1998年山西文水县假酒事件爆发,汾酒因为产在山西,跟着躺枪,岂止躺枪,简直是活埋。此后汾酒业绩从全国第一名跌到第九名,被茅五剑超越。
6年后汾酒迎来了好消息,2004年李喜秋开始主政汾酒,他一句话就说到点子上了:酒业竞争归根到底是文化竞争,汾酒的复兴是文化的复兴。22年后的今天,汾酒业绩是行业上市公司第五名,前面是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。
2019年前三季汾酒增速25.72%,高于泸州老窖的23.9%,差距在不断缩小!到第四季度汾酒增速达到31.7%!全年业绩119.1亿元!
我坚定相信汾酒未来三年一定赶上泸州老窖,汾老大一定要回来的!
至于下一个目标:赶超洋河,大家觉得需要多长时间、汾酒应该怎样做呢?
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附加:2017年我老婆带着女儿到山西旅游,他们在平遥古城租了电瓶车逛美食,回来时在高铁上发了一个这样的朋友圈。