2015年中国酒业最具投资价值电商平台评选【投票进行中... ...】点击进入
Eli Sverdlov，以色列知名导演，在以色列本土乃至欧洲都享有声誉，所拍摄的品牌有Subaru, Yoplait, Orange, Pepsi, Peugeot, Barilla, Huggies 等。丰富的后期经验和视觉审美，加上他的技术和大胆创新的想法，让他的作品极富视觉冲击力与画面美感，他也因此被客户们称作“光影魔术师”。2014年，受中国白酒品牌水井坊之邀，他来到中国，为水井坊拍摄了新的TVC。
缘起：欧洲光影魔术师的中国之行
说到Eli Sverdlov，可能很多中国人并不是那么熟悉，这个在中国人看来相当拗口的名字，在以色列乃至于整个欧洲，可谓是家喻户晓，由他执导的广告中，不乏Pepsi（百事）、Subaru（斯巴鲁）等国际一线品牌的身影。他，就是我们这次访谈的主角，著名的以色列视频广告导演，客户口中的“光影魔术师”。
从2009年开始，Eli Sverdlov几乎每年有机会短暂的在中国进行停留，但是在他看来，真正意义上的中国之行，还是缘起于2014年水井坊的盛情之邀。
“其实在收到邀请函的时候，我非常惊讶，‘水井坊’三个字对于我而言，是十分陌生的，甚至我的助手都因为翻译这三个字的问题而表现得有些惊慌失措。” Eli Sverdlov依然记得缘分开始时的那些细节。
随后，他让助手整理了很多关于水井坊的资料，并在翻译后交到了他的手上。当阅读进展到一半的时候，Eli Sverdlov被震撼了，在遥远的东方，竟然有着这样一个将中华传统与当代时尚结合得如此紧密的品牌，虽然文化的差异的确客观存在，但是水井坊品牌所蕴含的文化、水井街酒坊源远流长的历史、水井坊精益求精的技艺，早已超越了地域与文化的界限，直击他的内心深处。
“无论如何，我必须要去赴这个邀约，即使，只是为了满足我的一次好奇心作祟。” Eli Sverdlov毫不避讳谈及最初的想法。
碰撞：中西文化间的奇妙化学反应
在水井坊筹备的欢迎晚宴上，一大口白酒咽下去，Eli Sverdlov几乎被辣得流出了眼泪，但随后在唇齿间留存下来的那种奇妙的香醇，却又让他回味无穷。
中国白酒以这样一种极度热情的方式，为Eli Sverdlov的中国之行致以了自己的欢迎辞。时至今日，Eli Sverdlov依旧认为自己还是不太喝得惯中国白酒，较高的酒精度与有些辛辣的味道，让他退避三舍，但是那种独特的回味，又挑逗着他的味蕾与神经。
在这种又爱又恨的矛盾情绪中，Eli Sverdlov开始了自己在中国的第一个工作任务——为水井坊拍摄新的TVC广告。
不得不说，Eli Sverdlov在广告拍摄领域的造诣虽然很深，但是对于中国文化，尤其是中国酒文化，他可谓知之甚少，这对于工作的开展，是十分不利的。所以水井坊方面给他安排的第一步工作，并不是剧本讨论或是演员筛选，而是一次别开生面的交流。
“我以为这会是一次纯粹而严肃的工作交流，但实际上，我觉得这更像是关于中国酒文化的分享，一个个有趣的故事穿插在品牌的发展史中，水井坊，真的很不一样。”Eli Sverdlov再次说起这一段交流经历，忍不住对水井坊竖起了大拇指。
在交流过程中，Eli Sverdlov以安静倾听的方式，完整而细致地领略了一遍水井街酒坊遗址600余年的酿酒传奇。当他得知水井街酒坊遗址的酿酒历史是源自铁骑踏遍欧亚大陆的元朝末年的时候，他沉思了良久，他没有想到，当那个鼎盛朝代的一切，几乎都湮没在历史的黄沙中时，中国白酒，竟然还能以当年的风味，依旧流传至今。
在Eli Sverdlov看来，这次交流无异于是一次时光穿越的旅行，从元末明初，经历漫长的岁月，随着水井坊酿酒文化的传承，一直走回到今时今日。
“在中国博大精深的文化面前，我觉得自己是渺小的，但是通过那段时间的交流，我认为这种时代的更替、传承会是一个很好的点，我想我找到了合适的idea来完成这次有意思的工作。” 面对接下来的工作，Eli Sverdlov可谓是信心十足。
创新：酝酿出一次极致的视觉盛宴
“我觉得一部好的视频广告作品，并不是生硬地将产品的卖点罗列在一部短视频里，富有审美情趣、以电影般的方式来进行拍摄的广告，更容易受到受众的认可与青睐，这对于提升品牌的传播力和美誉度，都是很有帮助的。” 在我们的摄像机前，Eli Sverdlov缓缓地道出了自己对于视频广告拍摄的初衷。
在与创作团队进行反复磋商之后，以水井坊在岁月中不断精进的精神作为创意的原点，一次以美酒为载体、以酿造为线索的“时光穿越之旅”，在Eli Sverdlov的指导下，缓缓开启。
正如Eli Sverdlov之前所谈及的，整部TVC中几乎没有任何卖点的直接输出，而是如造梦一般，为受众编织了一个缥缈而悠远的梦境：元末明初的厚重大门内的传奇起源；清朝广袤土地里的用心甄选；民国闹市酒坊中的潜心精进；当代璀璨舞台上的精益求精……在短短60秒的时间里，伴随着气势恢宏的音乐与隐隐飘来的酒香，我们和Eli Sverdlov一起，走过了600年的时光。
这部制作精良的TVC甫一推出，便引起了广泛的关注。在受到各界一致好评的同时，广大媒体从业者也开始思考其取得成功的原因。不可否认，Eli Sverdlov娴熟的镜头运用与老道的画面掌控都是其成功的保障，但更加重要的，应该还是一种新锐的品牌思维与深入的客户洞察。
Eli Sverdlov坦言，在这部TVC的拍摄之初，由水井坊方面提供的市场调研数据，成为了十分宝贵的一份创作素材，正是出于对目标消费群体的深入了解，他意识到，对于这部分受众而言，更高的文化素养与更高的身份地位，决定他们所认可的内容，一定是画面精美、格调高雅的；与此同时，在与水井坊公司的深入交流之后，他也感受到了水井坊与众不同的企业文化，“秉持时代精神、传承精湛技艺”的情怀，让他钦佩不已。可以这么说，是广告导演、水井坊公司与广大的消费者，共同成就了这部堪称银幕级的TVC经典巨著。
“TVC最后取得了很大的成功，在祝贺您的同时，我想问您一个问题，您以后会选择与朋友分享中国白酒吗？”
“我想，我会尝试用古老的水井坊酒调制一款新颖的鸡尾酒，这可是目前我最想去实践的‘穿越’。”（本文选自《中国酒业》杂志2015年第11期）
精彩内容推荐
点击查看
免责声明：本公众平台转载自其它媒体或个人的文章，转载目的在于传递更多信息，并不代表本平台赞同其观点和对其真实性负责。我们将力所能及地注明初始来源和原创作者，如果文章作者认为本公众平台某部分内容有侵权嫌疑，敬请在5个工作日内以书面形式通知我们，我们将第一时间予以更改或删除。
