美酒之约、文化之约、发展之约
文｜云酒团队
“遥指杏花，醉美吕梁”。
7月22日，“2022中国杏花村国际酒业博览会”新闻发布会在太原召开。主办方正式对外官宣：本届杏花村酒博会将于8月19日-21日，在山西省汾阳市杏花村国际白酒交易中心举办。
这场初秋的“杏花之约”由中国酒业协会主办，山西省商务厅、山西省工业和信息化厅、山西省科学技术厅、山西省外事办公室、山西省贸促会、吕梁市人民政府、汾酒集团协办，汾阳市人民政府承办。
作为地方政府、行业协会、龙头企业三方共建的产业新实践，本届杏花村酒博会有哪些变化与新意，又将为酒业带来哪些新思考？
提档升级
本届杏花村酒博会最直观的变化，是名称的改变。
7月20日，中国酒业协会曾发布通知，自2022年起，原“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”提档升级为“中国杏花村国际酒业博览会”。自此，已成功举办5届的杏花村酒博会成为经国家商务部批准、山西省唯一的国际类酒业展会。
中国酒业协会理事长宋书玉，吕梁市委副书记、市长张广勇，汾酒党委书记、董事长袁清茂，中国酒业协会秘书长何勇，山西省商务厅副厅长焦育峰，山西省贸促会副会长陈晓红，山西省外事办公室二级巡视员连耀峰，中国酒业协会副秘书长刘振国，吕梁市副市长刘晋萍，吕梁市秘书长王建强，汾酒副总经理常建伟，汾阳市市长贾永祥，山西省商务厅国际市场发展处处长冀小明，山西省工信厅消费品工业处处长胡晋刚等领导嘉宾，以及60余家到场新闻媒体一同“重新认识”了杏花村酒博会。
▲宋书玉
宋书玉在致辞中表示，杏花村酒博会的提档升级充分彰显了产区优势和独特魅力，必将进一步提升吕梁作为“世界十大烈酒产区”的国际影响力。“中国酒业协会也将持续致力于凝聚产业共识，推动产业进步、引领酒业发展、传承白酒文化，持续推动清香白酒复兴。”
▲张广勇
“升级为国家级、国际化盛会的2022杏花村酒博会，为吕梁白酒产业高质量发展搭建了更加广阔的舞台，必将助推吕梁白酒走出国门、走向世界”，张广勇表示，吕梁将借助这一舞台，按照“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”的总体思路，做大酒产业、实现酒融合、深化酒合作，进一步扩大吕梁清香白酒的国际影响力。
袁清茂认为，杏花村的初秋之约是一场“美酒之约”“文化之约”“发展之约”，杏花村酒博会的举办是中国酒业全球观、未来观、合作观的直观体现，“中国酒业从来都不是封闭的，而是开放的；不是保守的，而是先进的。”
▲袁清茂
10+活动
“与来自全球各地的美酒共同构建新的产业生态，以美美与共的理念谋发展，以各美其美的理念树个性，共同促进酒业高质量发展”。
一如袁清茂在致辞中所期许的，刘振国进一步解读了展会“五个‘5’和五个‘1’”的目标愿景，即到2025年，实现白酒产量50万千升、白酒及相关产业产值突破500亿元，打造1个5A级酒文化景区、体验和观光游客达到500万，培育5个中国驰名商标；展望2035年，建成1个千亿产值的白酒产区、1个清香型白酒核心产区、1个世界酒文化旅游圣地，打造1个世界级清香型烈酒品牌，打造世界美酒第一村——杏花村。
▲刘振国
本届“杏花村酒博会”由A馆名酒馆、B馆国际馆、C馆山西特色白酒、装备、包装包材馆、D馆中国菜艺术节特色展区4大展馆组成，展示范围囊括清香白酒代表、中国名酒、黄酒、地方特色美酒美食、国际葡萄酒及蒸馏酒、装备配套产业等。
▲刘晋萍
发布会上，刘晋萍还首次揭开了本届杏花村酒博会“9+4+4”场活动的面纱，她将中国酒业协会、吕梁市人民政府、汾酒集团组织的10+场活动分别概括为“三论坛、两评选、一培训、一云展”“一夜三会”和“一推介、一展示、两揭牌”，既设悬念又引人入胜。
以中国酒业协会组织的活动为例，有追风市场趋势的“灵源善酿 世醉素风”中国清香型白酒市场与消费趋势论坛、立足地理产区的“解读一瓶好酒的地理密码”中国美酒产区价值论坛，也有占据文化高点的2022中国酒业活态文化高峰论坛，关注匠心技艺的第二届“吕梁杯”清香型白酒产品“清樽奖”评选及颁奖盛典、“首届国家级露酒评酒委员”培训选拔、陈年露酒团体标准研讨会等主题活动。
刘晋萍同时表示，中国酒业协会、吕梁市人民政府要进一步加强沟通协作、共同努力，将“杏花村酒博会”打造成年度盛事、行业盛典、酒届盛会。
“杏花村酒博会是我省本土国际综合专业展会的一枝独秀，具有里程碑意义”，在答记者问环节，焦育峰说道。
四新四高
“杏花村酒博会的举办，是构建白酒新时代命运共同体的最佳契机”。
常建伟在介绍杏花村酒博会筹备情况时表示，“衷心希望通过持续举办杏花村酒博会，能更好地发挥白酒在社会中的正面影响和积极作用，从而提高整个白酒行业的社会口碑和公信力，共同构筑全行业越来越多的辉煌与荣耀。”
▲常建伟
与往届相比，本届杏花村酒博会的热点爆点可以总结为“四新四高”。
一是展会新、规格高。提档升级后的杏花村酒博会成为全国第四个酿酒核心产区举办的国际酒类综合专业展会、山西唯一的国际酒类综合专业展会。
二是场馆新、标准高。投资新建的中国杏花村国际白酒交易中心以“绿色”“智能”“节约”为关键字，努力打造低碳办展的“吕梁样板”，全面提升BIM、5G等智能化应用水平，有效避免搁置浪费情况。
三是架构新、层级高。在由中国酒业协会主办，吕梁市人民政府、汾酒集团协办基础上，本届杏花村酒博会还增加了山西省工信厅、省商务厅、省科技厅、省外事办、省贸促会等协办单位，组织力和实效性进一步提升。
四是活动新、质量高。在延续“汾酒之夜”“白酒评选”等6大传统活动的基础上，本届杏花村酒博会又推陈出新，多元化办展，力求实现创新“一子落”，发展“满盘活”。
头顶“国际”二字，杏花村酒博会的“国际化”转型势在必行。
连耀峰认为，地方外事部门在提升会展的国际化方面起到了至关重要的作用，“后疫情时代，省外办将继续为大型国际展会提供服务，拓展国际交流，深化友城合作，讲好山西故事”；产品端，袁清茂从讲好汾酒故事、推进品牌建设、强化市场攻坚三个方面表达了提升汾酒国际竞争力的思路。
会议透露，截止7月27日，本届杏花村酒博会共收到400余家企业报名信息，企业报名积极性高、报名咨询多，行业对提档升级后的“2022中国杏花村国际酒业博览会”的关注和重视可见一斑。
八月的“杏花之约”帖已下，你准备好赴约了吗？
