婚庆，一直以来都是酒类消费市场的重头戏，浓情烈火的传统白酒为新人的好事增添无穷的喜庆色彩，也给无数的家庭带来欢笑与幸福。有数据显示，尽管近两年因人口增速的下降，中国内地每年结婚登记的人数已从峰值时的1300多万对，下降至1000万对左右徘徊，但随着人们消费水平与文化素质的进一步提升，对人生大事的重视程度与期盼值却逐年走高，这也为当下至少200亿空间的婚庆酒市场带来新的机遇。
中国婚礼，红坛出圈
4月16日起，酒鬼酒携手湖南卫视黄金档推出的《中国婚礼——我的女儿出嫁了》与观众见面，在见证中国式家庭幸福的同时，也将重新定义婚庆酒的消费场景与品牌IP文化。作为一种新的文化解析与尝试，“红坛婚礼”带来的绝不仅仅是简单的喜宴酒赞助，更是文化创新下的品牌、消费新体验。
红坛酒鬼酒是世界500强中粮集团入主酒鬼酒后倾力打造的战略大单品，市场表现优异，无论从品牌内涵，香型特色，还是包装喻意上都是婚庆用酒的不二之选。在中国，酒与“久”同音，因此有了“无酒不成宴，无酒不成礼”的习俗。红坛酒鬼酒秉承酒鬼酒中国文化白酒的特质，喜庆中透露出湖湘文化的韵味与山水灵性。
尤其值得一提的是，2021年酒鬼酒为代表的馥郁香型白酒国家标准得以颁布实施，成为白酒最新香型。其一口三香，前浓中清后酱的独特口感受到广大消费者欢迎。
红坛酒鬼酒的外形包装以中国红为色，以福袋造型为祝福，寓意婚姻幸福绵绵，喜乐满堂。作为《中国婚礼》的指定用酒，酒鬼酒不仅“承包”了节目中八对新人的喜酒，还贴心为他们准备了 “时间的礼物”——将婚宴当天生产的一瓶好酒，和新人写给彼此的信封存起来，等新人结婚5周年的时候，再“慢递”给对方。
文化酒鬼，婚庆双赢
婚庆是新人的人生大事，更是双方家庭生活的里程碑。婚庆文化是中国传统文化的重要组成部分和集中体现，也是酒鬼酒展现文化魅力的绝佳舞台。
事实上，通过助力大型系列文化节目或项目，打造综艺类文化+品牌双IP，实现内容与品牌的共赢，是酒鬼酒文化营销的突出擅长。这既需要选择文化项目的独具慧眼与造诣，也需要像酒鬼酒这样自身内涵丰富的品牌基因。无论是此前与浙江卫视合作推出的《万里走单骑》，以及与《中国国家地理》开展的战略合作、《山水人文系列展》都印证了酒鬼酒品牌强大的文化赋能实力。
在此次《中国婚礼——我的女儿出嫁了》中，酒鬼酒同样将自身擅长的挖掘婚庆文化内容与红坛酒鬼酒背后的品牌文化个性巧妙结合，将酒文化做深做细。秉持着为中国婚礼增添喜气的初衷，红坛酒鬼酒携手蔡国庆、大张伟、沈梦辰、白举纲组成“幸福无限”婚礼策划工作室，为八对甜蜜爱侣量身定制主题婚礼。在这些新颖、用心、浪漫的婚礼中，红坛酒鬼酒将为八对新人送上最真挚的祝福，用一杯杯喜酒为新人送上开启美好新生活的衷心祝愿。
深化场景，延伸消费
婚礼是这档精品节目的绝对高潮如何在婚礼当开充分体现中国式婚礼喜庆、甜蜜中带有的幸福的味道？自然少不了红坛酒鬼酒的绝配。对于婚礼中的酒来说，喜酒寄托了人们的情感，成为了助兴的精神食粮，更是对婚礼新人的美好祝福。《中国婚礼》第一期，带我们走进素来有着无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼的“醉乡”湘西。在湘西，无酒不成席的习俗生动体现了酒在男女婚事中的重要作用——酒能使喜事增辉，酒能为喜事添喜。
