提到保健酒，想必大家都不会陌生。因为自古以来我国的文化中都有“食疗”的做法，因此加入名贵中药材料，具有“强身健体”功效的保健酒应运而生，引起了很多男性酒友的好奇与向往。
如今市面上的保健酒品牌并不少，最受欢迎的当属劲酒与张裕三鞭酒。不过相比劲酒在国内的高知名度，张裕三鞭酒的发展明显要逊色不少，同样是“男性之友”，为什么会有这样的差距呢，酒事君总结下来，原因无非两点。
首先便是自身企业的重视程度。创立于1953年的劲牌有限公司从成立的那一天时便将精力全身心地投入到了保健酒的研发和生产中，正是在这份持续的投入下，劲酒很快就成为了保健酒行业的“龙头老大”。
与劲酒得到的鼎力相助不同，三鞭酒只是张裕旗下的产品之一，尽管在上世纪80年代，张裕三鞭酒的对外贸易出口量占了全国保健酒总出口量的60%，也连续获得了国家轻工部的优质产品银奖与出口产品金奖等奖项的认可，但仍然改变不了它不受重视的现实。
作为中国酒行业中为数不多的拥有百年酿酒历史的品牌，张裕在葡萄酒、白兰地、香槟酒、三鞭酒等多个酒领域都有对应的发展方向与投入，而三鞭酒得到的投入与支持都是“几兄弟”中最低的。因此虽然三鞭酒的品质并不逊于劲酒，甚至在原料等方面还有不小的优势，但始终位于知名与爆火的中间，缺少更进一步的助力。
特别是在2013年，随着市场上出现大量假冒的三鞭酒，对三鞭酒的市场销售造成了巨大的打击。为了减少自身的损失，张裕选择放弃了不少三鞭酒的市场，转而投入到葡萄酒中，让原本就不遭待见的三鞭酒发展更为艰难。
当然除了不遭待见外，缺少必要的宣传也是三鞭酒发展受限的原因。众所周知，市场影响力再大的品牌，也离不开宣传的助力，劲酒之所以在国人脑中普遍留下深刻的印象，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句在电视上频繁出现的广告语功不可没。除了持续的广告投入外，线上线下同步的推广，也让劲酒频繁出现在年轻酒友的视线中。
而同为“男性之友”的三鞭酒在宣传上却过于保守，并没有做出有效的宣传措施，因而时至今日，张裕三鞭酒的受众也始终局限在中老年的酒友群体中，自身的发展自然一日不如一日。
以上便是张裕三鞭酒如今发展不顺的原因，如果大家有什么补充，也欢迎在评论区交流分享！
