点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～
从2016年纪录片《我在故宫修文物》广受好评到2018年2月的综艺节目《国家宝藏》爆红一时，越来越多的人们开始重视并了解中国的传统文化。而在这个群体里占据主要地位的是年龄层次处于18~35左右的观众。
同样传承着中国历史文化的中国白酒行业，二者在历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。如果说《我在故宫修文物》以纪录片的形式让国人更加细致的了解到“国宝”背后的故事和意义。那么，综艺节目《国家宝藏》以“国宝”+“明星”的形式讲述“古今故事”，连接现代科技，真正实现了传统文化与科技创新之间的转承启合。而作为这个节目的赞助方以“水井坊，第一坊”低调奢华的广告语赢得了一大批节目粉的赞许。
如今，一档由故宫博物院首度担当出品人，联合北京电视台等出品的《上新了•故宫》节目在11月播出。而这档以故宫为题材的大型文化季播真人秀节目一经播出便备受好评，引发亿万网友关注、点赞。此次节目则受到了五粮液集团的鼎力支持。
《上新了•故宫》贯彻了“让文物活起来”重要指示，以更开放的姿态使故宫独特文化IP焕发出新活力。据相关统计显示，在第一期节目播出不到24小时内，其新浪微博话题#上新了故宫#阅读已超过2.7亿，官方微博账号阅读量超过百万。受到了观众极大的赞赏。
《上新了•故宫》将展出故宫35%未对外公开的神秘区域。乾隆花园、漱芳斋、南三所等神秘区域都将在节目中实现首次实景拍摄。在第一期节目中，演员邓伦、周一围化身为故宫文创新品开发员，邀请神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝、解锁尘封的历史谜团，引领观众感受故宫的厚重之美，并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业学生，开发引领热潮的文创衍生品，以年轻人的视角触摸故宫心跳。
故宫博物院院长单霁翔表示：“故宫正值青春。越来越多的年轻人感受到了故宫的活力。故宫希望和人们靠得越来越近，让这种活力真正活起来，永远年轻下去。这次让年轻朋友们来到故宫，用创意让故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故才能共同创造永恒。”
作为中国传统文化的传承者、中国白酒典型代表，五粮液酒传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录，而故宫系全人类珍贵文化遗产、中华文化集大成者。以全新的方式传播“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，提升了五粮液“年轻化、国际化、时尚化和高端化”品牌形象。《上新了•故宫》作为两大文化遗产合作的开端取得了不错的成绩，未来五粮液还会与故宫进行更深入，更多元化的合作。
前有水井坊，后由五粮液，以赞助节目来提升品牌发展的方式并不罕见。但如何实现节目与商家的双赢就必须学会聪明地选择节目。一方面要符合节目立意与品牌形象的契合性，另一方面要看清时代发展趋势，随着白酒年轻化程度不断加深，如何做到吸引年轻观众显得至关重要。
客服微信：V99-jing
长按识别 关注酒通社
免责声明：本公众平台转载自其它媒体或个人的文章，转载目的在于传递更多信息，并不代表本平台赞同其观点和对其真实性负责。我们将力所能及地注明初始来源和原创作者，如果文章作者认为本公众平台某部分内容有侵权嫌疑，敬请在5个工作日内以书面形式通知我们，我们将第一时间予以更改或删除。
