近日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，其中提出，推进消费平台健康持续发展。加快推进国际消费中心城市培育建设。积极建设一批区域消费中心，改善基础设施和服务环境，提升流通循环效率和消费承载力。
数据显示，2021年海南10家离岛免税店总销售额突破600亿元，同比增长84%。这是继2020年海南离岛免税销售额同比实现翻番后，海南离岛免税又一次取得亮眼成绩单。海南离岛免税销售火热的背后，是境外消费回流、政策效应显现等“叠加”效应影响下的必然结果。
免税店火热的背后，
酒水是否能在其中分得“蛋糕”？
在新冠病毒疫情爆发前，中国是全球最大的国际旅游消费国。而且值得一提的是，年轻化已成为酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费极具增长潜力。中国消费者特别是年轻消费者，对酒水品类、品牌来说，意味着更多的机会。
在此背景下，国际知名酒水品牌非常认可中国免税市场的价值，仅在2021年中免集团已在海南市场引进了300多个境外酒水品牌，超1000个SKU。通过分析研究海南离岛免税酒水消费的特点，中免集团有针对性地规划产品组合，重点引进限量版、中免专供产品，策划了包括香槟节、干邑节、新春购物节等多场主题促销活动。随着品牌对海南离岛免税市场的重视程度不断加大，充足的备货、各项主题促销活动的实施，海南离岛免税酒水市场对消费者的吸引力和影响力越来越大。
根据《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，离岛旅客年度免税购物额度从3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定及大部分品类单次购买数量限制，将酒类、燕窝、平板电脑、手机等7类产品纳入离岛免税商品范围，免税商品种类由38类增至45类。这对于部分酒类从业者无疑是个重大利好。
同样看到这样利好的，还有深圳免税海口观澜湖免税城。在其免税城中最为著名的“名酒世界”（五号楼）也在去年10月底升级。而此次升级共引入了8家国际知名酒水品牌倾力打造的旗舰店与精品店，同时更打造了全品类高品质的深圳免税酒水形象集合展示区。
焕新升级后的“名酒世界”涵盖了多个国际知名酒水品牌打造的高品质旗舰店与精品店。包括全球第三家“House of Hennessy轩尼诗之家”、全球首家保乐力加“品威赏邑馆”威士忌综合酒类旗舰店、人头马国内首家免税精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店、卡慕全国首家干邑旗舰店、全球首家帝佛卡干邑概念展示体验店，以及帝亚吉欧打造的全球首家用全息影像互动式酒吧沉浸式旗舰店。各品牌旗舰店与精品店都设置了多样体验互动，努力为消费者提供更优质的购物体验。
后疫情时代，
内循环+免税店=酒业新出路吗？
事实上，从离岛免税定义不难看出，这是国家在后疫情时代，促进内需的重大举措。在中国内循环的大趋势下，各大城市的市区免税店都将迎来一波发展红利期，但现在信息越来越透明，消费者购买进口商品的渠道也越加多元化，免税店要想长远良好地发展，优化渠道运营成本，给消费者提供实实在在的优惠才是王道。
消费回流与政策相辅相成的，在国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，明确说明支持有条件的地区依托自由贸易试验区等，与国（境）外机构合作建设涉外消费专区。鼓励各地区围绕商业、文化、旅游、体育等主题有序建设一批设施完善、业态丰富、健康绿色的消费集聚区，稳妥有序推进现有步行街设施改造和业态升级，积极发展智慧商圈。推动建设城市一刻钟便民生活圈，优化配置社区生活消费服务综合体。高水平办好“中国品牌日”、全国消费促进月等活动。支持各地区建立促消费常态化机制，培育一批特色活动品牌。持续办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会。完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色市内免税店。相信依托免税经济的完善化，在不久的将来，更多的消费者可以足不出户的享受更多更优的世界名酒。
中国酒业杂志 王莹
