疫情与时间再一次证明了消费存在的必要性与重要性。自疫情发生以来至今天，口罩、消毒液、消毒纸巾仍是各大商超中的紧俏消费产品，方便面、火腿、自嗨火锅仍是不少上班族的必需品。虽然疫情的发生限制了人们出行，但消费却没有停止。在阿里巴巴披露的2020年2月份酒类电商数据显示，国产白酒线上销售额2.51亿元，同比增长47.86%；销售量88.81万件，同比增长7.12%；均价282.96元，同比增长38.04%。
而在疫情得到稳定控制后，人们的消费欲望也得到了释放。近日，#我为武汉拼过单#、#武汉解封#等话题成为全民关注的焦点。直播大咖李佳琦和央视名嘴朱广权首次合体的公益行动首场直播在央视新闻客户端、淘宝、微博等平台一开播，便收获观众无数。据了解，这次直播累计观看人次达1亿2千多万，共售出总价值约4014万元的湖北商品，许多产品一上架就被网友迅速抢光，足以可见我国人民的消费购买力。同时，清明节假期的到来、武汉开始解封，全民户外活动与生活消费也在逐渐上升。
作为第八个出场的产品，125ml毛铺苦荞酒一经推出，仅三分钟6000组（36000瓶）全部售罄。直播期间，李佳琦透露其身边朋友十分认可毛铺苦荞酒的口感和酒精度，42度的酒精度加上成熟的酒体，给人一种不辣喉、不刺激的饮用体验。
强大的平台号召力之外和毛铺苦荞酒过硬的品质之外，本次直播期间的价格也是吸引众多粉丝购买的主要原因，88元6瓶的惊爆价再送一瓶纯谷酒，每组相较于日常优惠了20元。
俗话说：“民以食为天”，随着消费的恢复，食品饮料行业出现了报复性消费，奶茶、热干面、黄焖鸡等餐饮产品通通迎来了外卖高峰期，餐饮酒类营业门店数量渐处于回暖阶段。在资本市场上，昨日全球市场迎来普涨，A股也全线反弹。截至收盘，中证新华社民族品牌工程指数收报1266.38点，涨2.19%，涨幅领先于上证指数。29只指数成分股昨日悉数上涨，作为大内需代表的食品饮料类成分股更是大放异彩。其中，五粮液上涨5.63%，恒顺醋业大涨4.07%并创历史新高。
作为酒行业的佼佼者，五粮液的上涨离不开自身的发展与规划，也离不开整个消费市场的推动。近日，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在率队考察其湖南市场是指出，当前湖南市场恢复很快，五粮液经销商和核心终端复工率均达到99%，1~3月终端市场动销近七成，一些专卖店（旗舰店）营业额已恢复到去年同期的70%。
除五粮液之外，茅台酒的价格逐渐回升至2100元左右；普五、国窖、M6+等批价均较之前有了明显上升；水晶剑和珍藏剑的建议零售价也调整为489元/瓶和788元/瓶。有专家表示，随着政策激励叠加，商务、婚宴、礼品等刚需市场正在反弹，释放出更多市场信心，名酒批价稳中向上，将成为直接受益者，白酒消费正在回暖。
中国酒业杂志 思科