中国文化白酒的引领者酒鬼酒正是出自湘西。它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，湘西的山、水、人情也滋养着酒鬼酒，为酒鬼酒打上了深刻而独特的文化烙印。红坛酒鬼酒继承了酒鬼酒独特的文化印记，又凭借着其喜庆的红色、福袋般的造型，与中国婚礼文化相契合。从说媒到定亲，从下礼到婚礼，从待客到酬谢，红坛酒鬼酒能够串联起整个婚礼，为整个婚礼环节喜上加囍。
除了婚礼当天的主场景，作为中国首档原创婚礼节目，《中国婚礼——我的女儿出嫁了》把女儿出嫁的人生大事，拉长、放大成一个家庭结构变化与萌生的全过程。节目在关注“婚礼”这一事件本身的同时，以现实主义下夫妻、父女、翁婿等多种关系情感的交织融汇场景，向观众呈现出一场场诚意满满的视觉盛宴。这样的独特视角，恰恰也给予酒鬼酒不同既往的场景创新与实践机会——突破传统意义上的婚宴喜酒定义壁垒，真正让酒鬼酒成为新人，乃至家庭的情感线索与融合剂，贯穿婚庆活动的始终。
例如“父亲嫁女儿”的破题视角，以“翁婿同住三天”的节目形式为岳父女婿之间关系破冰创造了机会。两个男人之间正如有网友所言：没有什么是一顿酒解决不了的，如果有，就两顿——独一无二的饮用场景，令人拍案叫绝。
再如短片《女儿出嫁前，爸爸说》里，在父亲心中，才喝完女儿的满月酒，就要喝结婚酒了，那一杯馥郁美酒里，浓缩着父亲千言万语的爱。在女儿眼里，爸爸手中的红坛，就是充满父爱的“女儿红”符号。
借此契机，抢占婚庆酒市场
从市场消费端角度审视，酒鬼酒源自湘西，深耕根据地湖南市场已经多年，在婚庆酒市场也长期占有一席之地，但通过文化酒优势，放大品牌IP，深入挖掘婚庆文化，专注放大细分市场尚属首次。
作为战略大单品，红坛酒鬼酒近年来市场表现风生水起，一骑绝尘，大规模发力省内婚庆酒市场极具先天优势——丰富的文化寓意、喜庆红色的包装，再加上此番全方位的精彩演绎与明星流量与IP加持，进一步“染红”湖南婚庆酒市场已经箭在弦上，蓄势待发，锐不可挡。《中国酒业》记者注意到，作为《中国婚礼——我的女儿出嫁了》指定用酒，酒鬼酒联合商家发起了线上线下联合活动，将“有喜事，喝红坛酒鬼酒”的和美印象立体化传递给消费者。
▲《中国婚礼——我的女儿出嫁了》第一对出场新人：湘西十八洞村返乡青年施康、石慧
随着节目热播，5-7月，酒鬼酒线下超过20000家核心终端店、专卖店的“老板”“老板娘”都将参与到“有喜事，喝红坛酒鬼酒，我为酒鬼酒代言”小视频拍摄集赞活动中，扩大红坛酒鬼酒产品的全国影响力，促进终端产品销售。
“酒鬼酒有世界500强中粮集团的品牌背书和品质保障，同时具有文化白酒的品牌基因，无论是在消费市场还是资本市场都被广泛看好，正处在发展的快速上升期，借助婚庆文化创新项目发力市场营销是明智的选择，也将为酒鬼酒品牌带来可观的流量红利。”有品牌专家就此点评。《中国酒业》记者了解到，除了赞助节目本身，借势节目合作，红坛酒鬼酒还发起了更多线下活动：节目热播期间，婚宴用户将有机会享受“酒鬼酒送祝福”福利。此外，酒鬼酒还专门为送女出嫁的父亲准备了2L大坛酒的额外奖励。购买红坛酒鬼酒作为指定婚宴用酒的用户，还可额外享受酒鬼酒X中国婚礼的定制礼盒，为自己留下一段美好的“国民婚礼”同款记忆。
相信随着《中国婚礼——我的女儿出嫁了》的热播，红坛酒鬼酒的品牌与文化优势得以彰显，必将在湖南婚庆酒市场掀起一股晒幸福的“红坛热”。
中国酒业杂志 李澎
